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新媒體營銷流量(liang)密(mi)碼課程

【課程背景】
對于新媒體營銷而言，基礎的運營技能很容易掌握，真正可以拉開差距的是創作能力！一篇上乘的文案往往可以自帶流量，也是決定新媒體營銷效果的核心因素！
杜斌博士的研究方向為新媒體傳播的語言影響力，部分新媒體營銷的研究成果已在國外的核心期刊發表，并兼任多個政府部門和企業的新媒體文案顧問，為頭部帶貨主播進行一對一指導，杜斌博士將學院派與實戰派的精華完美融合，直擊新媒體傳播的底層邏輯！
一些人只知道這位央媒主持人出身的講師“能說”，卻不知道他同樣“能寫”！很多企業遇到自己搞不定的文案會請他親筆撰寫，這位兼具傳統媒體與新媒體從業經歷的講師，可以從更多維度拆解內容創作的核心技巧！
對于(yu)口播(bo)類作品而(er)言，文案(an)內容(rong)與(yu)表達(da)狀態同樣(yang)會影(ying)響到作品的(de)傳播(bo)(營(ying)銷)效(xiao)果，聽了杜(du)斌博(bo)士的(de)講(jiang)解，讓(rang)學員“能(neng)寫”也(ye)“能(neng)說”！

【課程收益】
通過一天深入淺(qian)出(chu)的學習，讓學員掌(zhang)握新媒(mei)體文案(an)創作的底層邏輯(ji)，并(bing)舉(ju)一反三、靈(ling)活應用(yong)到工作實(shi)踐中。

【課程對象】
新媒體營銷人員

【課程大綱】
第一章 新媒體營銷的主要模式
第一節 信息流廣告
第二節 發起活動
第三節 內容植入
第四節 片段營銷
第五節(jie) 體驗營銷

第二章 流量的內在動力——新媒體傳播的情緒
第一節 情緒迎合
第二節 情緒影響
思維訓練：積極情緒的影響
-消極情緒的影響
第三節 錨定效應的運用
第四節 承諾和一致性原理的運用
-直接承諾
-間接承諾
-標簽暗示
-互動訓練
第五節 框架效應的運用
第六節 損失厭惡的運用
第七節 情緒的鏈接
第八節 吸引力的持續推進
第九節(jie) 情緒帶動(dong)力(li)訓(xun)練

第三章 流量的輔助動力——新媒體傳播的修辭
第一節 金句文案的打造
-舉一反三訓練
第二節 幽默文案的公式
-舉一反三訓練
第三節 雙關的運用
-諧音雙關案例
-語義雙關案例
-舉一反三訓練
第四節 婉曲的運用
-舉一反三訓練
第五節 反語的運用
-舉一反三訓練
第六節 移就的運用
-舉一反三訓練
第七節 對比的運用
-舉一反三訓練
第八節 粘連的運用
-舉一反三訓練
第九節 隱喻的運用
-舉一反三訓練

第四章 流量的骨骼——新媒體文案的結構訓練
第一節 新媒體傳播的核心：精準界定問題 
思維訓練：看似無解的兩難選擇
第二節 拓展思維的寬度：橫向思考路徑訓練
拓展訓練：應急應變
拓展訓練：修補邏輯bug
拓展訓練：分層描述
第三節 拓展思維的深度：縱向思考路徑訓練
第四(si)節 新媒體文案的常(chang)用模板

第五章 流量的心臟—— 如何借助新媒體講好“故事”
第一節  黃金三秒是如何練成的
-強調得失
-制造懸念
-語出驚人
-拓展訓練：模擬開場
第二節  表述的轉換
-舉一反三訓練
第三節  表述的場景化
-激勵的場景化案例
第四節  強化說服的手段
-對比強化
-分段強化
-重復強化
-數字強化
第五節 “講故事”的技巧
-價值切換
-制造危機
第六節  如何降低受眾的感知風險
-感知風險的本質
-如何打消疑慮
第七節  如何減少受眾的心理阻抗
-預防接種理論
-主動提及缺點

第六章  流量的潤滑劑——新媒體表達的口語化訓練
第一節 如何讓文案更精煉
拓展訓練：文案瘦身
第二節 書面語與口語的轉換 
拓展訓練：文案修改
第三節 口語化表述的交流感
拓展訓(xun)(xun)練(lian)(lian)：交流感訓(xun)(xun)練(lian)(lian)

第七章  流量的催化劑——口播內容的鏡頭感訓練
第一節 固定聚焦能力 
拓展訓練：固定聚焦訓練
第二節 移動聚焦能力
拓(tuo)展訓練(lian)：移動(dong)聚焦訓練(lian)

新媒體營銷流(liu)量密(mi)碼課程