課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大(da)綱Syllabus
場景化精(jing)準服務營銷技(ji)巧
【課程目標】
場景化廳堂打造:了解個性化服務營銷是銀行服務營銷升級的必然趨勢,掌握服務營銷不同客群的場景化廳堂打造思路,使得客戶深入體驗,達成精準服務營銷的目的。
場景化服務營銷流程:掌握新時期廳堂人-機器-物的有效聯動。掌握廳堂客戶的分層分類、聯動服務營銷技巧,提升網點產能。
場景(jing)化溝通(tong)技(ji)巧(qiao)(qiao)與話(hua)術:掌(zhang)握不同客群的溝通(tong)技(ji)巧(qiao)(qiao),找準服務(wu)營(ying)銷切入點,達成產品的有效推薦。
【課程對象】
廳堂人(ren)員(yuan)(服(fu)務經理&大堂經理)
【課程大綱】
第一講:轉型新常態下銀行廳堂面臨的挑戰和機遇
重點內容:客戶從未拋棄廳堂,是廳堂拋棄了客戶
1、各家行標準化廳堂都已打造完成,卻失去了差異性
2、大多數行未能做到人-機-物的有效聯動,使得廳堂顯得“人手不足”
3、廳堂沒有主題,或者廳堂主題沒有分層分類分時,難以達成精準服務營銷的目的
4、場景應對還停留在十年前的服務用語,沒有總結*高頻的廳堂、智能設備、柜面區域的業務場景,自然沒有精準的場景應對流程,使得客戶感覺銀行服務刻板和形式化
5、新員工和轉崗人員未能適應新的工作環境,缺少切合實際業務流程的話術和溝通技巧
解決思路:通過內外部資源盤點,找到適合我行的客戶,精準營銷
定客群:分析網點內外部資源,通過“分層、分類、分時、分片“來確定主要客群
定主題:根據主要客群的業務需求、生活需求和心理需求來確定廳堂主題
定場景:總結*高頻業務場景,結合網點業績指標,形成精準推薦流程
定流程:通過彈性排班,崗責重塑及補位機制達成人-機-物的有效聯動
定(ding)話術:結合(he)業務場景,嵌入產品推薦(jian)話術及客戶溝通技巧,
第二講:場景化廳堂打造
重點內容:不同客群的深度體驗場景打造
1、確定到訪客群
■差異性客群分類(分層)
■個性化客群分類(分類)
■指標性客群分類(分時)
■資源性客群分類(分片)
2、確定廳堂主題
■主題廳堂打造總綱
-主題確立的四個參考因素
-跨界合作的五個思路
-主題廳堂品牌打造的六個關鍵點
■差異性廳堂打造的需求邏輯
-基礎客戶誘之以利
案例:贈禮型活動的變形與升級
-中端客戶行之以便
案例:茶社銀行、養生銀行、兒童銀行、折扣銀行
-高端客戶動之以情
案例:情感關懷、家庭關懷、價值關懷
■個性化廳堂主題打造思路
-深入研究客群喜好
-合理營造視覺氛圍
-恰當選擇推廣方式
-精準設計產品切入
案例:音樂銀行、紅酒銀行、世界杯銀行
■資源性廳堂主題打造思路
-鄰居銀行
-行業銀行
-平臺銀行
-渠道銀行
3、確定業務場景
■獲客類業務(開卡、信用卡達標、理財咨詢等)
■流入類業務(存錢、買理財、開通電子銀行等)
■流出類業務(大額取現、定期到期、理財到期、轉賬等)
■線索類(lei)業務(信用卡還款、貸款咨(zi)詢、信息更改等(deng))
第三講:場景化服務營銷流程
重點內容:依據場景進行服務,讓營銷來得自然而然
1、客戶識別——找對人
■外在識別
■內在識別
■業務識別
■聯動識別
2、激發開口——做對事
■叫號機位客戶信息激發
■智能設備位客戶需求激發
■營銷觸點位潛力客戶激發
■等候區位批量客戶激發
■柜臺客戶業務激發
■貴賓客戶體驗升級激發
3、營銷切入——說對話
■業務辦理切入
■服務升級切入
■客戶體驗切入
■家常話題切入
第四講:場景化溝通技巧與話術
1、客戶溝通技巧
望:客戶信息初判
-不同年紀、職業、個性客戶話題切入技巧
-客戶微行為分析
-肢體動作服務,成為客戶欣賞的人
問:客戶信息探尋與挖掘
-開放式問題探尋客戶需求——五同原則找到有緣人
-半開放式問題引導客戶需求——痛點即是買點
-封閉式問題確定客戶需求——臨門一腳要堅定
聞:客戶需求梳理與確認
-站在客戶的角度聆聽
-用肯定的語氣回應
-記錄重點信息
-說出自己的理解確認
切:客戶情感拉近
-尋找身體接觸
-借助呈現工具
-贊美,贊美,還是贊美
2、產品推薦技巧
推薦話術
-功能類產品FABE推薦話術
-收益類產品遞進式推薦話術
-復雜類產品引導型推薦話術
異議處理
-認同式處理
-同理式處理
-權威式處理
-漏斗式處理
場(chang)景化精準服務營銷技(ji)巧
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