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爆品構建與策劃課程

企業品牌遲遲不能突圍、突破；
經營一直做不大、做不快、利潤微薄；
新品層出不窮，老品無人問津？
環境變了，打法變了
爆(bao)品構建與營(ying)銷策劃(hua)是企業營(ying)銷人員的必修之(zhi)道

培訓對象
企業(ye)總經理市(shi)場\\品牌\\營(ying)銷相關人員

課程收獲
掌握強落地+低(di)成本爆品打造方法

培訓方式
講授+練習

課程大綱
第一課：爆品打造的底層邏輯——確保爆品戰略做對
課程目的：確保品牌營銷做對，規避市場彎路
一個邏輯呈現，什么是企業10倍速增長的爆品打造邏輯
一張圖譜看懂，為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成爆款
從爆品打造的底層邏輯解讀超級爆品王老吉：王老吉從零到300億的真正秘密
從爆(bao)品打造的層邏輯解讀超級爆(bao)品公(gong)(gong)牛(niu)(niu)插座：公(gong)(gong)牛(niu)(niu)如何(he)5年由2.6億飛(fei)躍到58億

第二課：爆品打造的三維模型——智造價值爆點
課程目的：如何讓用然選擇你的產品
智造價值爆點1.0方法——價值封頂
方法效力：極限品牌價值淬煉構建超級競爭壁壘
1.方法：10種價值封頂方法
2.核心案例：工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
3.其它案例：小罐茶OPPO日豐管芝華仕沙發三人炫白酒等
智造價值爆點2.0方法——價值對立
方法效力：打擊對手七寸攻敵無法自救
1.方法：價值對立打造方法
2.核心案例
神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
3.其它案例：農夫山泉黃小鮮醬油等
智造價值爆點3.0方法——價值創新
方法效力：升維思考降維打擊的品牌之道
1.品類創新方法
1.1垂直整合進行品類創新
1.2水平整合進行品類創新
2.核心案例
云南白藥創可貼——云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起
海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創新塑造*品牌差異化
3.其它案例：H2M美汁源碧桂園等
智造價值爆點4.0方法——市場漂移
方法效力：跳出產品三界外，不在品類五行中
1.品類定義方法
1.1本質角度重新定義品類
1.2屬性角度重新定義品類
1.3價值角度重新定義品類
1.4人群角度重新定義品類
1.5層級角度重新定義品類
1.6產業角度重新定義品類
2.核心案例
2.1拉杜藍喬核桃油
全景解讀，拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7億
深度剖析，價格高出普通食用油80倍的進口核桃油如何創造品牌奇跡
2.2核心案例：*西南航空
全景解讀，*西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
深度剖析，*西南航空對企業品牌建設的超級啟示
2.3其它案例：羊(yang)毛褲品牌(pai)箭牌(pai)口香糖銀鷺(lu)花生牛奶等

第三課：爆品打造的三維模型——智造產品爆點
課程目的：如何讓你的產品瞬間秒殺用戶
品牌價值可視化智造產品靜銷力
1.品牌價值可視化智造方法
1.1微觀事物虛擬宏觀具像化
1.2抽象概念關聯具象事物
1.3消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
2.案例：公牛插座復合肥豆腐品牌九陽電飯煲高露潔等案例解讀
品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
1.產品沖擊力設計方法
2.案例：樂扣(kou)樂扣(kou)粉碎機環保涂料(liao)吸(xi)塵(chen)器等五大案例解讀

第四課：爆品打造的三維模型——智造需求爆點
課程目的：如何*提升用戶對產品的需求指數
如何*提升用戶對你產品的需求指數
1.周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維
1.1海飛絲案例解讀需求思維
1.2長絨棉棉被案例解讀需求思維
2.什么是真正的需求思維
3.如何智造需求爆點
案例：共享單車止汗劑海飛絲
第五課：爆品傳播——三大方法智造品牌爆紅
課程目的：如何以“微投入”實現品牌自傳播
智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
1.智造璀璨產品的方法
1.1包裝廣告化
1.2價值可視化
2.案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設成萬綠之中一點紅
智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
1.智造爆裂傳播方法
1.1打造*包裝
1.2打造*體驗
1.3打造拍照神器
2.案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
3.爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
1.品牌命名的方法
2.品牌命名背后的原理
3.好名字(zi)的(de)兩大(da)超(chao)級價值

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