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新媒體宣傳的培訓

課程
在5G時代來臨之際，新媒體形式不斷推陳出新，各種不同形式的新媒體已經成為單位
內部溝通及對外部宣傳推廣的重要載體和渠道，在企業對內弘揚企業文化、對外擴大品
牌形象工作中有重要的意義。
作為企業中的宣傳部門人員，很有必要掌握新媒體宣傳的實戰操作技術方法技巧。
對于職場上的個人來說，做好新媒體對內對外宣傳實戰操作技術，已經成為一項必備
技能。
本次課程將通過樸實的材料、真實的案例、生動的語言、現場的互動讓學員全面掌握
各種嗨形式新(xin)媒體的知識與技巧(qiao)。

課程收益
幫助學員提高結構化思維，行文邏輯嚴謹
幫助學員提升宣傳寫作文字組織能力，表達語言精煉準確
幫(bang)助(zhu)學員掌握各(ge)種(zhong)常見(jian)新媒體(ti)實戰操作的基本方法與技巧(qiao)

課程對象：
相關管理人員

課程特色：
課堂講授(shou)+案例分析+互動(dong)提(ti)問(wen)+小組討論+情(qing)景演練，突出實戰性與實用性

課程大綱
第一章 宣傳文案基礎技能修煉
一、公文寫作的的金字塔思維結構
1、結論先行
2、以上統下
3、歸類分組
4、邏輯遞進
【應用工具】金字塔思維結構模型
【案例分析】（1）如何讓表達簡單清晰 （2）紛亂的清單 （3）某單位的方案文件
（4）使用金字塔模型表白
二、企業宣傳文案常見錯誤的避免
1、格式規范類錯誤
2、行文規則類錯誤
3、語言表達類錯誤
4、標點符號類的誤區
【案例分析】（1）錯誤的橫幅 （2）糟糕的宣傳標語
（3）一百個最容易出錯的漢字詞語
【實戰(zhan)演練】標題糾(jiu)錯

第二章 文字類新媒體實戰
一、新媒體的概念理解
二、互聯網微信公眾號新媒體的特點
1、海量信息承載特點
2、碎片化信息傳播特點
3、虛擬化信息傳播環境特點
三、新媒體新聞中的互動
1、網絡媒體新聞中的互動
2、移動媒體新聞中的互動
四、新媒體文案的創作思路
1、新媒體文案寫作四大步驟
2、新媒體文案的三準備工作
3、文案的創意及思維輸出的四大工具
新媒體文案的寫作技巧
1、趨勢變化對新媒體文案的新要求
2、文案如何吸引人們的注意力
3、新媒體文案如何產生代入感
4、新媒體文案如何產生信任感
六、爆款新媒體文案的打造
1、新媒體文案的四大內容模塊
2、新媒體文案的評論策劃
3、關鍵詞的布局方法
七、新媒體文案的傳播
1、新媒體文案傳播的特點及方法
2、讓文案更容易被傳播
3、讓人更愿意轉發
4、讓文案被記住并影響持久
5、影響傳播的關鍵因素：關鍵人物及環境
微信公眾號宣傳工作中的常見錯誤
【應用工具】（1）發散思維樹狀圖 （2）創意表格思考法 （3）元素組合法
【案例分析】（1）互聯網企業的案例 （2）軟文宣傳的經典案例
（3）加多寶公關軟文的成與敗 （4）“ 紫光閣地溝油”事件
【實戰演練】微信公眾號的撰寫

第三章 對抖音視頻的認識
一、抖音視頻黃金3秒原則
二、抖音推薦算法機制
1、抖音推算機制是什么？
2、抖音算法到底有什么用？
3、抖音的雙重審核機制
三、抖音推薦機制
四、影響推薦量的5個因素
五、何謂延后“引爆”
六、抖音火爆內容*10分析
七、抖音火爆內容十五個特點分析
八、抖音視頻九個玩法
九、抖音發布時間優選
十、抖音花式文案套路
【案例分(fen)析】（1）高顏(yan)值(zhi)人士 （2）企業內部員工視(shi)頻

第四章 新媒體視頻腳本創作
一、拍攝視頻腳本的作用
二、寫視頻腳本的事前準備工作
三、視頻文學腳本的寫作過程
四、分鏡頭腳本的構成格式與內容
五、創作分鏡頭腳本主要考慮因素
【案例分析】（1）視頻《情人》劇本 （2）企業內部員工視頻
【實用工具】（1）文章(zhang)(zhang)代入感(gan)檢(jian)查(cha)清(qing)單 （2）文章(zhang)(zhang)如何(he)產生信任感(gan)檢(jian)查(cha)清(qing)單

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