移動互聯網營銷文案的設計與編寫
講(jiang)師：楊(yang)睿 瀏覽次(ci)數：2645
課程描述INTRODUCTION
移動互聯網營銷文案培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
移動互聯網營銷文案培訓
課(ke)程(cheng)背景(jing)：
經營(ying)管(guan)理企業(ye)，營(ying)銷產(chan)品(pin)，可(ke)(ke)曾為(wei)(wei)品(pin)牌、產(chan)品(pin)、服務信(xin)息(xi)難(nan)以(yi)有效傳(chuan)(chuan)播而冥思(si)苦想可(ke)(ke)曾為(wei)(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費(fei)(fei)高昂而傷(shang)心郁悶可(ke)(ke)曾為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)抵觸(chu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)而寢食難(nan)安每個企業(ye)，都希望自己的品(pin)牌、產(chan)品(pin)、服務等被消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)認可(ke)(ke)，而談及相關信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)播，人們幾乎會不(bu)約而同地想到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，但廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費(fei)(fei)用昂貴，而且公(gong)眾(zhong)對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)早就有了抵觸(chu)情緒,借(jie)助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)播信(xin)息(xi)變得越來(lai)越難(nan)。
能否在(zai)(zai)降低廣告成(cheng)本的(de)(de)(de)情況下(xia)，不露聲色地有(you)效傳播企(qi)業的(de)(de)(de)訊息文案(an)營銷為(wei)我們提供了這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)選擇，無論是聞名已久的(de)(de)(de)腦白金，還是異(yi)軍(jun)突起的(de)(de)(de)加多(duo)寶(bao)，抑或是隨處可見的(de)(de)(de)淘(tao)寶(bao)文案(an)，都在(zai)(zai)有(you)力彰顯著(zhu)文案(an)的(de)(de)(de)強勁(jing)營銷效果。文案(an)在(zai)(zai)幫(bang)助企(qi)業節省運營成(cheng)本的(de)(de)(de)同時，能夠高效地實(shi)現營銷目的(de)(de)(de)。
培訓收益：
1、摒棄傳統(tong)的舊觀念，理解企業信息傳播(bo)的本質；
2、掌握文案營銷的策略；
3、掌握策劃和撰寫成功文案的(de)方法；
4、掌(zhang)握文案(an)推廣(guang)傳播的路徑(jing)與方法；
5、為你的企業設計策劃(hua)一份好文案。
培訓特(te)色：
課(ke)(ke)(ke)前(qian)深入調(diao)查學(xue)(xue)(xue)(xue)員單(dan)位(wei)(wei)在產品、品牌、服務信息傳播(bo)(bo)方(fang)面的(de)(de)難點、疑(yi)點和痛點，結合學(xue)(xue)(xue)(xue)員單(dan)位(wei)(wei)的(de)(de)情況(kuang)，全程(cheng)進行咨(zi)詢式的(de)(de)培訓和演練。針對企(qi)業(ye)的(de)(de)信息傳播(bo)(bo)實際(ji)，結合主講老師十五年的(de)(de)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)、咨(zi)詢實戰經驗，為(wei)(wei)受訓企(qi)業(ye)量身訂(ding)做文(wen)案(an)(an)營(ying)銷課(ke)(ke)(ke)程(cheng)，學(xue)(xue)(xue)(xue)習掌握文(wen)案(an)(an)營(ying)銷的(de)(de)策略、方(fang)法和文(wen)案(an)(an)傳播(bo)(bo)路徑，通(tong)過(guo)頭腦風暴(bao)的(de)(de)方(fang)式，引導學(xue)(xue)(xue)(xue)員為(wei)(wei)單(dan)位(wei)(wei)打(da)造一份好(hao)文(wen)案(an)(an)，養成熟練使(shi)用文(wen)案(an)(an)營(ying)銷的(de)(de)習慣(guan)。課(ke)(ke)(ke)程(cheng)案(an)(an)例大多來自學(xue)(xue)(xue)(xue)員單(dan)位(wei)(wei)和相關行業(ye)，真(zhen)實可鑒；針對性設計以學(xue)(xue)(xue)(xue)員企(qi)業(ye)為(wei)(wei)背(bei)景的(de)(de)文(wen)案(an)(an)模(mo)板，消(xiao)化(hua)課(ke)(ke)(ke)程(cheng)知識，讓學(xue)(xue)(xue)(xue)員把(ba)錯誤(wu)犯(fan)在課(ke)(ke)(ke)堂里，把(ba)正確方(fang)法帶回去；分組研討、課(ke)(ke)(ke)堂演練，讓學(xue)(xue)(xue)(xue)習變成一個(ge)饒有趣味的(de)(de)競(jing)賽(sai)。
培(pei)訓方式：理(li)論講授(50%)+案例分(fen)析、小組(zu)研(yan)討(30%)+實(shi)操練習(20%)
培訓對(dui)象(xiang)：企業中高(gao)層領導；企業市場部、營(ying)銷部、公(gong)關部、網絡(luo)推廣部人員；網店店主、網站站長、網站編輯(ji)、創業人員。
培訓時長：1天/期
培(pei)訓大綱：
第(di)一部分、營銷文(wen)(wen)案的(de)前世今生(sheng)——文(wen)(wen)案是(shi)什么
1、認識文案
文案到底是(shi)什么(me)；
文案的幾(ji)種(zhong)形式；
文案傳(chuan)播(bo)的(de)四大要素(su)；
文(wen)案寫作的四個要點；
文(wen)案營銷從何(he)而(er)來(lai)；
文案(an)營銷的道與術(shu)。
2、文案的作用
文案的直(zhi)接作用；
文案的間(jian)接作用(yong)；
文案(an)在(zai)營銷中的作(zuo)用。
3、互聯網中的文案(an)
博客中(zhong)的文(wen)案；
新聞中的文案；
論壇中(zhong)的(de)文案；
郵件中的文(wen)案；
微博中的文(wen)案；
微信中(zhong)的文案。
案(an)例(li)：腦白金的文案(an)營銷
現場演(yan)練：以小組為(wei)單位，為(wei)本企業擬寫(xie)一(yi)份文案(an)
第二部分、好(hao)創意成(cheng)就好(hao)文案——寫文案的策略與(yu)方法
1、挺進(jin)你的(de)內(nei)心——文案(an)的(de)內(nei)容(rong)策略
產品(pin)簡(jian)介(jie)；
研發團(tuan)隊介紹；
產品原料介紹(shao)；
產品技術介(jie)紹；
行業領域分析(xi)；
與客戶的(de)交流(liu)互動。
2、贏得你的(de)青睞——文案的(de)營(ying)銷策略(lve)
新聞策略；
概(gai)念(nian)策略；
經驗策(ce)略；
技術策略；
話題策略；
權威策略。
3、奪眼球的“標(biao)題(ti)黨”——文(wen)案的命題(ti)方法
標題在(zai)文案中的重要性；
如何撰寫精彩的(de)文案標(biao)題；
如何理性看待“標題(ti)黨”；
用標(biao)題(ti)吸引用戶的(de)七個要點；
文案標題速成的六(liu)個妙招。
4、讓搜索(suo)引擎愛上你——設計關鍵(jian)詞的方法
關鍵詞的(de)類(lei)別與設計技巧；
關鍵詞設計(ji)的(de)五步走計(ji)劃；
關鍵詞布局的五個技(ji)巧；
如何巧妙(miao)使用關鍵詞分析(xi)工具。
5、賣產(chan)品不如(ru)賣故(gu)事——寫就精(jing)彩故(gu)事的方法
文(wen)案營銷中*；
如何寫好文案中的(de)品牌故事。
6、巧搭熱點(dian)的(de)快(kuai)車——借助新聞寫(xie)文(wen)案的(de)方法
網絡文(wen)案(an)新(xin)聞(wen)與(yu)傳統新(xin)聞(wen)；
文案新(xin)聞標題寫作(zuo)技巧(qiao)；
文案新聞導語寫作技(ji)巧；
文案新聞正(zheng)文寫作(zuo)技巧(qiao)；
如何(he)快(kuai)速撰寫新聞類文(wen)案；
案(an)例(li)：“全家總動員”商業文案(an)。
現場演練：結合(he)文案寫作的(de)方法，修改(gai)已(yi)經寫好的(de)文案
第三部分、給文案找個好“婆家”——文案的推廣模(mo)式
1、博客中的文案營銷(xiao)推廣
學會(hui)利用關鍵詞命名；
提升標題的(de)被點擊率；
打造吸(xi)引人轉(zhuan)載的內容(rong)；
回復(fu)、頂(ding)帖賺人氣；
通過文(wen)案做好企業博客(ke)。
2、新聞中(zhong)的文案營(ying)銷推廣
新聞營銷的特征及注意要點；
新聞營銷要善于借勢；
一定要和媒體(ti)結盟；
適度(du)的系(xi)列報道。
3、論(lun)壇中的文案營銷推(tui)廣
有的放(fang)矢的論壇營銷；
論(lun)壇(tan)營(ying)銷的普適性；
如(ru)何(he)選擇合適(shi)的論壇；
論壇推廣的階段與(yu)步驟。
4、郵(you)件(jian)中的(de)文案營銷推廣
郵件營銷講究天時地利(li)；
如何規劃郵件(jian)中的文案內(nei)容；
增加郵件主題的營銷(xiao)性；
設計(ji)發件人(ren)信息的方(fang)法；
讓用(yong)戶(hu)喜歡郵(you)件的五個技巧。
5、微博(bo)中(zhong)的文案營(ying)銷推廣
必須知曉的微博規則；
微(wei)博文案的(de)四個類型；
什(shen)么樣的微(wei)博文(wen)案會(hui)吸(xi)引(yin)人(ren)；
如何寫就微博文(wen)案。
6、微信中的文案營銷(xiao)推廣
微信的(de)屬(shu)性(xing)；
微(wei)信文案內容的(de)規劃與(yu)選(xuan)擇；
微信文案營銷的十(shi)個原則；
微信文案(an)營銷(xiao)的十個(ge)技巧；
微信文案(an)營銷的十(shi)個禁(jin)忌。
7、擴大文案(an)營銷效果的方(fang)法
標題富有(you)吸(xi)引力；
排版清晰又(you)明了；
廣告植入要(yao)巧(qiao)妙；
系列推進更有效；
富有價值是(shi)關鍵；
發布平臺要選好；
打造明星有個靠。
案例(li)：DNF翻牌的奧秘
現(xian)場(chang)演練：以組(zu)為單位，為已經寫(xie)好的文案設計(ji)推廣(guang)方案
結束：課程總結與(yu)答疑
移動互聯網營銷文案培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/224677.html
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