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品牌管理課培訓

【課程大綱】
第一章 品牌概述
第一節 品牌的概念
1、品牌的定義及功能
2、品牌的內涵
第二節 品牌的概念辨析
1、品牌與產品
2、品牌與商標
3、品牌與品類
第三節 品牌的意義
1、國家視角的品牌意義
2、企業視角的品牌意義
3、消費者視角的品牌意義
第四節 品牌管理的內容
1、品牌管理的定義
2、品牌管理的組織方式
案例分析
拓展案例

第二章 品牌設計
第一節 品牌命名策略
1、品牌命名的元素分析
2、品牌命名原則與策略
3、品牌命名的程序
第二節 品牌標志設計
1、品牌標志設計的原則
2、品牌標志的類別
3、品牌的標準字與標準色
第三節 其他品牌要素設計
1、品牌口號
2、品牌音樂
3、品牌包裝
案例分析
拓展案例

第三章 品牌結構
第一節 品牌建立
1、決定品牌建立的因素
2、建立品牌的作用
第二節 品牌使用類別
第三節 品牌組合
1、凱勒的品牌層次理論
2、統一品牌
3、多品牌結構
案例分析
拓展案例

第四章 品牌定位
第一節 品牌定位理論
1、品牌定位的定義
2、品牌定位的歷史發展
3、品牌定位的原則
第二節 品牌定位分析
1、目標消費者分析
2、競爭對手分析
3、產品的共同點和差異點分析
4、品牌定位的運營配稱
第三節 品牌定位策略
1、產品維度的品牌定位
2、競爭維度的品牌定位
3、消費者維度的品牌定位
4、戰略層面的品牌定位
案例分析
拓展案例

第五章 品牌個性
第一節 品牌個性的內涵
1、品牌個性的定義
2、品牌的個性特征
第二節 品牌個性維度
1、*品牌個性維度
2、中國品牌個性維度
3、品牌個性維度的國際比較
第三節 品牌個性塑造
1、品牌個性塑造的原則
2、品牌個性的來源
3、品牌個性塑造
案例分析
拓展案例

第六章 品牌文化
第一節 品牌文化的內涵
1、品牌文化的界定
2、品牌文化的功能
第二節 品牌文化結構
1、品牌物質文化
2、品牌精神文化
3、品牌行為文化
4、品牌文化結構要素的關系
第三節 品牌的核心價值
1、品牌核心價值的含義
2、品牌核心價值的類型
3、品牌核心價值類型的趨勢
第四節 品牌文化塑造
1、創造象征符號
2、營造儀式化氣氛
3、塑造品牌領袖或英雄人物
4、用傳統文化元素凝練品牌文化
5、傳播品牌故事
6、建立品牌博物館
7、創建品牌社區
第五節 品牌文化對企業的挑戰
案例分析
拓展案例

第七章 品牌傳播
第一節 品牌傳播的內涵
1、品牌傳播的定義
2、品牌傳播特征
第二節 品牌傳播策劃
1、新媒體與傳統媒體的選擇
2、品牌傳播的內容策劃
3、“互聯網+”時代內容傳播的7S策略
第三節 新媒體的品牌傳播方式
1、網絡傳播
2、社交互動傳播
3、展覽傳播
4、品牌社區傳播
第四節 傳統的品牌傳播方式
1、廣告與品牌傳播
2、促銷與品牌傳播
3、公共關系與品牌傳播
案例分析
拓展案例

第八章 品牌延伸
第一節 品牌延伸的概念
1、品牌延伸的定義
2、品牌延伸的動因
第二節 品牌延伸模型
1、品牌延伸能力模型
2、品牌延伸的邊界模型
第三節 品牌延伸的影響因素分析
1、品牌優勢分析
2、延伸產品與母品牌的相似度分析
3、品牌定位度與適應度分析
4、外部市場機會分析
5、品牌延伸的原則
第四節 品牌延伸策略
1、冠名與副品牌延伸策略
2、品牌組合與產品線延伸策略
第五節 品牌延伸的風險
案例分析
拓展案例

第九章 品牌運營
第一節 品牌聯合
1、品牌聯合的定義
2、品牌聯合的類型
3、品牌聯合的原則
4、品牌聯合的優勢
5、品牌聯合的風險
第二節 品牌授權
1、品牌授權的含義
2、品牌授權的優勢
3、品牌授權的步驟
4、品牌授權的風險
第三節 品牌擴張與資本運營
1、資本與品牌擴張
2、并購與品牌擴張
案例分析
拓展案例

第十章 品牌資產
第一節 品牌資產的內涵
1、品牌資產的定義
2、品牌資產的特征
第二節 品牌價值鏈
1、品牌價值創造的四個階段
2、品牌價值增值的三個過程
第三節 品牌資產的構成
1、品牌資產構成要素
2、品牌資產構成的無形要素
第四節 品牌資產提升策略
1、品牌知名度提升策略
2、品牌品質認知提升策略
3、品牌聯想提升策略
4、品牌忠誠度提升策略
案例分析
拓展案例

第十一章 品牌資產評估
第一節 品牌資產評估的意義
第二節 品牌資產評估方法
1、基于財務要素的品牌資產評估
2、艾克的品牌資產評估十要素模型
3、Interbrand品牌資產評估方法
4、*《金融世界》的品牌資產評估方法
5、基于財務要素+消費者要素的品牌資產評估
案例分析
拓展案例

第十二章 品牌維護
第一節 品牌維護的內涵
1、品牌維護的定義
2、品牌維護的意義
第二節 品牌監測
1、品牌監測的概念
2、品牌監測的內容
第三節 品牌的經營維護
第四節 品牌創新與重新定位
1、品牌創新
2、品牌重新定位
第五節 品牌的法律維護
案例分析
拓展案例

第十三章 品牌危機
第一節 品牌危機概述
1、品牌危機的內涵
2、品牌危機產生的原因
3、品牌危機的影響
第二節 品牌危機的形成過程
1、品牌危機的機理
2、品牌危機的形成過程
第三節 品牌危機的管理
1、品牌危機管理組織
2、品牌危機的處理原則
3、品牌危機的處理方式
4、品牌危機的善后處理
案例分析
拓展案例

第十四章 品牌國際化
第一節 品牌國際化的內涵?動因和障礙
1、品牌國際化的內涵
2、品牌國際化的動因
3、品牌國際化的障礙
第二節 品牌國際化程度的度量指標體系
1、品牌國際化程度的定量指標
2、品牌國際化程度的定性指標
第三節 品牌國際化戰略
1、品牌國際化的程序
2、品牌國際化的模式選擇
3、品牌國際化的策略
案例分析
拓展案例

品牌管理課培訓