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營銷故事培訓

【課程背景】
哪些廣告會引起你(ni)的(de)(de)(de)關注？哪些營(ying)銷會讓你(ni)印象深(shen)刻？在移動互聯網和(he)自媒體時代，各(ge)種碎片化(hua)信(xin)息(xi)紛(fen)至沓來，甚至超(chao)出了人(ren)(ren)類大(da)腦的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)處(chu)理能力(li)。與此(ci)同時，人(ren)(ren)們對(dui)于(yu)網絡廣告信(xin)息(xi)，已經培(pei)養(yang)出本(ben)能的(de)(de)(de)屏蔽能力(li)。在這種情況下，如(ru)何讓人(ren)(ren)們更愿意接受(shou)自己的(de)(de)(de)品(pin)牌信(xin)息(xi)？如(ru)何讓自己的(de)(de)(de)品(pin)牌更加深(shen)入(ru)人(ren)(ren)心？這便是(shi)(shi)當(dang)下很多營(ying)銷負責人(ren)(ren)不得不考慮的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。故(gu)事(shi)(shi)，是(shi)(shi)人(ren)(ren)類最(zui)早進(jin)行信(xin)息(xi)傳承的(de)(de)(de)一種方式，也(ye)是(shi)(shi)人(ren)(ren)們樂于(yu)接受(shou)的(de)(de)(de)一種方式。因此(ci)，講好自己的(de)(de)(de)品(pin)牌或(huo)營(ying)銷故(gu)事(shi)(shi)，對(dui)于(yu)當(dang)下的(de)(de)(de)市場(chang)營(ying)銷尤為關鍵(jian)。如(ru)何講好故(gu)事(shi)(shi)，則是(shi)(shi)本(ben)次課程(cheng)的(de)(de)(de)內容。

【課程收益】
1、學習營銷故事的設計邏輯
2、學習設計故事的結構與技巧
3、提高故事營銷的策劃與宣傳能力
【授課時長】1.5小時
【授課對(dui)象(xiang)】營(ying)銷副總(zong)、營(ying)銷總(zong)監、營(ying)銷主管(guan)、營(ying)銷策劃等(deng)營(ying)銷從業人員

【課程特色】理論與實戰相結合；方法與案例相結合；可操作性強
【課程大綱】
一、故事的設計邏輯
1、故事的目標與目的分析
Ø 目標客戶分析
Ø 目標客戶需求分析
Ø 目標客戶的行為分析
2、設定故事的核心要素
Ø 核心價值觀
Ø 角色與人物設定
Ø 故事背景設定
Ø 故事主題設定
二、故事的結構設計
1、故事的矛盾與沖突
Ø 從平衡到打破平衡
Ø 危機與挽救的努力
Ø 最終的選擇與期望的實現
2、故事的結構與懸念
3、故事的類型與結局
Ø 愚者成功型
Ø 如愿以償型
Ø 伙伴之情型
Ø 推理偵探型
Ø 超級英雄型
三、故事傳播的秘密

營銷故事培訓