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柜員主動營銷綜合技能提升培訓

課程背景： 
零售銀(yin)行(xing)網(wang)點的二次轉型(xing)，主要(yao)是(shi)由交易結算型(xing)向銷(xiao)(xiao)售服務型(xing)網(wang)點的進(jin)(jin)化，而在(zai)這(zhe)個進(jin)(jin)程中，柜(ju)員(yuan)(yuan)(yuan)角色(se)的轉變、柜(ju)員(yuan)(yuan)(yuan)營銷(xiao)(xiao)意識及營銷(xiao)(xiao)技(ji)巧的提(ti)(ti)升，將決定網(wang)點轉型(xing)的成敗(bai)。如何提(ti)(ti)升網(wang)點柜(ju)員(yuan)(yuan)(yuan)的綜合營銷(xiao)(xiao)能力？提(ti)(ti)高(gao)客戶滿意度(du)和交叉銷(xiao)(xiao)售率？本(ben)課程將與您系統的分析銀(yin)行(xing)柜(ju)員(yuan)(yuan)(yuan)的營銷(xiao)(xiao)服務體(ti)系，快速掌握相應(ying)的營銷(xiao)(xiao)技(ji)巧，并提(ti)(ti)供工具落地執行(xing)。

講師介紹： 
王振柱：曾任招商銀行貴賓理財經理、私人銀行客戶經理、理財主管、營業部經理，現任華融湘江銀行財富管理中心總經理。
2010年取得招(zhao)商(shang)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)總行(xing)(xing)(xing)(xing)級內訓師資格，成(cheng)為《理(li)財經(jing)理(li)營銷服(fu)務(wu)(wu)技巧》、《理(li)財主管(guan)督導管(guan)理(li)》、《銀(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)員工(gong)壓(ya)力與情(qing)緒管(guan)理(li)》、《招(zhao)商(shang)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)服(fu)務(wu)(wu)文化》課程(cheng)的首席內訓講(jiang)師，在全國15家分行(xing)(xing)(xing)(xing)進行(xing)(xing)(xing)(xing)授(shou)(shou)課，課程(cheng)內容接地氣，實戰經(jing)驗(yan)豐富，授(shou)(shou)課幽默風趣，深受學員好評。2013年9月受中國銀(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)協會之邀，給(gei)全國百佳明星大堂經(jing)理(li)授(shou)(shou)課。

課程時間：2天，6小時/天 
適合對象：銀行低柜柜員、高柜柜員，人數一次不超過50人
授課方式：講授(shou)40%、案例20%、小組演練(lian)20%、實操練(lian)習20%

工具清單：
1、晨會操作模板
2、柜員工作日志
3、銷售話術匯總
4、轉介卡
5、產品銷售分工(gong)配合表

課程大綱 
第一講：廳堂營銷在零售銀行中的重要地位
1、“互聯網+”“利率市場化”下的零售銀行現狀
案例：余額寶的前世今生
延伸：互聯網金融與第三方理財機構的野蠻生長
2、“弱關系客戶”是我們必須開采的富礦
互動討論：新常態下銀行客戶關系面臨的*挑戰
數據：銀行“生客”與“熟客”的價值貢獻
3、廳堂陣地營銷是降低客戶流失率的主要手段
數據：交叉銷售對客戶流失率的影響
4、柜員是(shi)廳(ting)堂營銷的(de)核心力量

第二講：柜員銷售角色定位與認知
一、 你未來的核心競爭力是什么？
互動討論：你的職業規劃
二、 柜員在廳堂營銷中的角色分析
三、 柜員在廳堂營銷中具有無可比擬的優勢
1、柜員是接觸客戶最多的員工
2、客戶對柜臺內部的員工更信任
3、柜員是營銷的第一臺發動機
4、柜員營銷可效提高交叉銷售率
5、柜員也可建立和維護自己的客戶群
6、柜(ju)員是(shi)守住存量(liang)優質客戶(hu)的重要(yao)一環(huan)

第三講：柜員營銷的六大步驟、工具及方法
一、 銷售準備
1、五大準備動作
2、柜員營銷工具包
二、 建立信任
1、客戶對柜員的服務有何期待？
視頻：劉娟流程
2、戰勝服務瘋勞
3、贊美的藝術
三、 需求挖掘
1、金融需求的性質和層次
2、提問銷售法挖掘客戶需求
3、不同場景的需求挖掘技巧
小組演練：
4、不同產品的需求挖掘話術
工具包：各項零售產品的需求挖掘話術
四、 產品銷售
1、何為推銷？何為營銷？
延伸：招商銀行“因您而變”理念解讀
案例：讓人抓狂的柜臺營銷狂人
2、何為賣點？何為買點？
案例討論：中信銀行“薪金煲”的賣點與買點
練習：零售銀行各項產品的賣點與買點
3、提問銷售四步法
工具包：各項零售產品的提問銷售四步法
五、 異議處理
1、客戶為什么會有逆反行為？
2、降低銷售風險的五個策略
3、“牧群理論”在異議處理中的運用
4、不同產品的異議處理技巧
工具包：各項零售產品的異議處理話術
六：銷售促成
1、柜臺銷售促成八大時機
2、柜臺銷售促成七大方法
3、附錄(lu)：最簡便的產品銷售話術速查表

第四講：廳堂聯動營銷與客戶經營
一、 你不是一個人在戰斗
1、廳堂營銷的閉環
小組討論：營業廳應該怎樣布局？各崗位應該怎樣導流？
2、柜員、大堂、理財應該怎樣配合？
工具：轉介卡
工具：營業廳產品銷售分工配合表
話術：一句話轉介話術
二、 客戶關系維護與轉介紹
1、客戶關系維護的重要性
2、客戶抱怨處理
3、客戶關系維護七大方法
 
講師介紹
王振柱
王振柱老師 銀行營銷專家 
湖南大學工商管理碩士，經濟師 
CFP國際金融理財師 
17年銀行銷售及財富管理經驗 
其中6年招商銀行理財經理和私人銀行經驗 
招商銀行總行優秀教師 
招商銀行總行招銀大學教師 
曾任：農業銀行衡陽分行 分理處主任 
曾任：招商銀行湘潭分行/長沙分行 貴賓理財經理、營業部經理/私人銀行高級經理 
現任：華融(rong)湘江(jiang)銀行湘潭(tan)分行 財(cai)富(fu)管(guan)理中心總經(jing)理 

柜員主動營銷綜合技能提升培訓