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成(cheng)為一(yi)名優秀(xiu)產品經理(li)課程

課程背景：
隨著企業競爭的加劇，產品與內容的重要性愈發重要，成為企業的核心競爭力，產品經理這個角色在各個企業中逐漸凸顯出其重要性。產品經理負責產品的全生命周期，從市場調研、設計、開發、測試到最后上市、運營，他們是企業與用戶之間的橋梁，是企業創新和發展的核心力量。然而，許多人對產品經理的職責和技能了解不足，缺乏成為優秀產品經理所需的實踐經驗和技能。常常面臨著一些困惑：
1、如何選擇細分市場？
2、如何做出滿足客戶需求的差異化產品？
3、什么樣的團隊和流程才能保證產品開發成功？
4、如何確保產品成功上市？
5、產品經理應該如何培養？
產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經(jing)理承(cheng)接公(gong)司的(de)(de)戰(zhan)略(lve)意圖，承(cheng)擔著公(gong)司產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)戰(zhan)略(lve)，是(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)商業成(cheng)功的(de)(de)責任人。在這樣的(de)(de)背景下，《如何成(cheng)為一名優(you)秀的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經(jing)理》這門課程(cheng)，旨在幫(bang)助有志于成(cheng)為產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經(jing)理的(de)(de)人們了解產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經(jing)理的(de)(de)職責、技能要求，掌握產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)管理的(de)(de)核心方法，提升自己的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)管理能力(li)。

課程收益：
● 了解產品經理的職責和技能要求：通過課程的學習，學員可以深入了解產品經理的職責和技能要求，明確自己的職業發展方向。
● 學習產品戰略思維的方法，能夠進行產品路標制定，打造企業產品立體演進的競爭策略。
● 學習產品管理的方法和流程：課程將系統地介紹產品管理的方法和流程，包括市場分析、需求分析、產品規劃、商業計劃書模板等，從用戶和市場角度出發，發現并解決問題，做正確的事，確保產品商業成功
● 學習先進產品開發流程、項目管理、團隊協作與管理等，幫助學員掌握IPD產品開發的核心理念、方法與關鍵步驟，正確地做事，確保產品開發從偶然到必然。
● 學習華為產品上(shang)市(shi)的(de)MPP流程(cheng)，掌(zhang)握上(shang)市(shi)前的(de)流程(cheng)與標準動(dong)作，確保產品商(shang)業成(cheng)功(gong)的(de)最后環(huan)節，上(shang)市(shi)即爆款

課程對象：產品經理、項目經理、研發人員、市場品牌經理、企業中高層管理者

課程大綱
第一講：產品經理角色認知
導入：產品認知
——產品包括服務與解決方案
——產品是滿足客戶需求的手段
一、產品經理的職責
1、產品商業成功的責任者
2、跨部門團隊建設者
3、未來的商業領袖，組織能力改進者
二、產品經理的素質模型
1、項目與團隊管理
2、業務與技術能力
3、個人影響力與溝通
三、產品經理的任職資格與能力要求
1、技術任職與管理任職要求
1）軟、硬件或其他領域開發能力
2）項目管理經驗
3）團隊領導能力、帶團隊經驗
4）市場、銷售經驗
2、能力要求：技術洞察、領導力、商業敏感
討(tao)論+演練：你心(xin)中產(chan)品(pin)經(jing)理是什(shen)么樣子，請給出(chu)產(chan)品(pin)經(jing)理畫像

第二講：產品戰略與產品規劃管理
一、產品線戰略規劃
1、梳理現有產品線
2、洞察新的市場機會
案例：蘋果手機
3、制定戰略遠景目標
案例：華為路由器、鴻蒙OS
4、規劃客戶需求
5、規劃產品路線圖
討論+演練：結合公司產品，給出你的路標設計
二、細分市場選擇
1、總體市場分析
2、細分市場分析
1）市場細分的類型
案例：華為手機
2）目標市場選擇
案例：迪士尼
3）產品與市場組合定位
案例：華為MATE/P、榮耀系列
三、需求管理與分析
——客戶需求是產品的源頭
1、華為需求管理流程
1）需求收集
2）需求分析
3）需求分發
4）實現與驗證
2、需求管理
1）收集：需求收集的方法、例行化收集機制
2）分析：發現客戶隱性需求、客戶購買行為分析
案例：電話溝通聊天需求
四、商業計劃書
1、市場分析
2、版本綜述
3、價值特性分析
4、版本執行策略
案例：華為手機、光伏逆變器
討(tao)論(lun)+演(yan)練(lian)：請結合公司情況，規(gui)劃一款產品,給(gei)出商業計劃書

第三講：產品開發管理
一、跨部門開發團隊
1、PDT團隊組成
2、職責與分工
二、產品開發流程IPD
1、產品開發流程框架
2、開發6階段的主要過程
1）概念-產品需求和概念
2）計劃-需求和總體方案
3）開發-模塊開發、集成測試、樣機完成
4）驗證-用戶驗證、小批量
5）發布-產品發布準備完畢
6）生命周期管理-按照上市年限啟動升級或淘汰
3、研發IPD流程的主要特點
1）將產品開發當成一項投資管理
2）以項目為中心的跨領域管理團隊
3）結構化的流程
4）管道管理與資源匹配
5）業務分層與并行開發
6）公用CBB模塊提升效率
討論+演練：產品研發流程為什么要有評審機制，不能通過評審有什么影響？如何確保產品開發的高質量？結合IPD，如何改進現有研發流程？
三、項目管理
1、研發項目的分類
1）技術開發
2）平臺開發
3）產品開發
4）解決方案
2、項目管理的誤區
1）技術開發項目與新產品開發項目混為一談
2）有PMP證書的人來當項目經理就可以做好項目
3）誰的技術最好誰就當項目經理
4）將項目經理與產品經理混為一談
3、制定項目計劃
4、領導項目團隊
5、監(jian)控項目(mu)過(guo)程

第四講：產品上市管理
一、理解市場
1、市場策略與目標
2、站在客戶視角看產品包需求
3、產品定位
二、管理業務盈利計劃
1、定價
2、銷量/收入預測
三、制定并落地上市計劃
1、上市策略和節奏
案例：華為基站上市
2、產品包發布
3、早期拓展
4、地區、渠道計劃
5、營銷宣傳
6、發布
討論+演(yan)練：針(zhen)對同(tong)一個歷史項目(mu)從上(shang)市(shi)策略、地(di)區&渠道計(ji)(ji)劃(hua)、營銷宣傳計(ji)(ji)劃(hua)、培訓(xun)等(deng)方面進行(xing)回顧思考(kao)；指出原來項目(mu)中哪些(xie)因素沒(mei)有(you)考(kao)慮(lv)／或者沒(mei)有(you)考(kao)慮(lv)清楚？又有(you)哪些(xie)計(ji)(ji)劃(hua)沒(mei)有(you)執行(xing)落地(di)？哪些(xie)經驗教訓(xun)可以借鑒(jian)？

第五講：產品經理的培養
一、產品經理培養方案模型
——基本能力+領導能力+知識與經驗評估打分表
二、產品經理如何選拔
1、后備骨干資源池滾動培養
2、干部之字形輪崗
3、海外艱苦一線骨干提拔
三、規范培養
1、資源池管理
2、三位一體能力提升
討論+演練：談談你的產品(pin)經理能力提升之路；結合資源池(chi)培養(yang)方案，談談如何(he)培養(yang)我們自己的產品(pin)經理？

成為一名優秀產品(pin)經理課程