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營業廳一對一營銷課程

【課程背景】
4G牌照發放，標志著中國通信市場已開始進入多終端運營時代，3G和4G終端將同時在市場上進行競爭，三家運營商的爭奪戰將愈演愈烈。故而對移動的一線銷售人員來說，提升自己的銷售能力來大力發展3G/4G業務是目前最為緊迫和重要的任務。
為全面提升一線人員終端銷售技能，盡快適應4G的全面競爭，本課程通過導入一對一體驗營銷來解決目前的一些客觀條件限制，*程度助力一線人員大力開展3G/4G業務銷售，提升移動全業務競爭的實力。
和(he)一(yi)(yi)(yi)般的(de)(de)(de)(de)銷售課程(cheng)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)是，《營業廳一(yi)(yi)(yi)對一(yi)(yi)(yi)營銷實操(cao)演練(lian)》這門課程(cheng)是針(zhen)對營業廳銷售人員的(de)(de)(de)(de)全(quan)景(jing)體驗式實戰(zhan)模擬(ni)(ni)訓練(lian)，以一(yi)(yi)(yi)對一(yi)(yi)(yi)體驗式營銷流程(cheng)為主軸，通過一(yi)(yi)(yi)個(ge)個(ge)的(de)(de)(de)(de)場景(jing)、案例，運用一(yi)(yi)(yi)系列的(de)(de)(de)(de)話術、方法，讓參與訓練(lian)學(xue)習的(de)(de)(de)(de)學(xue)員在(zai)與本(ben)組同(tong)學(xue)一(yi)(yi)(yi)同(tong)輕松(song)愉快地演練(lian)、模擬(ni)(ni)、實操(cao)、分享中領會到(dao)如何提高營銷技(ji)能(neng)，贏得(de)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)認同(tong)，挑戰(zhan)更(geng)高的(de)(de)(de)(de)銷售績(ji)效。

【課程目的】
通過案例研討、角色扮演、營銷實操等參與環節，讓學員理解并掌握從產品推銷到一對一體驗式營銷的轉變；提升對于3G/4G產品的銷售技巧，做到學中用，做中學；
在全業務背景下，學習3G/4G業務的需求引導和發掘，通過故事演繹、參與體驗等方式引導客戶購買，掌握客戶異議處理技巧等；
通(tong)過(guo)(guo)營(ying)銷實戰情境的(de)體驗、試(shi)錯、心得(de)分享等過(guo)(guo)程，保持優點(dian)，改善(shan)不足，提升營(ying)業(ye)廳一線銷售人員的(de)現實銷售能(neng)力和(he)最終成績；

【課程對象】營業廳相關人員
【課程時長】2天
【課程關鍵詞】實戰營銷，情景演練

【課程大綱】
第一部分一對一體驗式營銷導入
一、用戶層面
二、產品層面
三、銷售人員層面
1.挑戰一：銷售人員本身沒有體驗到產品的好處及價值，只介紹功能
2.挑戰二：不會講跟客戶相關的使用場景
3.挑戰三：手機功能類似，難以記憶
4.挑戰四：無(wu)法(fa)流暢地演示手機的功能

四、為什么要一對一體驗式營銷？
1.傳統營銷--體驗式營銷--一對一體驗式營銷
2.一對一體驗式營銷所帶來的購物體驗
3.一對一體驗式營銷與流量經營
4.一對一體驗式營銷之道演進
5.實施3G/4G一對一體驗式營銷具有必要性
6.3G/4G一對一體驗式營銷成果展現
五、一對一體驗式營銷體系全貌
1.抓產品
2.帶人員
3.改環境
4.促活動
5.報支撐
六、實施體(ti)系運轉示例(li)——體(ti)驗式營銷專家團隊

第二部分銷售流程之全情景實操演練
一、喚醒需求
1.喚醒需求的要素
2.概念導入
3.開口就陷入誤區
4.練習：需求三問訓(xun)練

二、激發興趣
1.確認目標客戶
六類目標用戶主要特點
目標用戶心理需求分析
話術設計思路
場景及應用介紹話術
場景穿行演練（附有標準話術提供）
a)類型一：帶著可惡的“閨蜜”
b)類型二：帶著家人選購
c)類型三：內外不一的客戶（難以獲息真實需求）
d)類型四：開口直奔價格
e)…………………….
2.提問了解客戶需求
開放式問題
封閉式問題
練習：話術提煉與演練
3.確認使用場景
4.傾聽顧客需求
5.示例與練習

三、拓展應用
1.拓展應用的概念
體驗手機=千方百計地證明客戶是笨蛋
a)不了解客戶是否懂安卓就叫客戶體驗
b)兩個人聊半天手機一直在桌面
c)只是用手指對著手機桌面“劃劃劃”什么都沒打開
如何介紹、演示相關應用
有真機做演示時的演示方法
沒有真機做演示時的演示方法
分組競賽：軟件應用體驗大賽
2.介紹手機特色功能
客戶對手機需求的心理順位分析
講述驚喜故(gu)事練(lian)習

四、實現銷售
1.介紹優惠計劃
2.升級銷售——轉機的技巧
3.識別客戶購買信號——客戶購買行為與心理分析
4.練(lian)習(xi)：促成話術提(ti)煉與(yu)演練(lian)

五、異議處理
1.異議處理的流程
2.異議處理的3種級別
3.側面肯定+重新定標準
4.情景實操演練（附有標準話術提供）
f)客戶手握手機體驗，抱怨屏幕不夠大
g)客戶抱怨手機款式少
h)客戶抱怨手機款式舊
i)客戶抱怨手機反應慢
j)…………………..
5.異議處理(li)總結(jie)

六、提升價值
1.成交后價值提升
為顧客安裝各種應用
應用軟件下載應用
分組競賽：MM助手下載及應用演示
2.未成交(jiao)時價值提(ti)升

七、課程總結及心得分享

營業廳一對一營銷課程