《品牌戰略與品牌營銷傳播》
講師：劉新宇 瀏(liu)覽次數(shu)：2532
課程描述INTRODUCTION
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課程價格：
培訓天數：日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌戰略與營銷
【課程簡介】
本課程系統講授了品牌戰略與品牌營銷傳播方法，課程中的方法兼具系統性與實戰性，為企業建設品牌提供了實操性極強的路線圖與方法論
【課程收益】
1、 學會品牌戰略與品牌營銷傳播系統科學的方法
2、 升級學員的品牌戰略與品牌營銷傳播認知，讓學員能夠對競品實現降維打擊
3、 徹底理解什么是品牌戰略與品牌營銷傳播，讓學員少走市場彎路，避開市場雷區
【課程大綱】
第一節：品牌打造底層邏輯
1、 什么是品牌打造的底層邏輯
2、 品牌打造底層邏輯的三大價值
2.1一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種品牌理論，都沒能解決你的營銷問題
2.3一張圖譜看懂：
為什么錘子手機營銷*，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）
為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成爆款（2017年1、02億部）
3、 案例解讀品牌打造的底層邏輯
認知顛覆案例：解析王老吉爆發式增長的原動力（非定位），徹底顛覆你的認知
第二節：品牌戰略制定方法
1、品牌戰略的本質——戰略做對就能實現爆發式增長
品牌戰略案例：工業LED燈如何一年增長600%
品牌戰略案例：公考輔導機構志公教育如何實現一年增長300%
2、品牌戰略的路徑——互聯網時代打造品牌的科學方法框架
案例：小米、安德瑪、lululemon、紅牛的品牌戰略路徑
3、品牌戰略的三大誤區——避開戰略雷區，少走市場彎路
第三節：品牌定位的科學方法
1、十大品牌定位模版——科學極簡的品牌定位提煉地圖
2、四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例：小米、依云礦泉水等案例
第四節：品牌建設的*方法——用戶任務
1、什么是用戶任務
1.1破解增長黑箱，洞見品牌超級競爭力背后的秘密
1.2如何洞察用戶任務——工具方法框架
案例：熊貓不走蛋糕如何3年實現從0到年銷8億
2、以用戶為中心的品牌超級競爭力打造方法
2.1升維定義品牌，降維打擊市場
2.2升維定義產品，降維打擊市場
2.3升維市場營銷，降維打擊市場
案例：問世即爆紅的海爾T3嫩烤箱
第五節：品牌營銷傳播的超級方法——以“微投入”實現高效營銷的超級方法
*的營銷傳播，不是品牌方付費推廣，而是在設計產品的過程中，將強大的營銷基因植入產品之中，從而讓產品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產品植入營銷的基因
智造價值感知力——如何讓你的產品瞬間秒殺用戶
1、品牌價值可視化智造價值感知力
2、品牌價值沖擊力智造價值感知力
案例：公牛插座如何0廣告，一年增長160%
智造品牌營銷力——如何以“微投入”實現高效營銷
1、打造高效營銷的底層邏輯
2、智造高效營銷的六大方法
案例：貓頭鷹餐廳如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣
案例：亞朵酒店如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣
品牌戰略與營銷
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/284475.html
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