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新媒體運營及整合營銷培訓

課程介紹
隨著(zhu)(zhu)Web2.0和(he)(he)移(yi)動數(shu)字技術的(de)(de)(de)高速發展(zhan)，各種(zhong)新(xin)興(xing)(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)如(ru)雨后春筍般涌(yong)現，移(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)無孔不入，社會化媒(mei)(mei)體(ti)(ti)風起云(yun)涌(yong)，視頻(pin)網(wang)站如(ru)火如(ru)荼(tu)，微信(xin)(xin)、APP方(fang)(fang)興(xing)(xing)未(wei)艾……新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)以(yi)排山倒海之勢充(chong)斥著(zhu)(zhu)大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)眼球，也改變著(zhu)(zhu)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)和(he)(he)生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式。“媒(mei)(mei)介即信(xin)(xin)息(xi)”時(shi)代，掌(zhang)握(wo)著(zhu)(zhu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)渠(qu)道也就把控著(zhu)(zhu)信(xin)(xin)息(xi)和(he)(he)商(shang)業制勝(sheng)之道，因此，當傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)理念從顧客至(zhi)上(shang)（4C）革新(xin)至(zhi)關系(xi)維護至(zhi)上(shang)（4R）時(shi)，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷(xiao)以(yi)其靈活(huo)、精(jing)準、面廣、互(hu)動、廉價而獲得蓬勃發展(zhan)、潛力無限。在商(shang)品(pin)經(jing)濟(ji)高度發達的(de)(de)(de)今天，不管是傳(chuan)統(tong)企業，還(huan)是新(xin)興(xing)(xing)企業，如(ru)果不能(neng)整合(he)各種(zhong)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播渠(qu)道，不能(neng)有效地將品(pin)牌植(zhi)入各種(zhong)信(xin)(xin)息(xi)流，不能(neng)以(yi)親民的(de)(de)(de)姿態獲取大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)認可(ke)與(yu)擁護，就不可(ke)能(neng)做大(da)做強，甚(shen)至(zhi)于被市場淘汰，失去生(sheng)存和(he)(he)發展(zhan)的(de)(de)(de)機會。

課程大綱
第一部分：互聯網+時代下的新媒體
1.”互聯網+媒體“的特點、商機與挑戰
2.中國新媒體發展的前世今生
3.營銷變革的大勢所趨–生存或是死亡
4.新(xin)媒(mei)體營銷的主要內容和手段

第二部分：新媒體助力品牌和產品推廣
1.新媒體社會化營銷3大成功要素
2.新媒體營銷傳播特點：分眾、精準、個性、交互、口碑、長尾
3.新媒體的特性和結構
4.如何增強用戶(hu)體驗來提(ti)高用戶(hu)的訪(fang)問粘性

第三部分：新媒體的內容管理
1.內容架構的原則
2.內容如何產出
3.內容如何管理
4.內容與品牌和銷售的結合點
5.如何評估內容的有效性

第四部分：穩準狠---大數據助力新媒體營銷
1.大數據的作用
2.程序化購買也新媒體的關系
3.消費者畫像如何應用
4.大數據時代的新營銷趨勢
5.數(shu)據庫的建立(li)與迭(die)代

第五部分：新媒體運營
1.用戶管理
2.后臺的設計與crm的對接
3.數據的統一性和順暢度
4.責任分配和整體效果評估
5.活動設計技巧(qiao)

第六部分：用戶管理與維護
1.他們是誰？
2.如何找到他們
3.如何讓他們活躍起來
4.如何進行近關系管理
5.“雪球(qiu)”是這樣(yang)滾大的。

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