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宣傳類公文寫作

課程背景：
企業外宣，能起到正面宣傳、展示形象，推廣產品、軟文營銷的效果；企業內宣，能起到下情上達，反映情況，凝聚力量、營造氛圍的作用。有的單位比較小，總共就那么點事情，但是宣傳到位，工作顯得有聲有色；有的單位很大，工作也做了很多，但很多人只知道埋頭拉車，忽略了宣傳，讓人感覺不到工作的亮點和成績。當然，“說得好”一定要以“干得好”為基礎，但“干得好”卻不一定能“說得好”。因此，在干好工作的前提下，加強宣傳，企業通訊員既責無旁貸，又大有可為。
作為企業通訊員，有這樣的心聲：“我們的工作很普通呀，有什么可寫的？”、“工作年年都是那樣做的，沒什么特別啊”、“四季歌都唱煩了”……如何以舊見新，怎么同中見異，怎樣才能夠化平淡為神奇？也就催生了開發該課程的初心——好新聞就在你身邊。古詩有云：“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，山，還是那座山，但因為角度不同，看到的風景就不一樣；事情還是那個事情，但因為寫作的方法不同，得到的新聞價值也就不一樣。
實(shi)際工(gong)作(zuo)中，企業通(tong)訊員(yuan)常常身兼數職(zhi)，任(ren)務(wu)繁重，沒有太(tai)多的時間系統學習(xi)新聞寫(xie)作(zuo)知識(shi)和方(fang)法(fa)，但工(gong)作(zuo)中又常常要運用(yong)。課(ke)程以(yi)最短的時間、最快的速度、最簡易的工(gong)具，助力通(tong)訊員(yuan)掌握最實(shi)用(yong)的寫(xie)作(zuo)技巧，并加以(yi)應用(yong)。

課程收益：
● 掌握尋找新聞線索的方法
● 掌握挖掘新聞點的技巧
● 學會制作新聞稿模板
● 能將消息、通訊的寫作方法運用在工作中
● 掌握采訪的基本方法
● 掌(zhang)握新(xin)聞(wen)（手機）攝影的常(chang)用技巧(qiao)

課程對象：通訊員(yuan)、行政文秘、兼職文字工作者

課程大綱
第一講：企業新聞常識
一、企業宣傳意圖的實現方式
1、外宣
1）宣傳企業，展示形象
2）推廣產品，軟文營銷
2、內宣
1）下情上達，反映情況
2）凝聚力量，營造氛圍
二、企業通訊員角色定位
1、“一肩挑”：樹立“人人都是通訊員”的理念
2、“兩手抓”：一邊工作，一邊“吆喝”
三、新聞寫作四原則/四要點：
1、真實性
2、時效性
3、奇特性
4、貼近性
依據：馬斯洛需求層次理論
案例：XX人工智能產品借助軟文實現傳播裂變
實操：修改XX公司會議新聞標題，速化平庸為神奇
四、找準新聞角度
1、以小見大——上級精神中找題材
案例：從“一粒藥”看“十四五”醫改
2、以同見異——共性中找個性
3、以舊見新——舊聞中找新聞
工具：用“對比法”挖掘新聞點
實操：公司每年組織的體檢如何(he)寫出新(xin)意(yi)

第二講：消息寫作技巧
一、新聞六要素：5W1H
——常學常新，老樹開花
工具：用“六要素拼圖法”讓寫作事半功倍
實操：速寫“一句話新聞”
二、消息寫作的基本要求
1、快：傳遞信息的必要
2、短：確保速寫的必要
3、客觀：用事實說話的必要
三、標題寫作技巧
1、規定動作：公式化寫法
2、自選動作：創新化寫法
1）需求對應法——利益驅動
2）五覺描寫法——感同身受
3、單標題和多標題
1）選用原則
2）主標題、引標題、副標題的寫法
四、導語寫作技巧
1、沒有“導航”，寸步難行
1）概述式
2）結論式
3）意義式
2、導語寫作“三忌”
1）忌冗長
2）忌重復
3）忌公文化
五、主體寫作技巧
1、妙用“拼圖法”，快速寫主體
1）“補”字訣
2）“細”字訣
3）“具”字訣
工具的運用：歷史典故如何改寫成新聞稿
六、結尾寫作技巧——巧借歌詞，余音繞梁
1、自然式——“無言的結局”
2、小結式——“說不出再見”
3、展望式——“明天會更好”
七、背景材料寫作技巧
1、紅花雖好，也需綠葉扶持
2、背景材料位置
3、注意事項：勿喧賓奪主
八、消息結構
1、金字塔原理在新聞寫作中的運用
2、消息最常用的結構——倒金字塔結構
案例：用管理者思維寫新聞稿《XX書店24小時營業或將長期運行》
實操(cao)：規定情(qing)境消息寫作

第三講：常見工作場景新聞寫作
一、基本技法
1、因材施教、分類寫作
1）規定動作不出錯
2）自選動作要出彩
2、制作模板的方法
3、“范文”來源
二、專項工作/總結類
1、一對“歡喜冤家”
案例：XX單位XX專項行動新聞稿
2、巧用“易容術”，總結變新聞
1）移花接木，棄“大而全”
2）改頭換面，去“公文化”
3）AI換臉，加“新聞頭”
案例：XX企業裝備三管齊下實現雙超額
3、與新聞寫作相關的總結寫作技巧
4、寫作公式及模板
三、領導活動/調研類
1、基本要求：“三個不錯”
1）政治不出錯
2）身份不出錯
3）措辭不出錯
案例：XX公司開展重陽節慰問退休員工活動
2、目的倒推法
1）上級：做決策
2）下級：做執行
3、流程正推法
1）“聽”：了解情況
2）“說”：指導工作
4、公式化寫作及模板
5、去公式化寫作
1）求細——“明察秋毫”
2）求近——“角色互換”
3）求異——“反彈琵琶”
案例：XX公司主要負責人到對口扶貧點調研產業扶貧工作
四、會議類
1、特點：
1）比重大
2）可讀性不強
2、寫作意圖的實現
1）領導期待的
2）員工需要的
3、寫作要點：“四個善于”
案例：XX公司召開XX年成本分析會
4、公式化寫作模板
5、去公式化寫作
1）拆議題
2）轉視角
3）描氛圍
4）換場地
案例：2022年全國兩會特稿：把“民生清單”變成“幸福賬單”
五、活動類/培訓類
1、分類寫作
1）企業活動類型
2）企業培訓類型
2、目的升華法
1）對員工的好處
2）對企業的意義
案例：XX公司：“夜間識堂”為員工職業之路“賦能”
3、公式化寫作模板
4、去公式化寫作
1）直接引語——“借口說話”
2）場景再現——“身臨其境”
案例：好風憑借力各自等時來——XX公司XX杯崗位技能競賽見聞
3）景物描寫——“觸景生情”
案例(li)：XX公司舉行“溫(wen)情(qing)相約‘焙’感(gan)幸(xing)福(fu)”員(yuan)工關愛活動(dong)

第四講：通訊寫作技巧
一、厘清概念
1、通訊與消息的區別
2、通訊的分類寫作
1）工作通訊
2）事件通訊
3）人物通訊
二、工作通訊寫作方法
1、點面結合，選取事例
2、分析對比，凸顯變化
3、改寫總結，就地取材
案例：XX公司結算清欠工程款打出“組合拳”
三、工作通訊的常用結構
1、“華爾街日報體”寫作流程
1）有關的人物故事
2）過渡，切入新聞
3）展開，闡述主題
4）回歸，進行升華
案例：XX大中型企業探索勞動力競爭流動新體制
2、寫作要求
1）直接采訪是前提
2）巧妙切入是關鍵
3）多元信息是保障
四、人物通訊寫作方法
1、報道對象
2、人物報道的意義
1）先進帶動后進
2）榜樣激勵人心
3、注意事項
1）要真實，不要胡編
2）要合理，不要想當然
3）要人性化，不要“造神”
4、形象塑造的方法——寫好“熟悉的陌生人”
1）熟悉與陌生
2）共性與個性
5、突出人物個性的方法
1）肖像描寫法
2）動作描寫法
3）心理描寫法
4）語言描寫法
五、人物通訊各部分寫法
1、標題
公式：人名+思想/品格
2、開頭
1）從時間開始
2）從場景開始
3）從環境開始
4）從容貌開始
3、主體
1）順敘法
2）截取法
4、結尾
1）評價式
2）語錄式
3）畫面式
六、新聞跳筆
1、方法
1）短段落，多分段
2）斷裂行文
2、利弊
注意事項：形散而神不散
工具：“蒙太奇(qi)”（剪(jian)輯術）

第五講：新聞采訪
一、采訪的必要性
1、客觀報道的“藍本”
2、真實記錄的“基石”
3、深入挖掘的“鋤頭”
4、真情實感的“開關”
1）睹物憶事
2）觸景生情
二、采訪“三部曲”
1、找線索
2、寫提綱
3、做采訪
三、尋找新聞線索
1、從重要活動、會議、節日切入
2、從領導的動向著眼
3、從發展思路、管理模式、工作成果捕捉
4、從基層事跡中發掘
四、采訪提綱寫作
1、采訪目的
2、時間地點
3、采訪形式
4、采訪對象
五、采訪提問的設計
1、簡單通俗
2、具體明確
3、把握主線
4、運用邏輯
六、采訪注意事項
1、要尊重
2、要傾聽
3、要共情
4、要引導

第六講：新聞（手機）攝影及圖片的使用
一、裝備選用
1、手機VS單反
2、手機攝影的優劣分析
3、手機攝影“補短”方法
1）快門
2）連拍
二、攝影手段
1、擺拍VS抓拍
2、《新聞攝影工作者自律公約》相關規定
案例：XX企業新聞照片為何有擺拍之嫌
三、避免照片模糊的技巧
1、對焦
2、穩拿
3、輕按
4、支撐
四、構圖方法在新聞攝影中的運用
1、主題突出醒目
2、陪體呼應主體
3、前景渲染氣氛
4、背景說明環境
案例：XX公司搶修XX項目圖片
五、構圖方式在新聞攝影中的運用
1、十字形構圖
案例：領導講話新聞圖片
2、對稱構圖
3、九宮格構圖
4、對角線構圖
案例：XX公司職工技能大會圖片
六、景別意識在新聞攝影中的運用
1、遠景
2、全景 
3、中景
案例：如何通過不同景別的新聞照片敘事
4、近景
5、特寫
案例：一雙勞動人民的手
七、選擇合適的拍攝角度
1、平拍
2、仰拍
3、俯拍
案例：用不同角度展現XX工程建設速度塊、質量好
八、會議及活動照片拍攝技巧
1、拍前準備
1）會前了解
2）提前溝通
3）不要打擾
2、場景畫面拍攝技巧
1）會議全景照
2）主席臺全景照
3）主要領導發言照
4）參會人員照
3、須避免的“不雅照”
九、調研照片拍攝技巧
1、運用“三拍”
1）靠近人物，進行連拍
2）表情神態，巧妙抓拍
3）手勢動作，迅速搶拍
2、確保“三位”
1）注意背景，防止“錯位”
2）重要人物，居于“C位”
3）上下同框，構圖“到位”
實操：會議場景拍攝(she)、上級視察(cha)場景拍攝(she)、建筑(zhu)物/廠(chang)房/設備拍攝(she)

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