課(ke)程(cheng)描述INTRODUCTION
新媒體創意營銷運營課程
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
新媒體創意營銷運營課程
【課程收益】
1、了解社會化媒體環境下的新媒體傳播
2、掌握新媒體的創意與策劃方法
3、掌握新媒體營銷的通用方法與技巧
4、掌握常見的移動新媒(mei)體營銷方法(fa)與技巧
【課程大綱】
第一講:社會化媒體環境下的新媒體概覽
(1)社會化媒體的基本特點
(2)社會化媒體環境下的商業模式
(3)社會化新媒體分類與特征
(4)移動新媒體的5F商業思維
案(an)例(li)分析(xi):午(wu)睡神(shen)器的(de)新媒體營銷(xiao)奇跡
第二講:新媒體的創意與策劃方法
(1)明確營銷的目的及目標人群
(2)選擇符合目標人群的營銷平臺
(3)做好詳細的營銷時間和財力規劃
(4)創意型文案寫作或活動策劃
(5)營銷運營中的問題處理與糾偏
(6)營銷活動評估與改善建議
案(an)例分析(xi):小(xiao)米(mi)科技的新媒(mei)體營(ying)銷剖析(xi)
第三講:新媒體營銷的通用方法與技巧
(1)地方性門戶網站營銷
(2)主流網絡視頻營銷
(3)主流交友平臺營銷
(4)行業門戶網站營銷
(5)博客與微博營銷
(6)電子郵件精準營銷
(7)電商平臺營銷
案例分析:海(hai)爾的新媒體營銷剖(pou)析
第四講:移動新媒體營銷的方法與技巧
(1)以小搏大的微信營銷
(2)掃掃有驚喜的二維碼營銷
(3)無處不在的移動社交營銷
(4)無孔不入的移動電商營銷
(5)妙趣橫生的移動視頻營銷
(6)最接地氣的O2O營銷
案例(li)分(fen)析:思美得(de)廚具的移(yi)動互(hu)聯網營銷(xiao)
第五講:成功的內容營銷的共同特點
1、以受眾為中心,提供有價值的、相關的內容
2、與目標人群購買相關,具體到某個購買階段
3、講一個故事,貫穿于整個客戶體驗流程
4、有明確的行為激勵,指導受眾的下一步行動
5、根據渠道不同有相適應的組織形式和表現手法
6、有明確的營銷目標,并有階段性策略與計劃
7、通過有策略的設計,實現可衡量的營銷效果
8、保證高質內容的同時,又能高效、有效地生產
案例分析與互(hu)動:修正藥業內容(rong)營銷剖析
第六講:內容營銷選題策劃
1、捕捉熱點吸引用戶關注
2、尋找用戶痛點深入人心
3、激發情感挖掘感恩之心
4、發掘笑點博得用戶歡心
案例分析與(yu)互(hu)動:讓屌絲尖叫的小(xiao)米內容營銷分析
第七講:內容營銷標題設計
1、選好關鍵詞閱讀翻五倍
2、提出好問題引發好奇心
3、給出好建議增加實用性
4、傳播正能量激發好心情
案(an)例分析與互動:色到好(hao)處的杜蕾斯(si)內容營(ying)銷
第八講:內容營銷內容編排
1、內容要有趣,有趣方便傳播
2、知識要專業,專業彰顯品牌
3、觀點要獨特,差異化的營銷
4、編排要講究,細節決定成敗
案例分析(xi)與互動:各類熱門公眾微信號(hao)文章(zhang)解析(xi)
第九講:內容營銷傳播平臺選擇
1、博客及微博營銷操作要點
2、專業性網站營銷操作要點
3、微信等移動端營銷操作要點
4、免費視頻營銷操作要點
案例分析(xi)與互動:深度內容(rong)視頻(pin)營(ying)銷(xiao)剖析(xi)
第十講:內容營銷的組織保障
1、好內容與好執行力
2、執行需要組織保障
3、執行需要有目標激勵
4、營銷是無硝煙的戰爭
案例分(fen)析與互動:本公司產品內容營銷(xiao)分(fen)析探討
新媒體創意營銷運營課程
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