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電子煙發展培訓

課程大綱：
一、趣說電子煙的前世今生
二、電子煙興起，年輕人吸煙率飛速下降
三、國際監管政策概述
四、國際電子煙市場動態
五、國內電子煙市場動態
六、電子煙市場格局與產業鏈
七、全國電子煙企業數據
八、國內電子煙實體店業態數據報告
九、中國煙草國家隊如何布局電子煙
十、2021中國電子煙行業發展現狀及市場調研分析報告
十一、2020年中國電子煙行業市場運行監測報告
十二、 “霧化電子煙”專業報告解讀
十三、中華人民共和國煙草專賣法實施條例
十四、依法加強電子煙等新型煙草制品監管“政策吹風會” 解讀
十五、電子煙“國家標準”制定和進展
十六、《電子煙管理辦法》（征求意見稿，12月2日 ）解讀
十七(qi)、海關2022版《協調制(zhi)度》電子煙及(ji)新型煙草產品修訂解讀

趣說電子煙的前世今生
一、電子煙的出現
1、“前電子煙時代”的時間節點：1927年、1963年、1998年
2、“電子煙時代”的時間節點：2001年、2003年面市
二、電子煙發展歷程
1、2003~2009年
2、2010~2013年，煙草巨頭開始轉型
3、2014~2018年風云變幻的電子煙行業
4、2019~現在——電子煙行業發展的驅動因素
電子煙興起，年輕人吸煙率飛速下降
一、緣起：*的議員和政客們，忽視了這種替代傳統卷煙減少危害的替代品的救生潛力
二、觀點反駁：
1、*——全國青年煙草調查(NYTS) 的數據
2、從公共健康的角度來看，電子煙是一種危害更小的尼古丁來源
3、*調查數據顯示，在電子煙興起期間，年輕人吸煙率以有史以來**快的速度下降。
三、2020 年，隨機對照試驗的薈萃分析結論：
1、戒煙率提高了
2、FDA，也承認電子煙承諾減少與吸煙有關的疾病和死亡
國際監管政策概述
一、全球范圍內電子煙嚴監管是大勢所趨
二、各國電子煙監管法律一覽表
三、五類監管措施分類
四、各國對電子煙的管制措施主要集中在五個方面
國內電子煙市場動態
電子煙市場格局與產業鏈
一、蒸汽式電子煙（Vape）產業鏈
二、從產業鏈層面分析
1、以ODM、OEM模式參與中游設計制造、
2、銷售渠道線下為主，線上為輔
全國電子煙企業數據
一、2020年電子煙相關企業共計2.31萬家
二、從省份分布來看，數據顯示，廣東省、江蘇省和浙江省的相關企業數量排名* 3
三、從城市排名來看，數據顯示，深圳、杭州、東莞、西安分列前四位
四、2010年——2020年，共注冊相關企業10175家
五、強監管之下，電子煙的發展仍然在加速
六、從風險數量角度分析
七、電子煙企業規模（注冊資本）和所在業態分析
國內電子煙實體店業態數據報告——《報告》解讀
一、全國電子煙實體店熱力圖
二、經營電子煙門店年數
三、實體店店主年齡分布
四、實體店收益情況  —— 開店成本、年收益情況
五、目前經營門店情況
1、經營幾家門店
2、實體店地理位置分布
3、經營門店類型
中國煙草國家隊如何布局電子煙
一、煙草國家隊如何布局電子煙？
二、煙草國家隊全都參與過電子煙專利申請
三、煙草國家隊合計申請電子煙專利達600項 ——專利內容維度，大致可分為8個方向
四、歷年來、煙草國家隊未停止電子煙專利申請
五、國家隊 —— 越來越重視產品的安全性、減害性及未成年保護
2021中國電子煙行業發展現狀及市場調研分析報告
一、電子煙已經成為一種創新的電子消費品
1、中國電子煙潛在用戶規模大，行業發展前景廣闊
2、電子煙用戶以中青年男性群體為主，戒煙是主要使用目的
3、加熱不燃燒類電子煙設備優勢明顯，有望成為行業新增長點
二、2014-2022年全球電子煙行業市場規模數據分析
三、中國電子煙行業發展歷程及其特點分析
1、2003年，開啟了中國現代電子煙時代
2、我國電子煙行業經歷了：初始發展、快速擴張和行業洗牌三個階段
3、2013-2021年中國電子煙行業市場規模分析
四、2021Q1  中國電子煙消費者洞察
1、中國電子煙消費者驅動因素分析
2、中國電子煙產品體驗問題感知分析
3、中國受訪用戶推薦電子煙產品意愿分布
五、中國電子煙頭部企業分析
1、勁嘉股份——上游企業
2、霧芯科技
3、思摩爾國際
4、盈趣科技
六、中國發展趨勢分析
1、發展趨勢分析一：行業監管政策趨嚴
2、發展趨勢分析二：電子煙企業海外擴張
2020年中國電子煙行業市場運行監測報告
一、中國電子煙行業的市場規模保持增長趨勢，目前，電子煙市場滲透率較低
1、2021年中國電子煙市場規模將超90億元，但行業走勢尚不明確。
2、良好口感成電子煙產品主要賣點及改進需求點。
3、線上渠道關停后，電子煙行業洗牌進程加快，未來線下門店將成為主要銷售渠道。
二、中國電子煙行業發展潛在難點分析
三、幫助戒煙是電子煙**大的消費驅動力
四、中國電子煙消費者的主要顧慮
五、中國主要電子煙品牌線下門店銷售模式分析
六、中國電子行業發展建議
1、順應國家監管政策走向，創新營銷模式
2、洞察用戶需求，實現精準營銷
3、依賴流量思維轉向客戶運營思維，完善場景體驗與精準定制
4、提升線下經營智能化水平，提高銷售效率
“霧化電子煙”專業報告解讀
一、電子煙系列專題：技術難在哪里，如何影響競爭格局
二、“霧化電子煙”專業報告——摘要
1、行業發展進入新常態，技術研發重要性顯現
2、技術難點：持續迭代能力與批量交付穩定性
3、格局推演：迭代速率或決定行業格局與路徑
4、投資建議
5、風險提示
三、“霧化電子煙”專業報告——正文
1、投資摘要
2、技術的重要性：對競爭格局的影響巨大
研究緣起：產業發展新常態，技術或決定核心競爭力
難點認知：穩定供貨，持續迭代
客戶訴求：產品表現穩定，響應速度迅捷
研發生產：恰當方案難尋，規模化品控為核
情境分界：電子煙在何種條件下需要迭代
迭代速率和響應能力對行業格局的影響
3、燃燒煙草外的三類選擇
4、霧化煙：形態已趨成熟，口味追求為核 —— 品類、產量 ——國際巨頭布局多年
5、霧化芯：追求口感、一致和穩定的統一
霧化原理和關鍵指標
芯的迭代：成本有約束，安全與口感為核心
其他霧化技術：并非主流，商業化較慢
6、煙油：滿足度與還原度
成分：尼古丁外的原料來源廣泛
調配之難：不同成分不同環境
展望：煙油其他發展方向
7、產業鏈：上游零散，中下游較為集中
上游：電池、芯片、煙油和其他配件
下游：經銷商和零售終端
中華人民共和國煙草專賣法實施條例
一、20211126*發布關于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定：
針對電子煙等新型煙草制品修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》
二、增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規定執行。”
三、《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》（修改后） ——條文從略
依法加強電子煙等新型煙草制品監管“政策吹風會” 解讀
一、政策吹風會指出，《決定》（如上文）及正在研究制定的相關配套政策，對電子煙的法律屬性、監管主體、監管范圍、監管內容進行了明確和細化。
二、從《決定》公布施行之日至電子煙管理辦法、電子煙國家標準等正式出臺、實施，設置一定的過渡期
三、關于電子煙監管的主要框架
關于法律屬性。
關于監管主體
關于監管范圍
關于監管內容
四、關于《決定》的貫徹執行
電子煙“國家標準”制定和進展
一、電子煙“國標”狀態解讀
1、2021年11月30日，《電子煙》國家標準（征求意見稿）
2、“國標”進度查詢
二、電子煙“國標”起草單位
三、《電子煙國家標準》（征求意見稿）內容劃重點
《電子煙管理辦法》（征求意見稿，12月2日 ）解讀
一、什么是電子煙，什么不是電子煙？
二、電子煙的主管部門
三、電子煙生產管理與質量安全
1、電子煙產品實行登記制度
2、電子煙產品生產實行許可制度
四、電子煙的銷售管理
1、批發許可——電子煙產品批發業務
2、零售許可——電子煙產品零售業務
3、全國統一的電子煙交易管理平臺
4、經營鏈條——生產企業、批發企業、零售終端——當地購進
5、計稅基價
6、電子煙廣告
7、電子煙網點——未成年人保護
8、禁止利用自動售貨機銷售電子煙產品
9、其他銷售行為：郵寄銷售量、攜帶量、添加煙液、調味等
五、進出口貿易和對外經濟技術合作
海關2022版《協調制度》電子煙及新型煙草產品修訂解讀
一、世界海關組織(WCO) 2022年版《協調制度》將于2022年1月1日起在全球實施
二、《協調制度》修改內容
1、章注調整 —— 新增第24章注釋二、注釋三
2、品目調整 —— 新增品目24.04
3、其他
三、主要電子煙及尼古丁產品舉例
1、加熱不燃燒型電子煙
2、蒸汽型(煙油式)電子煙
3、其他尼古丁產品
海關2022版《協調制度》電子煙及新型煙草產品修訂解讀
一、世界海關組織(WCO) 2022年版《協調制度》將于2022年1月1日起在全球實施
二、《協調制度》修改內容
1、章注調整 —— 新增第24章注釋二、注釋三
2、品目調整 —— 新增品目24.04
3、其他
三、主要電子煙及尼古丁產品舉例
1、加熱不燃燒型電子煙
2、蒸汽型(煙油式)電子煙
3、其他尼古丁產品
20220311  國家煙草專賣局關于發布《電子煙管理辦法》的公告
一、電子煙生產、批發和零售主體實行許可證管理。
二、、建立統一的電子煙產品追溯制度，加強全流程管理。
三、《電子煙管理辦法》也規定，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
四、《電子煙管理辦法》各條款規定的企業首次公開發行股票并上市應當報經*煙草專賣行政主管部門審查同意。
五、同日，《電子煙》國家標準（二次征求意見稿）也同時發布
要求霧化物設計不應對未成年人產生誘導性，不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味。
六、加熱卷煙納入卷煙管理。—— HNB
小  結

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