課程(cheng)描述INTRODUCTION
家居門店精細化贏利管理攻略
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
家居門店精細化贏利管理攻略
培訓大綱:
第一章:家居門店的人員管理攻略
一、人事架構管理的五大關鍵:
設架構、定崗位、清職責、做培訓、正行為
二、快樂溝通-70%的問題是因為溝通問題
1、溝通總原則
避免爭論
以情動人大于以理服人
2、溝通的三項修煉
3、溝通四解
了解、理解、諒解、和解
4、快樂溝通的十三把小飛刀
互動游戲:大膽說出你的贊美和欣賞
5、先麻醉后開刀的八種批評訣竅
先麻醉再開刀的三YES方法
三、快樂執行力
1、快樂執行硬件與軟件
硬件:制度設計
薪酬績效
競賽獎金-讓員工享受點錢的快樂
競賽獎金的設置
軟件-激勵模型PACE
2、店員激勵——快樂執行
馬斯洛“投其所好”的需求層次理論
3、定流程、定標準---二定三勤
四、培訓帶人的四個工具—復制做得好,業績定倍增
1、快樂復制三步走
2、訓練輔導方法
OJT輔導法-說給他聽-做給他看-讓他做-總結
3、培訓下屬的5E法則
講解Explanation
經驗Expreience
練習Exercise
發表意見expression
尊重Esteem
4、*工具員工能力提升輔導表
案例:看某服裝專賣店成交力技能提升輔導工程的啟示
五、十大刺頭員工的管理
1、老油條居功自傲,怎么辦?
2、激勵職業迷茫型員工六步驟
3、心態消極型員工
4、能力強態度差店員
5、能力差態度好的員工
6、刺頭型員工四策略
7、斤斤計較型員工
8、員工與老板沾親帶故
9、無所事事員工
10、80、90后員工管理(li)之道
第二章:店務管理--營運管理的六七三工程
一、在顧客進店之前要做的六項工作
1、清潔清掃
2、檢查陳列
3、盤點庫存
4、發貨安排
5、電話回訪
6、組織培訓
小組討論:如何進行有效地電話回訪
二、家居專賣店留住顧客的七大要素
1、商店氛圍-硬件卓越
2、產品展示-陳列就是生產力
3、促銷活動-用促銷打造熱鬧
4、助銷物料-銷售工具要專業
5、銷售人員-專業表現讓顧客相信你
6、提供服務-熱情推銷不如用心服務
7、關注顧客特性-只和自己喜歡的人一起買
小組討論:如何通過提高服務力和專業力提高業績
三、店務管理的三大關鍵
1、營業前—三大準備
2、營業中—4+4+3+5S管理模式
3、營業后—六項關鍵(jian)工作
第三章:家居門店形象管理攻略
一、視覺管理要點-演出力就是競爭力
案例分享:看“真克拉”壁紙如何制造從視覺到感覺演出力效果
二、飾品選用關鍵—家居氛圍,錦上添花
三、貨架、陳列、商品管理—讓靜態產品富有活力
四、體驗區規范管理—打動顧客的內心是關鍵
從看聽摸、推拉坐-讓顧客從心動到行動
五、衛生安全管理—清潔也會加分
六、專賣店整體環境管理重點-生活環境勝于銷售環境
案例故事(shi):某家(jia)具店老板的店面打造經典故事(shi)
第四章:銷售目標管理攻略—建立門店導航系統
一、如何設定銷售目標--SMARTE原則
二、店鋪目標管理方法
設計完整的目標體系
目標分解
激勵部屬
案例:某家居專賣店的銷售目標分解圖
三、目標執行與管理四原則
四、完成目標的123激勵方法
晨會激勵
獎勵兌現
店員PK
五(wu)、小組(zu)PK:各小組(zu)擬定全年的目標管理并分解
第五章:門店產品管理的四大關鍵模塊
一、產品組合模塊
1、八種消費特征的分析
2、區域市場競爭的分析
3、產品線分析
4、產品適應性分析
5、產品組合規劃與波士頓產品矩陣工具使用
二、產品賣點模塊
1、核心賣點四重點
2、基礎賣點四關鍵
3、延伸賣點文化空間
三、產品推介模塊
1、如何把FABE推廣模式做到*
四、產品演示的五大重點
1、材質演示
2、結構演示
3、操作演示
4、對比演示
5、功能演示
案例:重溫蘇泊爾油煙機促(cu)銷員演(yan)示(shi)經典故事
第六章:門店促銷攔截攻略
一、促銷管理的六大關鍵
二、促銷方案的制定技巧
三、促銷執行的關鍵步驟
四、促銷五大形式
互動演練:各團隊按老師要求主題策劃一期促銷活動
五、終端攔截必殺技
終端三重攔截要點
終端(duan)攔截的五(wu)大關鍵(jian)
第七章:體驗營銷的兩大內容和三大關鍵
案例分享:瑞典宜家體驗營銷
一、兩大內容
1、體驗內容
2、展示內容
二、三大關鍵
1、體驗形式
全身心體驗
接觸性體驗
2、體驗內容
硬終端體驗
軟終端體驗
3、體驗環節
望、問、切
第八章:顧客管理攻略--三大關鍵
一、顧客管理三大檔案的建立
*工具的建立,贏在細節
裝修信息表、潛在顧客信息表、顧客選購清單、
銷售不跟蹤到頭一場空
二、電話營銷五大絕招
1、誰接待誰跟進
2、做好自我介紹—不要說您還記得我么
3、信息傳達要準確
4、跟單話術設計要精準
5、三大細節要重視
三、利用短信促進顧客二次進店營銷技巧
1、免費贈品
2、現金優惠
3、家裝知識
4、溫情關懷
5、用自己手機
6、個性化稱呼
7、成交之后要跟進
小(xiao)組(zu)PK:小(xiao)組(zu)編(bian)輯短信比賽
第九章:服務管理攻略—服務營銷的到來
案例分享:“玉蘭”壁紙個性設計系統軟件經銷商培訓活動帶給我們的啟示
故事分享:兩位賣涼粉老板一個小動作引發的不同的財富境遇
一、優質顧客的價值
1、失去一個顧客的代價
2、不滿意的顧客怎么做?
3、滿意顧客帶來的價值
二、家居專賣店服務管理的五大重點
1、建立服務系統
2、做好售前服務
3、做足售中服務
4、做到售后服務
5、重視服務推廣
打造家居專賣店三級體驗服務體系,提升市場競爭力
案例分享:“菲林格爾”地板的360度服務將服務品牌化、結構化的實效做法
小(xiao)組(zu)討論(lun):如何提(ti)高(gao)門店的增值服務(wu)
第十章:店面營運問題診斷方法與解決工具
一、分析問題的工具——魚骨圖
作用:研究問題、邏輯排序、整體審視
標準:魚頭為核心問題、魚刺為問題關鍵要素
經驗:問題分析、先易后難、假設驗證
二、魚骨圖使用的六步驟
三、練習
本月業績下滑,請你用魚骨圖做深入分析
四、業績提升管理提案管理
工具一:《PDCA圈》應用
工具二:《改善提案書》應用
工具三:《提案專項改善計劃》應用
小組演練(lian):情景演示,案例(li)分(fen)析,編輯自己(ji)店面(mian)改(gai)善提(ti)案書(shu)
家居門店精細化贏利管理攻略
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