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內容(rong)營銷策(ce)略與實戰(zhan)課程

【課程概述】
內(nei)容(rong)營銷(xiao)策(ce)略(lve)與(yu)實戰課(ke)程(cheng)是(shi)一門專注于(yu)教(jiao)授(shou)內(nei)容(rong)營銷(xiao)策(ce)略(lve)和實際操作(zuo)技(ji)巧的課(ke)程(cheng)。本(ben)課(ke)程(cheng)旨在幫(bang)助學(xue)(xue)(xue)員了解內(nei)容(rong)營銷(xiao)的基本(ben)概念和原則(ze)，掌(zhang)握(wo)內(nei)容(rong)營銷(xiao)的策(ce)略(lve)和技(ji)巧，并(bing)(bing)通過實戰案例提升(sheng)學(xue)(xue)(xue)員的實際操作(zuo)能(neng)力。課(ke)程(cheng)內(nei)容(rong)涵蓋了內(nei)容(rong)策(ce)略(lve)制定、內(nei)容(rong)創作(zuo)技(ji)巧、內(nei)容(rong)推廣策(ce)略(lve)以及內(nei)容(rong)營銷(xiao)工具(ju)與(yu)平臺等多(duo)個方面，使學(xue)(xue)(xue)員能(neng)夠全面了解并(bing)(bing)掌(zhang)握(wo)內(nei)容(rong)營銷(xiao)的核(he)心要點。

【課程目標】
1、了解內容營銷的基本概念和原則
2、掌握內容營銷的策略和技巧
3、通過(guo)實戰案(an)例，提升內容(rong)營(ying)銷的實際操作能力

【課程大綱】
第一章：內容營銷概述
一、市場營銷的定義與構成要素
二、市場營銷的變革與挑戰
1、介紹不同時期市場營銷的演變過程
2、探討4P理論在商業中的發展變化
3、傳統營銷模式的困境與挑戰
4、營銷模式變革的動力
三、內容營銷的創新特征
1、內容營銷的定義與重要性
2、內容營銷的歷史與發展
3、內(nei)容營銷的常見形式

第二章：以客戶為中心的營銷驅動
一、明確你的客戶是誰
1、學習如何精準的找到用戶
2、建立社群營銷的商業概念
3、分析在商業價值鏈中B/C/G端
4、常見的四類客戶特征對于商業模式的影響
二、了解客戶深度的需求
1、明確客戶的需求決定產品的內容
2、了解客戶的需求有淺層和深層之分
3、建立客戶左右腦價值需求模型
4、建立客戶的五層金字塔需求價值體系
三、尋找有效的空白市場和獲客流量洼地
1、建立企業、客戶、競爭對手之間的價值關系模型
2、基于價值關系模型尋找空白市場
3、案例：紅海中的藍海市場
四、基于數字化的用戶行為分析
1、傳統用戶行為分析方法
2、案例分析：學習用戶行為分析的邏輯
3、大數據分析用戶行為
4、案例分析：大數據在用戶行為分析中的價值
5、學習行為分析的三種常用策略
五、用戶粘性細分及商業策略
1、3+1層用戶粘性細分法
2、不同層次的用戶商業策略
3、如何把用(yong)戶變為粉(fen)絲

第三章：內容營銷創新策略
一、用產品爆點尋找市場價值
1、產品的爆點不等于產品的特點
2、常見的三大產品爆點
3、提煉產品爆點的方法
二、用產品定位規劃市場區域
1、產品定位的本質
2、三種常用的產品定位方法
3、三種產品定位方法的經典營銷理論講解
4、案例：產品定位的成功與失敗
三、用產品體驗建立市場優勢
1、反人類的產品體驗案例分享
2、打造良好產品體驗的核心思路
3、案例：打造良好產品體驗的方法
四、用渠道推廣打造商業變現
1、認知渠道
2、口碑渠道
3、體驗渠道
4、裂變渠道

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