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抖音短視頻運營和技巧

課程概述：
   隨著5G時代的到來，在互聯網、移動互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態都在經歷前所未有的考驗。
   互聯網思維以星火燎原之勢席卷商業世界，電子商務日新月異，O2O模式方興未艾，大數據威力顯露冰山一角，社交化電商顛覆購物方式，微營銷（也稱社會化新媒體營銷）熱火朝天，眾多熱點正在引爆整個時代。尤其近一兩年，“兩微一抖”（微博、微信、抖音）的說法更是走進了我們的視線，成為新媒體營銷的標配。
   擁有(you)5億多(duo)月活(huo)躍(yue)用戶(hu)的(de)抖(dou)音，作(zuo)為(wei)一款(kuan)“國(guo)民級”應用走進了老百姓的(de)生活(huo)，而我(wo)們能否把握時機，在短視(shi)頻(pin)營(ying)銷(xiao)領域打(da)出一片天(tian)地？這成為(wei)當下很多(duo)企業(ye)必須(xu)思考的(de)問題。

學習目標：
    針對(dui)當下(xia)移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)時(shi)代的(de)(de)商業(ye)(ye)模式(shi)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)模式(shi)的(de)(de)大(da)變革，結合傳統零售業(ye)(ye)和(he)服務業(ye)(ye)新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方面的(de)(de)各種痛點，我(wo)們為傳統行業(ye)(ye)的(de)(de)中(zhong)層管理(li)、客戶(hu)經(jing)理(li)及一線營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策劃人員(yuan)(yuan)量(liang)身打造(zao)《抖音短視頻運營(ying)(ying)與直播技巧實戰(zhan)》課程，旨在(zai)為學(xue)員(yuan)(yuan)們建立完善的(de)(de)新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)知識體系，培育學(xue)員(yuan)(yuan)們的(de)(de)新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)實戰(zhan)技能(neng)，掌握移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)時(shi)代的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策劃套(tao)路，促(cu)成(cheng)企(qi)業(ye)(ye)在(zai)這場變革和(he)洗禮(li)中(zhong)煥發出新(xin)的(de)(de)生機，用互聯(lian)網(wang)思維打造(zao)強有力的(de)(de)新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)團隊。

適合人群：
中層管(guan)理(li)、客(ke)戶(hu)經理(li)及一線(xian)營銷策劃(hua)人員(yuan)

課程大綱：
思維篇：
－平臺思維VS產品思維VS用戶思維
－從“流量池”到“時間池”
－玩抖音陷入的4大難題
－必須掌握(wo)的7大(da)短視頻運(yun)營能力

實戰篇：
－短視頻賬號運營8大流程：人設定位、選題策劃、拍攝剪輯、視頻發布、運營互動、引流變現、數據分析、內容迭代。
■人設定位
－人設IP定位9宮格
－短視頻賬號昵稱7大類型
－短視頻賬號頭像設置4大原則
－短視頻賬號背景圖片設置3大類型
－5大賬號定位解析
－抖音個人號加V認證的3個條件
－抖音個人號加V認證的3大優勢
－優質短視頻的5個維度
－抖音5大火爆內容分類
－抖音降權的4種方式
－抖音封號大8大原因
－抖音權重號的4種類型
－抖音養號的7大技巧
－養號和不養號的5大區別
■選題策劃
－用鏡頭講故事——短視頻腳本創作6步法則
－建立選題庫的3大策略
－一年中31個節日營銷節點盤點歸納
■拍攝剪輯
－短視頻拍攝剪輯時常見5大問題
－拍攝剪輯工作目錄8步走
－短視頻腳本模版示例解析
－短視頻團隊人員配置3大版本
－短視頻素材獲取12大平臺
－4大短視頻文案素材網站
－拍攝器材匯總
－4大短視頻剪輯傻瓜神器
■視頻發布
－11項新賬號發布視頻注意事項
－抖音標題怎么寫會火？
－7種常見標題體
■運營互動
－抖音算法4大反饋指標
－抖音倒三角流量池模型
－抖音算法推薦機制及流程圖解析
－抖音上熱門7大技巧
－評論區經營3大板塊4大技巧
■引流變現
－哪些引流技巧是死穴？
－6招學會不花錢在抖音打廣告？
■數據分析
－12大數據分析平臺應用
－短魚兒數據分析平臺解析
－抖音企業號實戰技巧
■抖音藍V權限解讀——藍V尊貴身份
－抖音藍V是什么？
－抖音藍V用途之3大平臺共振
－抖音藍V3大版塊23項權限
■抖音藍V權限解讀——營銷獲客
－POI地址認領
－活動卡券
－智能化私信互動
－商品信息分享/購物車功能/櫥窗功能
－3大維度數據監測
－抖音企業號認證營銷流程6步法則
■抖音藍V賬號矩陣搭建及應用建議
－賬號矩陣介紹
－什么是賬號矩陣？
－抖音中的賬號矩陣
－賬號矩陣的3大優勢
－多元效應
－放大效應
－協同效應
－賬號矩陣對于藍V的5大優勢
－賬號矩陣的6種搭建方式
－放射式
－藍V+個人
－向心式
－縱深式
－漏斗式
－子母號
－賬號矩陣的應用
－關注/簡介/@導流
－合作劇情
－一個IP設多個賬號，針對不同面向
－共同經營話題/參與campaign,提升數據表現
－關于賬號矩陣應用的3方面提醒
－傳統行業可以做直播嗎？
■關于直播的基礎性問題
－11大常見直播平臺解析
－直播平臺3大梯隊，為什么是抖音？
－素人/沒有網紅就真的不可以直播嗎？
－如何開通抖音直播功能？
－商品櫥窗功能需要滿足的3個條件
－3步策劃抖音直播腳本
－抖音直播腳本模版示例5步拆解
－時間點
－直播模塊
－模塊說明
－福利發放
－互動說明
■直播前
－開播前有哪些心理表現？
－直播間的打造
－直播場地和設備
－主播的狀態
－線上調研
－內容提升
－外在內容
－內在內容
－3招內容有效降維
－平臺測試點檢表12方面
－評論區話術準備6大技巧
－直播前精力調整336/448呼吸法
■直播中
－知識分享/線上沙龍直播中的16個步驟
－播放音樂
－直播開場
－語速頻率
－管理員任務
－直播間公告
－情緒把控
－直播時間
－穿衣打扮
－主播互動
－水軍互動
－主播聊天話題
－休息技巧
－直播答疑
－布置作業
－作業點評
－告別詞
－直播暖場20段話術之4種自我介紹示例
－直播暖場20段話術之16種常用歡迎禮貌用語
－直播開場好開頭的5個標準
－直播開場設計5字公式
－9大直播間公告方式
－主播直播間“沒話找話說”的6大技巧
－直播引流3種方法
－文案預熱
－短視頻引流
－站外平臺預熱
－直播賣貨轉化4大技巧(qiao)

實操篇：
以小組為單位，根據所學抖音運營技巧知識，以抖音個人號為平臺，通過策劃選題、腳本設定、拍攝剪輯來發布一條關于我單位相關產品和服務、或者相關廣告植入的抖音短視頻。時間要求1分鐘以內。
以小組為單位，在抖音平臺開設臨時直播間，運用所學抖音直播系統知識，就某產品進行帶貨或者就某知識進行分享，通過小組PK“自查自糾”，在實操中找到問題并解決。
結果產出：形成方案+學(xue)員自評(ping)+學(xue)員互評(ping)+老師點評(ping)+擇優選用

抖音短視頻運營和技巧