農產品綠色營銷策略
講(jiang)師：曾峰 瀏覽次(ci)數：2611
課程描述(shu)INTRODUCTION
農產品綠色營銷策略培訓
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培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
農產品綠色營銷策略培訓
第一章 導論(lun)
1.1 研究(jiu)問題(ti)的提出
1.2 研究意義(yi)
1.3 研究架構
1.3.1 研究(jiu)方法(fa)
1.3.2 研究思路(lu)與內容
第二章(zhang) 農產品(pin)綠色營銷及(ji)其相關理論概述(shu)...
2.1 綠(lv)色營銷與農產品綠(lv)色營銷
2.1.1 綠色營銷的概念、特點及(ji)研究概況
2.1.2 綠色營銷與傳統營銷的差異
2.1.3 農(nong)產品(pin)綠色營銷在(zai)理論上的演進
2.2 綠(lv)色(se)農產(chan)品的(de)界(jie)定與標準
2.2.1 綠色農產(chan)品的定義
2.2.2 綠色農(nong)產品(pin)的需求特性(xing)
2.2.3 綠色農(nong)產品的發展概況(kuang)
2.2.4 無公害農(nong)產品(pin)、綠(lv)色食(shi)品(pin)、有機食(shi)品(pin)的特點及相(xiang)互關系(xi)
2.3 影(ying)響綠色農產品消費者行為的因素
2.3.1 個人因(yin)素
2.3.2 心(xin)理因素(su)
2.4 我國農(nong)產品綠色營銷的發展現(xian)狀(zhuang)
第三章 海南熱帶農(nong)業(ye)發展與熱帶農(nong)產品綠色(se)營銷(xiao)
3.1 熱帶農(nong)業區劃及(ji)熱帶農(nong)產品
3.1.1 世界(jie)熱(re)(re)帶(dai)與南亞(ya)熱(re)(re)帶(dai)地(di)區分(fen)布
3.1.2 我國熱帶與南亞熱帶地區分布
3.1.3 海南省的熱帶(dai)氣(qi)候資源及熱帶(dai)農產品(pin)
3.2 海南主要熱帶農(nong)產(chan)品(pin)的(de)特(te)性
3.2.1 熱帶農產品具有明顯的(de)稀缺性，市場售(shou)價較高(gao)
3.2.2 熱(re)帶農產品具有高(gao)效(xiao)益性
3.2.3 原料型(xing)熱帶(dai)農(nong)產(chan)品價格(ge)彈性較高
3.2.4 熱帶(dai)農產品生產項目發展(zhan)的(de)層(ceng)次性(xing)
3.3 海南主要熱帶農產(chan)品的(de)產(chan)銷(xiao)現狀(zhuang)
3.3.1 反季(ji)節瓜菜迅速(su)崛起(qi)
3.3.2 熱(re)帶水果快速發展
3.3.3 熱帶作物(wu)欣欣向榮
3.4 海(hai)南熱帶農(nong)產品的綠色(se)營銷現狀
3.4.1綠色(se)消費意識淡薄，熱帶農產品(pin)的綠色(se)營銷觀念尚(shang)未(wei)牢固樹立
3.4.2 綠(lv)色生產管理滯后，熱帶農產品濫用農藥和化肥的現象比較嚴重
3.4.3 土壤肥力較(jiao)低影響熱帶綠色農產(chan)品(pin)基地建設(she)
3.4.4 綠色熱帶農產品開發，缺乏強(qiang)有力的技(ji)術依托和資金投入(ru)
3.4.5 熱帶農產品(pin)的綠色定價策(ce)略亟(ji)待完善
3.4.6 熱帶農產品的包裝(zhuang)單一、保鮮技術落后、損(sun)耗(hao)較大
3.4.7 綠色(se)營銷渠道不健全，熱帶農產品的(de)運(yun)輸“瓶(ping)頸”尚(shang)未徹(che)底(di)解決
3.4.8 綠色促(cu)銷力度不足，熱(re)帶農產品的*策略有待(dai)全面(mian)實施
第四(si)章 海(hai)南熱帶農產品質量(liang)安全與追(zhui)溯體系建設(she)
4.1 海南(nan)“毒(du)豇豆事件”再(zai)次敲響農產品安全警鐘
4.1.1 海南(nan)“毒豇豆”事件的起因
4.1.2 海南“毒豇豆”生成的原因(yin)
4.1.3 從海南“毒豇豆(dou)”事件看(kan)農產(chan)品(pin)質量(liang)安全的源頭監管
4.2 海南熱帶農(nong)產品質量安全體系建(jian)設(she)現狀
4.2.1 海南(nan)熱(re)帶(dai)農(nong)產(chan)品質量安全體(ti)系(xi)建設取(qu)得一定的成效(xiao)
4.2.2 海南熱帶農(nong)產品質量安(an)全體(ti)系建設存在的主(zhu)要問題 ;
4.3 影響海南(nan)熱帶農產品(pin)質量安(an)全(quan)生產的(de)主要因素(su)
4.3.1 工業“三廢”和城市(shi)生活污染是(shi)影響熱帶(dai)農(nong)產品質量安全的潛(qian)在因(yin)素
4.3.2 農業生(sheng)產資(zi)料的不規范使(shi)用是影響熱帶農產品質量安全的重要原(yuan)因
4.3.3 申(shen)報(bao)綠(lv)色標志不(bu)能突出重點(dian)是影響熱(re)帶農產品發展的客觀因素
4.3.4 初級(ji)農產品(pin)生產經營分散是影(ying)響(xiang)熱帶農產品(pin)質(zhi)量(liang)安全的根本問(wen)題
4.3.5 監管能力不適應現代農業要求(qiu)是影響熱帶農產(chan)品質量安全的現實情況
4.3.6 相關(guan)科學研(yan)究不足(zu)是(shi)影響熱帶農產品質量安全(quan)的(de)基礎原因
4.4 提高海(hai)南熱帶農產品質(zhi)量安全的建議
4.4.1 提高認識，抓好(hao)源頭(tou)治理，強化全程(cheng)監控
4.4.2 申報農(nong)產品(pin)質量安全認證(zheng)是確保熱帶農(nong)產品(pin)質量安全的有效途徑(jing)
4.4.3 建立品牌熱(re)帶農(nong)產品的激(ji)勵(li)機制(zhi)
4.4.4 強化農(nong)產品質量安(an)全追溯系統建設
4.4.5 重視農業標準化生產技(ji)術的應用，加強相關農業科(ke)技(ji)服務工(gong)作
4.5 海南安全優質(zhi)瓜菜生產(chan)現狀
4.5.1 取得(de)的主(zhu)要成績
4.5.2 存在的主要問題(ti)
4.6 促(cu)進(jin)海南安全優質瓜菜產業發展的具體對策
4.6.1 全(quan)面規(gui)劃建立一(yi)批大宗安全(quan)優質瓜菜的標準化示范基地
4.6.2 盡(jin)快制訂和完善安全優質瓜菜的生產技術標準
4.6.3 實施瓜菜病蟲害的專業化統防統治
4.6.4 加大安全優質瓜菜基地的硬件設施投入(ru)力度
4.6.5全力推進農(nong)業生產資料及(ji)瓜菜產品的市場準入(ru)制度
4.6.6 強(qiang)化瓜菜市場信息服(fu)務(wu)體系建(jian)設
4.6.7 建立(li)瓜菜(cai)質量安全檢測報告(gao)和信息發布制(zhi)度
4.6.8 加強瓜(gua)菜健(jian)康種苗體系(xi)的規劃建設(she)
4.6.9 建立瓜菜質量(liang)安全(quan)檢驗(yan)監測經費保障制度
4.6.10 大力健(jian)全瓜菜質(zhi)量(liang)安全檢驗監測和物流體系建設
4.7 熱(re)帶農(nong)產品質量安(an)全追溯
4.7.1 農產品質量(liang)安全技術(shu)發展形勢(shi)分析
4.7.2 海南熱帶農產(chan)品質量安(an)全追溯系(xi)統研發的必要性和現實意義(yi)
4.7.3 海南熱帶農產品質量(liang)安全(quan)追溯系統研發(fa)的(de)主要內(nei)容(rong)及其考核的(de)經濟技術指(zhi)標
4.7.4 基于Web的熱(re)帶(dai)農產品質量安全(quan)追溯系統
4.7.5 海南(nan)熱帶(dai)農產品質量安全追溯系統的(de)實(shi)施進展
第五章 海南熱帶農產品(pin)流通與(yu)綠色物流體系建設
5.1 日本(ben)、*及(ji)中國(guo)臺(tai)灣地區的(de)農產品(pin)流通模式比較(jiao)研究
5.1.1 日本鮮活農產品的流通(tong)模式
5.1.2 *鮮(xian)活農產品(pin)流通模式
5.1.3 中國臺灣地區農產(chan)品流通模式
5.2 發達國家(jia)（地區）農產品流通(tong)模式的啟(qi)示
5.2.1 提(ti)高農(nong)民組織化程度，發展農(nong)民合作經濟組織
5.2.2 培育(yu)和壯大農產品物流(liu)主體
5.2.3 物流配(pei)送系統在農產品流通中效(xiao)果顯著
5.2.4 籌建高水平的農產品(pin)物(wu)流中(zhong)心及其(qi)信(xin)息(xi)網絡平臺
5.2.5 建立農產(chan)品(pin)質量標準體(ti)系，培育(yu)農產(chan)品(pin)綠色物流通道
5.2.6 加(jia)快制(zhi)訂(ding)和完善相關法律(lv)規(gui)章制(zhi)度
5.3 海南(nan)熱帶(dai)農產品(pin)物流(liu)體系建設(she)的(de)必要性(xing)分析
5.4 海南熱帶農產(chan)品物流體系建(jian)設的可行性分析(xi)
5.4.1 良好的交通(tong)設(she)施和區位(wei)優勢，為熱帶農產品(pin)物(wu)流創造了有力物(wu)質條件
5.4.2 熱帶農產(chan)品(pin)特色鮮明，出(chu)島出(chu)口量(liang)大幅增長，物流規(gui)模日益擴大
5.4.3 熱(re)帶農產品(pin)分銷渠道及市場信息平臺建設(she)初見成效
5.5 農產品綠(lv)(lv)色物(wu)流(liu)與(yu)熱帶(dai)農產品綠(lv)(lv)色物(wu)流(liu)體(ti)系建(jian)設(she)
5.5.1 綠色(se)物流的內涵
5.5.2 農(nong)產品物流的概念及特點
5.5.3 農產(chan)品綠色物流的主要(yao)內容
5.5.4 海南熱帶農產品綠色(se)物流(liu)存在的(de)主要問(wen)題
5.5.5 海南熱帶農產(chan)品綠色物流的發展對策
第六章 海(hai)南熱帶農產品綠(lv)色(se)營銷的發展思路
6.1 海南熱帶農產品綠色(se)營銷(xiao)的戰略(lve)規劃
6.2 海(hai)南熱(re)帶農產品(pin)的綠色營(ying)銷策(ce)略(lve)
6.2.1 營銷觀念創新策(ce)略
6.2.2 政策(ce)(ce)輿論導(dao)向策(ce)(ce)略
6.2.3 產品策略
6.2.4 品牌策略
6.2.5 價格策(ce)略
6.2.6 渠道(dao)策略
6.2.7 促銷策(ce)略
第七章(zhang) 海南熱帶農(nong)產品綠色營(ying)銷的案例分(fen)析(xi)
7.1 典型案例一(yi)：海(hai)南冬(dong)交會“綠色”顯效益
7.2 典型案例二：海南寶豐“精品農業”
7.3 典型案例三(san)：海南萬嘉果農莊(zhuang)“品牌營銷”
7.4 典型案例(li)四：海南“烏石(shi)紅(hong)牌(pai)”綠橙
7.5 典型案例五：海南“白沙(sha)牌”綠茶(cha)
7.6 典型案(an)例(li)六：海南“神泉牌”芒果
7.7 典型案例七：海南(nan)“福山牌”咖(ka)啡(fei)
7.8 典型(xing)案(an)例八：海南“思如牌(pai)”木瓜(gua)
7.9 啟(qi)示(shi)
第八章 結論與討論
8.1主要結(jie)論
8.2 有待進一步研究的問題
農產品綠色營銷策略培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/2382.html
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