互聯網時代的無邊界營銷
講師(shi)：何偉(wei) 瀏覽次數：2546
課程描述INTRODUCTION
無邊界營銷
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
無邊界營銷
【課程背景】
無論是大企業還是微創公司，營銷都是其中的一項重要工作。在日新月異的今天，一個企業要想一鳴驚人，除了需要在營銷的廣度上下大功夫之外，如何巧妙地利用營銷來取得事半功倍的效果，也是每個企業都必須破解的營銷大局。
以前營銷更多比的是誰的聲音大，通過沉默的螺旋曲線使營銷的效果成倍增加，但是現在每一個人都渴望發出自己的聲音，每一個人都在表達自己的觀點，裝逼、炫耀也成為了社會的新常態。
隨著渠道、中心的消解，打破了原有的邊界，營銷的界限發生了模糊和消失，制造者、銷售者、消費者成為合體，營銷無邊界時代已經來臨。以前營銷的各個環節都是由不同的角色來扮演的，但是在營銷無邊界時代，各個角色的邊界出現了模糊，并且在不斷的消失。以前角色明確、分工明朗的格局，如今正在被同一角色所替代。
以前每個人都喜歡品牌，都渴望購買*，但現在隨著消費者的小眾化、社群化，也意味著口碑傳播越來越重要。營銷最終要解決的是一個信任問題，在信任變得越來越不值錢的今天，朋友之間的口碑就成了至關重要的一環。
【課程大綱】
第一講：無邊界營銷概述
1、 什么是無邊界營銷
2、 無邊界營銷模型
3、 無邊界營銷價值鏈
案例分析：OPPO無邊界營銷成功之謎
第二講：無邊界營銷之精準聚粉之道與工具應用
1、五步做好定位，吸粉不是難題
1.1 第一步：找到盈利模式
1.2 第二步：鎖定目標人群
1.3 第三步：提煉核心產品
1.4 第四步：制定營銷策略
1.5 【案例詳解】精英階層的定位法則
2、做好引流推廣，全面引爆粉絲群
2.1 爆破營銷，一舉引爆粉絲
2.1.1 什么叫爆破營銷
2.1.2 線上爆破營銷活動
2.1.3 線下爆破營銷活動
2.1.4 【案例詳解】呷哺呷哺線下營銷法
2.2 騰訊體系，就這樣引流聚粉
2.2.1 QQ群引流
2.2.2 QQ空間引流
2.2.3 QQ郵件引流
2.2.4 微信群引流
2.2.5 微信朋友圈引流
2.3 自媒體平臺，集中全力推廣
2.3.1 博客推廣
2.3.2 微博推廣
2.3.3 豆瓣推廣
2.3.4 百度推廣
2.3.5 網站推廣
2.3.6 論壇推廣
2.3.7 線上線下整合推廣
2.3.8 APP推廣
2.3.9 用阿里系平臺引流
2.4 其他推廣方式，吸引潛在粉絲
2.4.1 利用門戶網站的細分板塊
2.4.2 視頻引流的強大作用
2.4.3 短信推廣有妙招
2.4.4 線下活動極具看點
2.4.5 不容忽視的推廣誤區
2.4.6 【案例詳解】中國銀行北京分行的活動推廣法
3、粉絲培養與社群構建七步走?
3.1 細分人群，精準定位粉絲類別
3.2 抓住痛點，徹底解決粉絲需求
3.3 持續傳播，塑造粉絲習慣
3.4 舉辦活動，強化粉絲身份認同
3.5 線上線下塑造傳播閉環，讓粉絲以社群為家
3.6 培養“斗士”，讓社群自發成長
3.7 創造新奇，向社群始終注入“活水”
4、網紅聚粉，人人都能成為網紅
4.1 傳播內容：精準定位，打造*產品
4.2 目標對象：群體定位，實現粉絲聚焦
4.3 傳播路徑：內容分發，吸引更多關注
4.4個人 IP ：視頻直播時代的網紅成長之路
4.4.1 直播：個人影響力變現的*渠道
4.4.2 主播：低門檻下的個人 IP 化
5、 暖心活動。燃燒粉絲激情，
5.1 舉辦精彩活動
5.2 發送優惠券
5.3 適當發送紅包
5.4 用網頁小游戲增強參與感
5.5 有獎問答挑起好奇心
5.6 【案例詳解】揚州市福建商會的豪禮大放送
聚粉現場限時PK賽：
根據商業場景，分組分角色設定任務，在限定時間內分組PK聚粉能力
第三講：無邊界營銷之粉絲互動工具與策略
1、阿里雙十一成功之道：任務式互動
2、微視頻互動：如何制作朋友圈個性化6秒短視頻？
3、朋友圈游戲互動：如何自己設計游戲引爆你的朋友圈？成為游戲高手？
4、社群互動：通過社群打造你的商業帝國
5、直播互動：讓粉絲快速裂變
現場游戲化模擬微互動：根據商業主題，學員用互動工具立刻成交。
第四講：無邊界營銷之內容營銷工具與策略
1、 打造內容之前要做好定位工作
3.2.2 從網紅角度入手，創造興趣點
3.2.3 找到粉絲喜歡的內容
3.2.4 軟文是內容出彩的利器
3.2.5 學會讓粉絲主動找上門
3.2.6 掌握標題與發布時間的技巧
3.3 培養忠實粉絲要注重三感
3.3.1 利用參與感提高粉絲忠誠度
3.3.2 以個性化體驗提高粉絲成就感
3.3.3 有了尊重感粉絲就會尊重你的產品
2、教你打造爆款文案
2.1朋友圈文案打造
2.2公眾號文案打造
2.3故事型文案打造
2.4案例：我是如何通過故事營銷眾籌的
3、 塑造產品價值的18條“軍規”
3.1找出問題
3.2放大痛點
3.3提出方案
3.4說明資歷
3.5列出好處
3.6解釋理由
3.7附送贈品
3.8限時、限量、限價
3.9提供見證
3.10價值比較
3.11列出不購買的原因
3.12塑造結果
3.13解釋購買理由并證明
3.14SWOT分析
3.15與競爭對手差異化對比
3.16針對產品的質疑分析
3.17分析產品為什么這么貴
3.18為什么要現在購買
第五講：無邊界營銷之精準傳播路徑設計與策略
1、精準傳播路徑模型
案例分析：三只松鼠精準傳播之道
2、事件營銷策劃模型
案例分析：王老吉的用1億賺10億的事件營銷策劃全過程揭秘
第六講：無邊界營銷之口碑營銷之道
1、 從人性化角度滿足消費者預期才能創造好口碑
2、 優質產品和服務是口碑基礎
3、 多利用網絡平臺廣告傳播途徑
4、 讓粉絲幫助你圈粉
無邊界營銷
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/264800.html
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