国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

新媒體品牌營銷課程

課程背景：
第36次中國互聯網統計報告出臺，中國網民*數量與滲透率觸在天花板； 消費互聯網背景下隨著BAT各自擴張，行業集中度達到新的高度，消費互聯網時代格局既定。2015年，互聯網+行動計劃出臺，一場由政府主導，自上而下，席卷所有行業的產業互聯網征戰號角全面吹響。新的挑戰與機遇出現，中國企業進入新戰國時代……
互聯網+的本質是什么？他給零售企業帶來怎樣的挑戰與機遇？當消費者購物習慣的轉移的時候，零售企業又如何重構企業與消費者之間的關系，又該如何進行全新的品牌營銷，在消費者心智中建立新的位置區隔呢？
一切答案，盡在(zai)《互聯網+背景下的社會化新媒(mei)體營銷(xiao)與品牌重(zhong)塑(su)》課程之中。

授課對象：市(shi)場與(yu)營(ying)銷運營(ying)部(bu)門 中高級管理者 品牌運營(ying)人員

課程大綱：
第一講：互聯網+，一場從工業時代向互聯網時代的穿越
一、時代變了，互聯網+時代，消費者為什么買單
邏輯前提：互聯網+，一場關于螞蟻變大象的基因實驗
1．大工業思維VS大互聯網思維的碰撞
1）從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
2）消費者到底為產品買單，還是為感覺買單？
3）基于產品基礎之上的增值服務與*體檢
2．互聯網土著-新的社會種群正在誕生
1）70-80-90，屌絲經濟時代全面到來
二、玩法變了，全觸點的社會化新媒體營銷時代來臨
邏輯前提：互聯網+與O2O的成立前提——鏈接一切
1．互聯網思維下的社會化新媒體營銷邏輯與關鍵節點
2．新媒體營銷的三大核心要素：社會化、部落化、人格化
1）社會化案例賞析1：易迅網-易迅嬌娃，愛情閃電送
2）部落化案例賞析2： 大碼女裝與她的群組部落
3）人格化案例賞析3：羅振宇與《羅輯思維》
課堂作業：基于產品屬性進行消費者畫布的繪制
第二講：一切媒體皆產品-互聯網+背景下的品牌營銷路徑圖
1．為什么（移動）互聯網環境下的企業營銷往往以失敗告終
2．經典商業邏輯適用于傳統經營邏輯，互聯網時代的品牌建設需要新的邏輯與思路
3．互聯網+時代的品牌建設必須從一維走向多維——像做產品一樣做媒體
4．“多維產品”的價值邏輯-任意兩個產品都可以引流，任意一個產品都可以獲取利潤
5．互聯網+背景下的品牌營銷邏輯-構建多維產品公司，設計漏斗型產品矩陣
6．互聯網+背景下的品牌營銷路徑圖
1）品牌路徑1：用顧客需求重新定位公司價值
2）品牌路徑2：為品牌下的產品布局不同角色
3）品牌路徑3：用迭代精神不斷升級產品服務
4）品牌路徑4：在多維產品系統中賺取利潤
課堂作業：基于消費者深層次訴求設計多維產品系統
第三講：互聯網品牌營銷之釋放鏈接的力量
一、全渠道品牌建設之微信連接器與養魚系統
1．O2O的本質在于打通線上與線下，讓現實與虛擬相融共生
2．O2O的關鍵在于建立全渠道，全觸點連接
3．O2O品牌6大連接器：APP、微博、微信、YY、QQ、場景
4．品牌連接器之微信營銷的本質與養魚系統
1）微信養魚系統：池塘-魚苗-飼料-活水-產卵-變現
5．微信公眾賬號的規劃與設計
1）基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務型
2）基于內容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
6．微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
7．粉絲經濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設計
課堂作業：基于魚塘理論進行微信公眾號的優化與再設計
二、全渠道品牌建設之場景連接器與社群營銷
1．粉絲經濟與社群營銷3大黃金元素
2．社群粉絲經濟的概念與3大特征
3．社群構成的5大要素及其系統解析
4．導致社群營銷失敗的7宗罪
5．如何通過社群營銷進行消費者管理
1）基于同好，圈人成群，設定不同人物在微信群里的角色定位
2）設定結構，內松外嚴 ，建立起進入社群的準入原則與群規
3）價值輸出，結晶智慧 ，實施內容分享的規范化與再整理
4）規范運營，激活社群，社群成員儀式感、參與感、歸屬感的設計
5）社群矩陣，裂變復制 ，在社群文化形成基礎之上的社群裂變
課堂作業：如何通過社群營銷理論進行消費者的社群化管理
第四講：互聯網品牌營銷之釋放活動的力量
一、數字（活動）營銷的媒介價值與效果評估模型
1．移動互聯網流量經營的四類媒體價值分析
2．新媒體的廣告價值評估模型
3．移動互聯網流量經營的四類媒體及其特征分析
4．數字營銷效果評估模型與5大步驟
1）步驟1：確定每個活動的營銷目的
2）步驟2：基于營銷目的細化活動目標
3）步驟3：基于活動目標確定關鍵績效指標（KPI）
4）步驟4：關鍵績效指標數值化
5）步驟5：分析確定有價值的細分群組
案例解析：優秀營銷活動的策劃邏輯與關鍵節點
5．一次漂流瓶活動帶來的營銷啟迪與邏輯梳理
案例賞析：一個跨度3個月的漂流之旅
6．一次微信語音活動帶來的營銷啟迪與邏輯梳理
案例賞析：“我要奶”的營銷邏輯
7．一次二維碼活動帶來的營銷啟迪與邏輯梳理
案例賞析： 一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗
8．大跨度活動案例賞析：“打劫開發商”憑什么可以持續1個月
9．優秀活動營銷在策劃與實施中的四個關鍵節點
二、開展線下活動的邏輯與優秀案例（策劃案）賞析
1．優秀線下活動的設計邏輯與關鍵節點把控
案例賞析：小創意制造大話題——黃太吉做過的現場活動【門店】
案例賞析：全民參與的事件營銷——廣廈集團·登山送房始末【全城】
創意賞析：全城尋寶，我為鉆石狂——某珠寶品牌的線下活動設計【商場】
創意賞析：吃貨的刷臉時代——某電飯煲的線下活動設計【寫字樓】
創意賞析：一枚雞蛋的故事——錦山碧園的線下活動設計【小區】
課堂作業：通過“團隊共創”設計一次線下主題活動
課程總結：成功源(yuan)于系統，失敗往往片段；當想法成為信仰，一切皆有可能

新媒體品牌營銷課程