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中國企業培訓講師
“互聯網+”時代下的客戶營銷實戰策略
 
講師(shi):傅(fu)強 瀏覽(lan)次數:2662

課程描述INTRODUCTION

客戶營銷實戰策略(lve)培訓

· 大客戶經理

培訓講師:傅強(qiang)    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天(tian)   

日(ri)程(cheng)安(an)排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

客戶營銷實戰策略培訓
課(ke)程(cheng)背景:
很多企(qi)業(ye)在經營(ying)過程中目(mu)前最痛苦(ku)的(de)是(shi)第(di)一(yi)是(shi)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)、第(di)二是(shi)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)、第(di)三還是(shi)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)問題(ti)(ti),包括(kuo):新客(ke)戶(hu)(hu)(hu)如何(he)(he)獲(huo)取(qu)、新客(ke)戶(hu)(hu)(hu)如何(he)(he)變成老(lao)(lao)用戶(hu)(hu)(hu)、老(lao)(lao)用戶(hu)(hu)(hu)如何(he)(he)變成忠誠的(de)粉絲(si)、粉絲(si)如何(he)(he)變成鐵粉和鋼絲(si)。這堂課就是(shi)幫助企(qi)業(ye)來解(jie)決(jue)最根本(ben)的(de)獲(huo)客(ke)問題(ti)(ti)以(yi)及客(ke)戶(hu)(hu)(hu)轉化率提升(sheng)的(de)問題(ti)(ti),讓企(qi)業(ye)不斷獲(huo)取(qu)新客(ke)戶(hu)(hu)(hu),使得企(qi)業(ye)原有的(de)老(lao)(lao)用戶(hu)(hu)(hu)變成忠誠的(de)粉絲(si)。
 
課程收益(yi):
通(tong)過理論與實踐案例相結合的(de)方式,幫助學員掌握(wo)核(he)心(xin)互聯網(wang)思維及傳統企業轉型(xing)關(guan)鍵運作要點,通(tong)過互聯網(wang)手段(duan)低成本制勝市(shi)場,實現(xian)企業的(de)戰略突圍,構筑數字時代的(de)企業的(de)核(he)心(xin)競爭能力。
.掌握新客戶營銷的(de)方法(fa);
.掌(zhang)握新客(ke)(ke)戶(hu)如何(he)轉化老用(yong)戶(hu),使其重復(fu)購(gou)買,增(zeng)強(qiang)客(ke)(ke)戶(hu)的(de)復(fu)購(gou)率;
.掌(zhang)握微信的(de)(de)服務營銷和用戶的(de)(de)感動營銷,讓老(lao)用戶變成忠(zhong)誠的(de)(de)粉(fen)絲;
.運用強勢社群打造的模型,讓粉(fen)絲變成忠誠(cheng)的鐵粉(fen)。
教學過程中運用大(da)量生動且具有實戰意義的案例,將(jiang)對(dui)你的思維帶來新的沖擊和啟發,講師(shi)語言生動幽默,多次達(da)到“全(quan)場(chang)無尿點”的效果。
課(ke)程(cheng)時間:1天(tian),6小時/天(tian)
課程(cheng)對(dui)象:企業營(ying)(ying)銷(xiao)負責(ze)人、營(ying)(ying)銷(xiao)總監、營(ying)(ying)銷(xiao)人員及電商、微商從業人員
 
課程(cheng)大綱
第一講:新客戶如(ru)何獲取
魚(yu)餌營銷法(fa)(新(xin)用戶開拓):釣魚(yu)是(shi)魚(yu)餌重要還是(shi)魚(yu)線重要?
一(yi)、魚(yu)餌的構成
1. 感性體驗的產品
2. 理(li)性的(de)產品信息
3. 第三方客戶見證
 
二、魚餌送分法
例(li):金(jin)鳳成祥(xiang)
例:酒(jiu)店送(song)景點門票
例(li):MILKA塊狀(zhuang)巧(qiao)克力
1. 建立更多(duo)的溝通線
2. 找到你真正(zheng)的(de)忠實客戶
3. 讓客戶幫你口碑傳播
 
三(san)、魚餌產品的設計
1. 魚餌(er)產品
2. 信任產(chan)品
3. 利潤產(chan)品
例:哈(ha)佛艾克(ke)
例:凈水器
 
四、如何收集(ji)客戶數據
例:賣牛(niu)仔褲
 
五、從別人的魚塘去(qu)抓魚
例:印象舌尖的會員卡
例:布拉(la)克家(jia)具的(de)“魚(yu)餌整合術”
思考:想(xiang)(xiang)一想(xiang)(xiang)你應該(gai)去(qu)誰(shui)家的魚塘撈(lao)魚?
 
第(di)二講:老用戶如何重復購買
鎖鏈(lian)營銷(用戶(hu)重復(fu)(fu)購買(mai)):客戶(hu)重復(fu)(fu)購買(mai)
一、明確(que)鎖定客戶,了解客戶的購買能力
二(er)、抓(zhua)住(zhu)用戶心理,設計重(zhong)復(fu)購買的活(huo)動
1. 全套裝、全年(nian)裝
2. 會員卡
3. 充值卡
4. 套餐卡、折(zhe)扣(kou)卡
5. 代金券
 
三(san)、找到一(yi)個由頭,讓用(yong)戶愿(yuan)意與你(ni)溝通(tong)
四、通過重復(fu)購買,讓(rang)用戶記住你的微店(dian)
例:賣鞋子的案例
例:餐廳的重(zhong)復購買(mai)法
例(li):微信上送鮮花(hua)的求婚(hun)流程
 
第三講:老(lao)用戶如何變成忠誠粉絲(si)
服務營(ying)銷法(用戶成為忠實粉絲):服務=幫助+關心(xin)+關注
一、服務營銷(xiao)=幫助+關心+關注
 
二、如何讓用戶感動
例(li):海底撈的10大特(te)色服務
 
三、微信(xin)--客(ke)戶(hu)的CRM系統
1. 個人號的四大好處:廣告(gao)量、被動接受(shou)、點(dian)對點(dian)溝(gou)通方式、精準(zhun)的大數據搜集
2. 流量、轉(zhuan)化率、重復購買率、轉(zhuan)介(jie)紹率、好評率
鋼(gang)絲營銷法(客戶轉介(jie)紹(shao)):尋找人(ren)脈樞紐,以身心靈三(san)個(ge)層面進(jin)行營銷
 
四、如何(he)開展鋼絲營銷?
例(li):六(liu)度人脈關系理論
 
五、人性(xing)的三(san)種驅動(dong)力(li)
1. 利(li)益驅(qu)動:贈(zeng)送與(yu)其需求有關的東西
例:百花散
2. 關系驅動(dong)
3. 精神驅(qu)動
 
第四講:粉絲如何(he)變(bian)成鋼絲
社群經(jing)營法--打造鐵粉
一、篩(shai)選
1. 價(jia)格篩選
2. 愛(ai)好篩選
3. 調性篩(shai)選
例:*漢(han)堡王(wang)
例(li):川大戈友會
 
二、激(ji)勵
1. 分級(ji)
2. 打賞
3. 鉆展
4. 訂制
例:社(she)會激(ji)勵的(de)重要性
例:百鵲宴的婚禮私人訂(ding)制
 
三、互動
1. 線上(shang)聯(lian)系
2. 社(she)交活動
3. 資源共(gong)享
客戶營銷實戰策略培訓

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