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爆品營銷新方法

導語 
瘋傳(chuan)(chuan)(chuan)是(shi)(shi)在(zai)正確(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)機做(zuo)對了正確(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)(shi)，正確(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)(shi)趕上了正確(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)機，換(huan)句話說就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)在(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)主體(ti)和(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)目標(biao)之間形(xing)成了強(qiang)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)，且連(lian)續(xu)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)，最終的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果(guo)(guo)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)瘋傳(chuan)(chuan)(chuan)。瘋傳(chuan)(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本質是(shi)(shi)強(qiang)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)，連(lian)續(xu)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)，直至散(san)射(she)(she)(she)(she)(she)裂變。爆(bao)品(pin)(pin)瘋傳(chuan)(chuan)(chuan)能(neng)(neng)不能(neng)(neng)復(fu)制(zhi)？有沒有隱藏的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業密碼？我們如何(he)從(cong)爆(bao)品(pin)(pin)瘋傳(chuan)(chuan)(chuan)這個預設結果(guo)(guo)中反(fan)(fan)(fan)向推導(dao)出關(guan)于(yu)產(chan)品(pin)(pin)開(kai)發、消費(fei)(fei)者需求(qiu)、供應(ying)鏈整合、新(xin)(xin)渠道布控、媒體(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)、私域運營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)些底(di)層(ceng)運營(ying)邏(luo)輯，進而掌握(wo)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主動權呢？事(shi)(shi)(shi)(shi)實是(shi)(shi)不能(neng)(neng)完全(quan)復(fu)制(zhi)一(yi)個產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功，但能(neng)(neng)復(fu)制(zhi)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)底(di)層(ceng)操作邏(luo)輯，洞察底(di)層(ceng)邏(luo)輯有一(yi)種(zhong)新(xin)(xin)思維(wei)新(xin)(xin)工(gong)具叫做(zuo)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略。爆(bao)品(pin)(pin)瘋傳(chuan)(chuan)(chuan)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)研究反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體(ti)應(ying)用過(guo)程，如何(he)從(cong)全(quan)局、全(quan)域、全(quan)員(yuan)采取相應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)手段，力(li)求(qiu)精準(zhun)，力(li)求(qiu)以方法論的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式進行(xing)復(fu)制(zhi)。 一(yi)切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成交源(yuan)于(yu)刺(ci)激引(yin)發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)，一(yi)切商(shang)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)為(wei)了獲得消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)；一(yi)切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售過(guo)程就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)流(liu)通(tong)過(guo)程的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多次(ci)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)；一(yi)切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)消費(fei)(fei)端反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)強(qiang)弱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)，涉及通(tong)路反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)、產(chan)品(pin)(pin)力(li)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)等(deng)等(deng)。反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略思維(wei)明確(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)告訴你我，做(zuo)事(shi)(shi)(shi)(shi)先問(wen)下(xia)有無反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)？如何(he)反(fan)(fan)(fan)射(she)(she)(she)(she)(she)？強(qiang)度如何(he)加持？這三問(wen)對于(yu)更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人來說用起來更簡單。簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西(xi)(xi)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)高效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)容易(yi)復(fu)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好東(dong)西(xi)(xi)。

課程大綱
一、解密瘋傳——*穿透歸性劃類
1.1萬變歸一，刺破流量外核，不是預報的預報
1.2爆品瘋傳，到瘋的起點看看，探跡不理解的人和事
1.3瘋傳4個沒想到問題，外因勾結內因的跨越
1.4爆品瘋傳-時間法則，趨勢
1.5爆品瘋傳-人性法則，高看
1.6爆品瘋傳-素材法則，整合
1.7品牌瘋傳-產品法則，第一
1.8投票-斗法-思辨-分組，結(jie)盟分組，一(yi)場(chang)因培訓而戰的培訓

二、消費邏輯窺探——詞語反射和行為反射
2.1需求邏輯洞察——需求邏輯就是反射邏輯
2.2商機研究新法——商機在需求端的反射表達
2.3消費者需求底層邏輯匯總
2.4小組表格分析-洞察思辨互動
2.4消費者注意力邏輯——詞語反射初解
2.5小組投票分析-對抗互動環節
2.6消費者行動潛意識指令——判斷語句
2.7小組判斷語句對抗實際應用——互動環節
2.8購買的原因——二維視覺反射分析
2.9購買的原因——三維視覺代入分析
2.10小組互動——購(gou)物視覺反射對(dui)抗

三、瘋傳爆品開發——反射點、墻、網量級的植入
3.1消費端爆品開發思維——消費者行為反射的商機
3.2競品端爆品開發思維——競品反射磁場的學問
3.3趨勢端爆品開發思維——概念反射強度的利用
3.4生產端爆品開發思維——技術與供應鏈的學問
3.5小組PK——開發選擇——互動環節
3.5產品開發——反射營銷思維指導如何干
3.6新(xin)品上(shang)市——產品算(suan)命，三角反射法則(ze)檢測

四、金牌銷售——節點反射支撐導入團隊建設
4.1銷售面臨的問題——反射營銷思維解讀下的破冰重構
4.2小組互動——反思
4.3面對面銷售——節點支撐反射在成交中的作用
4.4小組互動——支撐快建
4.5銷(xiao)售計劃與實施——反射(she)節點法(fa)應用

五、瘋傳傳播-反射磁場與反射旋渦的構建
5.1傳播，反射思維解讀的路徑思考
5.2找準競爭對手，找對訴求點，反射量勘察
5.3素材構建，瘋傳打造體系反射思維解讀
5.4互動環節-體系(xi)演練

六、瘋傳勢能——人民詞語的全鏈路借勢方法論
6.1勢能分析——全資源勢能檢查，非0借勢
6.2借勢分析——如何借能借之勢
6.3蓄勢分析——如何積累勢能
6.4從詞語到行到的排兵布陣
6.5互動環節——勢能選擇與利用較量

七、品牌打造——反射場磁力保持方法論
7.1品牌成長鏈路——反射鏈路的建設矩陣圖分解
7.2品牌強傳播與弱傳播的辨證反射思維
7.3品牌反射磁場保持的五種新方法
7.4互(hu)動環節——反射場磁力強(qiang)度

八、戰略護航——反射節點理論的趨勢判定與階段矯正
8.1趨勢洞察——反射營銷調研法
8.2過程糾偏(pian)——戰略不(bu)偏(pian)航(hang)，反射強度

九、考核總結——基于本次培訓的全員反射程度量化指標
9.1培訓思想總結
9.2考核互動，打散結組——PK——模擬操練
9.3企業(ye)定(ding)制問題作業(ye)

爆品營銷新方法