新媒體傳播與內容管理
講師：劉煒 瀏覽次(ci)數：2581
課程描述INTRODUCTION
新媒體內容管理培訓
培訓講師：劉煒
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體內容管理培訓
【課程目標】
1、讓企業了解互聯網在企業傳播中的應用
2、掌握互聯網傳播模式及技巧
3、結合自身企業尋找適合的網絡傳播方式和方法
【課程對象】公司高層管理者、部門經理、營銷人員
【課程時間】2天
【建議培訓人數】60－80人
【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。
【課程提綱】
開場 互聯網時代
1、人人都有麥克風時代
2、社交媒體引領傳播
3、網友“吐槽”和意見領袖
第一講 新媒體傳播特點
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的
1、互聯網傳播特點
2、傳統媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個人品牌媒體
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體的出現
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺
3、APP：掌中新聞互動終端
四、大數據帶來的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告傳播特征
五、企業的媒體化屬性
1、企業為什么要辦網絡平臺
2、媒體角色的轉換所需要的路徑
第二講 新媒體傳播中SEO的運用
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經驗的應用
二、SEO優化
1、主關鍵詞設置
2、文章中長尾搜索的應用
3、標題制作
4、網絡標簽的路徑應用
5、與百度新聞源網站合作
三、SEM營銷
1、企業關鍵詞設置
2、病毒式傳播制作
第三講 網絡新聞寫作技巧
一、網絡新聞秒報特點
二、網絡新聞內容
1、企業軟文寫作
2、企業事件新聞
3、如何寫好評論
三、視覺傳播
1、圖文時代
2、視頻制作
3、企業微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運用
第四講 自媒體內容制作與傳播
一、建立官方微博
1、微博的話題設置
2、找準人群播發
3、運用粉絲通擴大影響
二、微信內容營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員卡
三、企業微矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務
四、高質量加粉實戰技巧
第五講 內容炒作和網絡病毒傳播
一、網絡營銷的3.0階段屬性和特點
二、網絡炒作與“水軍”灌貼三、網絡營銷實戰案例1、民生銀行借“財神”開拓市場2、“情人節星空”999元被拍走 3、合肥萬科“消費”賣掉森林公園
第六講 網絡時代的RTB廣告模式
一、從媒體展示到購買用戶
二、廣告的內容創意
三、營業大廳的廣告創意與布置
四、優秀網絡廣告片解析
1、湯唯的德芙巧克力
2、可口可樂開啟幸福系列篇
3、寶馬大盜
4、凌仕《制造愛》
第七講 網絡風險管理與輿情危機應對
一、“憤怒的小鳥”里的病毒傳播
1、麥當勞招遠血案引發輿情危機
2、高校團委書記參加“換妻俱樂部”的人肉搜索
3、中國移動天價收費的網友吐槽
二、企業躺著也有中*時
1、古井貢酒一份年報損失２０億
2、康師傅為釣魚島付出的代價
三、輿情危機的特點和研判
1、危機爆發時特點
2、危機發展的四個時期
3、危機法則和長尾效應
四、網絡輿情危機研判
1、危機事件分析
2、新聞（作者）和發帖人行為判斷
3、網民反應判斷
4、輿情事件傳播過程的關系圖
五、輿情危機對企業的殺傷
1、對品牌影響是致命的
2、對消費信心的無情毀滅
3、對企業團隊的破壞性
六、建立網絡維護機制和危機管理制度
1、做好互聯網輿情分析預警
2、建立互聯網輿情處置預案
3、明確互聯網輿情處置流程
第八講 傳播內容管理
一、采編手冊制作和要求
二、選題策劃制度
三、如何建立一支通訊員隊伍
四、內容考核與管理
新媒體內容管理培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/229599.html
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