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營銷創新課程培訓

第一部分：營銷環境分析與企業家營銷創新價值
1.1 我們站在懸崖上――企業面臨的經營環境和發展趨勢：社會營銷時代與互聯網經濟的高不確定性特性（碎片化集群化社會階層）
1.2 企業營銷創新價值和意義
1） 企業經濟活動方式的轉型
2） 企業家思維方式的轉型：“思路決定出路!”
3） 營銷的本質：顧客利潤健康發展
1.3營銷創新的含義及其障礙克服
創新=突破+重組：“創造性的破壞！
創新是:突破與組合、繼承與發展、破與立內在統一過程
“戰勝自我先要認識自我”：克服創新的心理障礙。
“籠中(zhong)之鳥能(neng)飛多高？”：克服創新的制度障礙。

第二部分：營銷創新原理、方法和案例分享
2.1創新基本原理與運用
創新的本質與核心在于：思維創新。企業家思維創新的重要意義。
1） 突破性原理：
2） 組合性原理：
3） 差異性原理：
4） 創新思維方法：
2．2思維創新方法和運用
1） *法的創新過程和原理
2） *創新的關鍵技巧（替代，反轉，組合，夸張，去……幻想）
3） 水平戰略、營銷創新與競爭優勢方法和案例分析：如何創造價值（消費者非買不可的理由是什么，完整產品意味著什么）..如何體現價值（價格政策如何制訂，為什么說定位決定定價）如何傳播價值和強化品牌價值（如何把功能轉換為消費者購買驅動，如何從粗曠走向精細）.如何交付價值.（銷售漏斗有什么用途，如何贏得經銷商的忠誠）
4） 創意思維開發
? 創意思維常用工具
? 思路擴張法（類比創意開發法，移植創意開發法，模仿創意開發法，組合創意開發法……）*2、頭腦風暴法3、思維導圖4、發散思維法
5） 創(chuang)意思維(wei)與(yu)營(ying)銷創(chuang)新案例(li)分析聯(lian)合(he)聯(lian)銷微(wei)博營(ying)銷碎片化營(ying)銷整群營(ying)銷案例(li)

第三部分營銷戰略制定與營銷創新思維訓練
1、營銷戰略制定流程和方法
2、創造力開發
3、創新思維訓練
4、創造性思維障礙克服
5、案例與小組PK
案例名錄：三星電子北汽福田一汽豐田愛國者與奧運營銷
圣為BPS華為招商銀行阿里巴巴海底撈
HTCSMART會員管理（CRM）與會員營銷（中國移動）
P&G云南白(bai)藥(yao)集團（藥(yao)文化牙膏茶……）

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