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文旅(lv)營(ying)銷運營(ying)創(chuang)新課程(cheng)

課程背景：
我們曾經從建筑出發，構筑文旅項目的美學趣味。
風來拈花一笑，夢里幾度歸宗。
曾經到達的目的地，現在即將成為我們的新起點。
今天，我們將深入文旅項目的策劃運營，在吃、住、行、娛、商等方方面面為旅客再現藏于文化符號背后的生活內涵和精神脈絡。
今天，我們將基于互聯網時代的創造性理念，為文旅運營賦予新的市場價值。
我們熱愛文化
我們相信，每個目的地都有一段故事。每一處風景，都見證了歲月曼妙的造化；每一座古跡，都沉淀著時光獨特的風情。這些故事值得我們挖掘、淬煉，轉化為充滿趣味的審美體驗，講給更多的人聽。
我們遵循人性
我們(men)(men)認為，文(wen)旅項(xiang)目絕不是在某個地點(dian)封(feng)閉造景，而是運營一(yi)個更大的(de)(de)時空概念，她(ta)能(neng)容(rong)得(de)下(xia)天地山水的(de)(de)靜美，文(wen)脈底蘊的(de)(de)光(guang)華，也容(rong)得(de)下(xia)每(mei)一(yi)個小(xiao)小(xiao)的(de)(de)名(ming)為“我”的(de)(de)個體。對我們(men)(men)來說，“人(ren)”將(jiang)是風景的(de)(de)重要組成部分(fen)。

課程收益:
1、深入了解旅游文化IP在文旅產業中的運用，熟悉其運營模式和營銷歷程！
2、探索文化旅游產業營銷方法，為企業轉型發展開辟新的增長極！
3、借鑒文旅企業的運營模式，學習總結成功企業的發展新規劃！
4、在互聯網時代下探索(suo)文旅產業發展的新路徑(jing)，尋求新的出(chu)路！

主要內容：
PART 1  旅游文化IP營銷的挖掘、發酵與迭代
①以六神和RIO的跨界合作為例
②以知乎的“有問題”IP酒店打造為例
③以“網紅故宮的走紅之路”打造為例
④以(yi)“熊(xiong)本熊(xiong):一個靠“賣萌”拉動經濟的吉祥(xiang)物”打(da)造為例

PART 2  文旅產業類型、創新、運營淺析－殼與核的融合
文旅產業類型詳解
1、主題樂園
2、文化產業
3、都市休閑
4、特色小鎮
5、文化商業+休閑小鎮
6、生態旅游+康養+體育
7、鄉村民宿
新的文旅時代特征
1、一個潮流
2、兩個對流
3、三個需求

PART 3  文化旅游產業營銷框架解讀
互聯網時代下景區營銷推廣策略
1、娛樂營銷
以“爸爸去哪兒” 去寧夏沙坡頭為例
2、活動營銷
以南北湖 “你是*”為例
3、視頻營銷
以劉若英主演的*宣傳片《心在烏鎮》為例
4、事件營銷
以(yi)浙江(jiang)天臺山“將私奔(ben)進(jin)行跟到底”為例

PART 4  互聯網時代文旅運營的新實踐路徑
1、傳統實踐路徑
2、新實踐路徑
3、新物種需要好的團隊來駕馭
4、新團隊各項特質(zhi)需求

文旅營銷運營創新課