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普惠小微業務培訓

課程背景：
巧婦難為無米之炊：銀行經營過程中，沒有客戶就沒有一切，業務部門的業績是其他部門的工作基礎，營銷是所有部門的核心；信貸業務部門更是銀行的直接利潤來源，承載著銀行的發展重任。
那么，隨著金融脫媒越來越嚴重，利率市場化剩下最后一棒，銀行的信貸業務更需要精細化營銷，未來銀行發展中，個人優質信貸客戶和優質小微企業客戶的爭奪是各銀行競爭的重點。
金融機構如何開拓新的信貸藍海市場？唯有主動“走出去”，從“坐商”向“行商”轉變，把客戶請進來，選擇進社區、企業、村鎮、園區、機關等，通過對客戶市場的細分，更好的滿足社區居民、農戶、中小企業、商戶、工薪人員等多層次多種類的信貸業務需求，銀行信貸營銷才能開辟新的通道……
本次課(ke)程(cheng)主要通(tong)過營銷自己(ji)、了(le)解客戶(hu)、產品分析、關系營銷、客戶(hu)維護五個模塊，進行(xing)銀行(xing)信貸業務(wu)的(de)營銷實戰(zhan)講述，以素質和(he)技能(neng)提(ti)升(sheng)為目標，幫助客戶(hu)經理(li)剖析自身能(neng)力原因，有(you)效(xiao)提(ti)升(sheng)業績，教會學員從(cong)容面對(dui)信貸銷售危機和(he)壓力挑戰(zhan)，從(cong)優(you)秀邁向(xiang)卓越！

課程收益：
● 讓學員能夠有一個積極的心態，積極面對利率市場化及同業競爭；
● 了解客戶的需求，利用營銷技巧，提高營銷能力，達到業績*化；
● 適應銀行轉型發展需要，明晰信貸人員角色定位和專業營銷要求；
● 培養主動營銷服務意識，強化銀行信貸人員營銷實戰技能；
● 理解并掌(zhang)握(wo)獲取客(ke)戶承諾，成(cheng)功促(cu)成(cheng)客(ke)戶交易的關(guan)鍵點。

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：客戶經理、信貸業務副行長、行長
課程形(xing)式：理論講解+案例分(fen)析+分(fen)組討論+現場(chang)演練(lian)

課程大綱
第一講：銀行客戶經理自我定位
一、銀行邁入營銷新時代
案例分享：2010年-2021年銀行信貸業務發展規律
二、四種類型客戶經理的角色剖析--資源型、關系型、專家型、綜合魅力型
案例1：天津濱海農商銀行盧經理
案例2：北京銀行信貸負責人袁經理
案例3：平安銀行天津分行陳經理
案例4：興業銀行梁行長
三、營銷人員必需素質
1. 勤奮：營銷是勇敢者的事業
2. 執著：營銷是世界上最難的最容易的事情
3. 靈活：營銷與找女朋友對比
4. 自信：發揮潛能，開口開口，業績到手
5. 誠信：先賣人品再賣產品
案例分享：為什么客戶總會跟著(zhu)他(ta)的工(gong)作(zuo)調動(dong)而走？

第二講：業務網格化營銷四步曲
第一步：正確尋找客戶
現場討論：銀行尋找正確的目標客戶的途徑有哪些?
1. 目標市場分類，用SWOT分析進行目標市場評估
2. 目標客戶識別與矩陣分析
案例分享：武漢農商銀行陳行長的“與時俱進”？
現場提問：尋找到準客戶后，如何把握客戶？
3. 選擇目標客戶
4. 五種方法搜尋目標客戶
1）銀行內部搜索法
2）人際連鎖效應法
3）建立目標市場法
4）資料分析法
5）陌生拜訪法
案例分享：恒信璽利集團的搜尋與把握
第二步：科學了解客戶
1. 客戶風險分析及產品匹配--了解客戶人品和屬性，爭取進行產品匹配
2. 客戶的需求分析--學習馬斯洛需求，掌握核心需求及產品匹配
3. 了解客戶的家庭（從客戶行業特點及周期以及家庭情況分析）
案例分享：私行客戶如何加掛信貸業務產品？
第三步：實施客戶拜訪
1. 明確目標：行業劃分與區域網格化劃分
情景演練：針對所屬支行的存量客戶分布，進行客戶的行業劃分
2. 進行匹配：不給客戶貴的，只給客戶對的；
案例分析：信貸客戶匹配了高收益理財的利與弊
3. 做好準備：沒有準備就是準備失敗
案例分析：賈經理在興業銀行的離職悲哀
4. 進行營銷：用高情商專業呈現，獲得客戶的信任，
互動溝通：專業性強的人一定能夠營銷成功嗎？
現場討論：專業性強VS情商高
5. 進行回首：營銷過程結束后，進行維護基礎上的營銷
第四步：售后服務及客戶關系維護
1. 建關系--“建”從無到有：日常情感關懷
2. 做關系--“做”提升加深：舉辦客戶活動
3. 拉關系--“來”拉來拉滿：產品售后跟蹤
 4. 用關系--“用”借用資(zi)源：定(ding)期(qi)財(cai)富診(zhen)斷

第三講：小微普惠業務營銷之客戶批量獲取技巧
方法一：PDCA八步法
第一步：分析現狀發現問題
第二步：找到影響獲客因素
第三步：搭建資金渠道平臺
第四步：根據要因采取措施
第五步：嚴格按照計劃執行
第六步：嚴格執行檢查監督
第七步：形成標準成功經驗
第八步：總結舊事發現新事
方法二：營銷溝通四部曲
1. 微笑營銷開場--世界通行的語言
2. 贊美營銷貫穿--無人聞過則喜
3. 幽默營銷始終--營銷的潤滑劑，設法逗你的客戶開心
4. 嵌入營銷定音--潛移默化的產品嵌入
方法三：營銷十大溝通技巧
1. 求教溝通  2. 認同溝通
3. 類比溝通  4. 故事溝通
5. 對比溝通  6. 好奇溝通
7. 情感溝通  8. 雙向溝通
9. 利益溝通  10. 痛苦快樂溝通
現場討論：公務員客戶的營銷效率為什么低？
情景演練：信用貸款產品不錯，為什么政府機關客戶很少？
方法四：異議處理八法
方法一：給面子--中國人的面子問題
方法二：改時間--時間可以改變一切！好時機來了！
方法三：換地點--醉翁之意不在酒
方法四：找熟人--轉介紹與緣故法
方法五：打上層--高屋建瓴，勢如破竹
方法六：施壓力--饑餓營銷
方法七：有創意--絕處出智勇
方法八：補償法--這款產品確實不好，按照您的要求，可能利率要一倍以上
現場演練：客戶說我們的信貸產品利率太高了，我們如何做
方法五：信貸營銷促成關鍵法
1. 風險分析法
2. 利益驅動法
3. 推定承諾法
4. 以退為進法
案例分(fen)析(xi)：四大關鍵法(fa)促成信貸營銷案例分(fen)析(xi)

第四講：小微普惠客戶貸款營銷技能提升
一、客戶調查五步走
第一步：問--通過詢問方式進行調查
第二步：看--通過實地查看方式進行調查
第三步：查--通過查看借款人的各種資料進行調查
第四步：訪--通過走訪的形式進行調查
第五步：驗--對獲得的信息進行分析
二、橫縱向交叉審核--分析消息來源，搜尋社會信息
三、區分非財務與財務信息
1. 非財務信息
1）經營能力--從業經驗、學歷過往、專業特長、管理能力、營銷能力
2）人品--家庭穩定性、黃賭毒、周圍口碑
現場討論：小微企業主德與才之間的關系？
2. 財務信息
1）損益表的評估--銷售收入、成本評估、費用評估、利潤分析
案例分析：預收賬款多與存貨多的小微企業，考量尺度一樣嗎？
2）資產負債的評估
四、平推貸款評估（1W3H）
1. 客戶為什么要貸款？（Why）
2. 客戶應該貸多少款？（How many）
3. 應該怎么發放這筆貸款？（How）
4. 總體感覺好嗎？（How）
五、小微行業信貸分析
1. 種養殖業人員貸款評估--緊抓市場行情，人品大于業務
案例分析：鑫億源泉菌業的信貸業務分析
2. 商品批發零售業貸款評估--切忌只看表面，緊盯財務信息
案例分析：亞易佳通訊連鎖的信貸業務分析
3. 加工制造業貸款評估--賬期是否穩定，上下游決定貸款質量
案例分析：中藝玩具的信貸業務分析
4. 服務業貸款評估--同業調查為主，現金流決定結果
案例分析：餐飲、家政行業的信貸業務分析
5. 工薪階層人員貸款評估--人員走訪為主，擔保信息決定額度
案例分(fen)析：政府、教(jiao)師(shi)、醫(yi)生、電力等行業的信貸業務分(fen)析

第五講：小微普惠客戶營銷技能提升
一、小微客戶陌生拜訪三步法
第一步:拜訪前的準備
1、信息清單
2、初步的金融服務方案
3、營銷工具裝備
第二步:約訪客戶
1、成功預約的方法
2、實戰分享-陌生拜訪話術展示
第三步:客戶拜訪
銷售拜訪的態度
有效的開場白及注意事項
與小微客戶溝通的原則及技巧
小微客戶問題處理技巧
二、小微業務營銷技能提升
小微信貸業務技能提升
1、客戶篩選
2、名單制定
3、賣點分析
4、痛點解讀
5、精準匹配
6、定制提升
營銷實戰演(yan)練(lian)---四種行業小微客(ke)戶(hu)金融(rong)服務方案的(de)設計(ji)要點(dian)

第六講、小微普惠客戶批量獲客場景搭建
一、渠道搜索與建立
區域小微渠道搜索
小微渠道關系建立
渠道業務合作匹配
互利共贏模式達成
二、小微企業場景營銷策略
1、不同價值客戶的關系維護和營銷策略
2、小微整合與異業聯盟場景化營銷搭建
3、新客戶關系建立與客戶新業務產品加掛
4、客戶維護與服務提升后轉介紹場景搭建
營銷實戰演練---小微(wei)企業淡(dan)旺季貸款營銷方案設(she)計(ji)與糾偏

第七講：營銷工具呈現--營銷沙盤演練
演練1--掌握五力模型工具運用
1. 同行競爭者競爭力分析
2. 潛在競爭者競爭力分析
3. 替代產品的替代能力分析
4. 上級機構的支持力分析
5. 客戶的議價能力分析
目標：掌握五個能力
- 掌握所在銀行的議價能力、產品營銷替代能力；
- 學習客戶對于本行產品的討價還價能力；
- 了解潛在競爭者的競爭能力和現在競爭者的競爭能力。
演練2--問題改進計劃
1. 同業競爭準備如何應對？
2. 如何應對產品劣勢？
3. 網點周邊客群如何進行劃分？
4. 劃分后的客群，營銷方案如何開展？
目標：根據問題制定計劃
- 同業如何應對競爭
- 我們如何在產品方面揚長避短
- 網點客群劃分的技巧
- 客群如何開展定向營銷
演練3--客戶沙盤營銷演練五步走
1. 關系建立
2. 需求挖掘
3. 方案提供
4. 業績呈現
5. 轉介促成
目標：從與客戶關系建立到營銷成功到客戶轉介紹客戶的一系列細化動作
完成營(ying)銷沙盤成果(guo)展(zhan)示與(yu)交互學習(xi)，進行現場(chang)答疑

普惠小微業務培訓