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IP時代品牌升級

 

課程簡介

以信息革命為主因帶來的傳統營銷大面積失靈，由多領域爭奪用戶同一時間引發的場景多元變革及賽道疊加，傳統品牌及其戰略邏輯面臨整體商業觀的急迫改造和企業新能力的飛速迭代需求。《IP時代品牌升級6 步法》作為企業品牌升級領域*引領性的獨創體系，以全新的IP化品牌商業觀和道、術、器、用四個層面切實幫助企業找到屬于自己的升級路徑和業績指數型發展的頂層模型，真正指導企業找到一條企業文化清晰、品牌魅力獨特、用戶忠誠追隨、社群高效裂變、資本價值可觀的超級IP之路。

 

課程收益

獲得一套IP時代品牌升級的6步路徑植入； 獲得9大品牌升級實用操作工具；

獲得*的“IP化品牌三邊定位法”及14構成要素；

獲得一套將傳統產品或服務變成“共鳴型爆款”的打造方法；

獲得一套低成本擁有超級用戶且大比例提升市場推廣的銷售轉化率的方法； 獲得一張精準高效的品牌擴張商業版圖。

 

授課對象

企業創始人、CEO、CMO、CBO

 

課程大綱

第一章：為什么必須做 IP 化品牌？

（1） IP 定義狹義定義

廣義定義

（2） IP 評估維度內容值

影響力亞文化人格化

 

第二章：IP 化品牌的道、術、器、用

（1） 品牌競爭層級模型

（2） 消費升級的本質

第三章：IP 化品牌升級 6 步法第 1 步：稟賦與特質溯源

（1） 企業家向人格軌跡檢測單封面故事測試法墓志銘測試法 生命數字測試法

（2） 企業向歷史成功要素當下痛下核心

第 2 步：IP 化品牌“三邊定位法”之 13 大命門細分領域

拳頭產品權威理論差異價值語言釘子SLOGAN

復 合 調 性        360°品牌接觸點風格標準視覺錘子

核心價值觀品牌使命 品牌愿景 普世情感

第 3 步：矩陣化內容輸出管理+360°品牌接觸點管理

超級用戶 7 感法則

意外感：出招要奇——吸睛力啟發感：不明覺厲——轉發力定制感：為你而來——感動力故事感：前世今生——想象力實驗感：擁抱未知——刺激力參與感：互動至上——交互力游戲感：巧妙設計——趣味力

第 4 步：IP 化品牌管理憲法核心價值觀層面

用戶關系層面 內部管理層面 重要合作方層面

第 5 步：跨界及重構品牌敘事邏輯

跨媒介跨領域跨場景跨次元

第 6 步：IP 化品牌的升維&衍生全版圖譜系+超級用戶生態

（1） 重新定義利益相關方價值用戶

員 工 投資人

產業鏈合作方政府

科研機構

（2） 衍生體系行業內衍生

行業外衍生

 

IP時代品牌升級