移動互聯網時代的房地產企業微營銷
講(jiang)師：劉煒 瀏覽次數：2576
課(ke)程描(miao)述INTRODUCTION
合肥企業微營銷培訓大綱
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
合肥企業微營銷培訓大綱
課程大綱
第一(yi)講 商業模(mo)式驅動(dong)掌上營銷發展
一、社交媒(mei)體引領(ling)傳(chuan)播
1、海(hai)量、碎片(pian)傳播
2、交互(hu)、無邊際性
3、輿論場(chang)的發酵效應
4、掌(zhang)上終瑞互動
二、3.0時代的營銷(xiao)特征
1、產品時代
2、營銷時代
3、創意整合時代
三、小(xiao)米(mi)互聯網思維的新商業模式
1、七字訣(jue)思維
2、自媒體(ti)平臺：劈開腦(nao)海
3、米粉節：小米狂歡(huan)節
四、企業網(wang)絡(luo)營銷(xiao)平臺組成
1、內容營銷
2、網(wang)絡廣告
3、微營銷
4、電子郵件營銷
5、QQ營銷(xiao)等
案例解(jie)析：
（1）萬達智慧廣(guang)場的O2O模(mo)式(shi)
（2）星巴(ba)克的“早起鳥”鬧鐘服(fu)務(wu)
第二講 企業微營(ying)銷應用
一、建(jian)立官方(fang)微博
1、加(jia)V注冊(ce)
2、定期發布
3、建立(li)微群
二(er)、微博的話題設置
1、熱點事件
2、爭議(yi)話題
3、名人(ren)效應(ying)
三、微(wei)信的服務賬號建(jian)立
四、微信營(ying)銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用(yong)
3、尋找(zhao)附近目標用戶
4、微(wei)信會員(yuan)卡
五(wu)、吸納(na)粉(fen)絲
1、運用粉絲通
2、活(huo)動拉粉
3、網(wang)友拉粉(fen)
六(liu)、二維碼營銷
案例：1、蒙牛二維碼：“精選牧場(chang)”純牛奶
2、取代店(dian)小(xiao)二的無(wu)人服務
七、企業APP營銷
案例：
1、豐田Toyota親(qin)子互動掌上營(ying)銷
2、從耐克和阿(a)迪達斯店(dian)里搶生意
第三(san)講 數據庫(ku)建(jian)設和精準營銷
一、大(da)數據時(shi)代商業行為(wei)的改(gai)變
1、腦白金“金彈”廣告模(mo)式(shi)的消失
2、新(xin)廣告傳(chuan)播特征
3、人們接(jie)受廣(guang)告模式的改變
4、企業的媒體化(hua)屬性
二、 數據庫建設與商(shang)業行為(wei)分(fen)析
1、數據收集
2、CRM客戶關系(xi)管理(li)系(xi)統
3、商業行為(wei)梳理準則
三、圈層人群的劃分(fen)
1、用戶習(xi)慣
2、消費水準(zhun)
3、網友(you)愛好(hao)
四、目標人(ren)群傳(chuan)播
1、微傳播
2、短(duan)信傳播
3、電子郵(you)件
五、跨(kua)界整合
1、異(yi)業結盟(meng)
2、混搭(da)更有(you)力量
3、策(ce)劃體驗活(huo)動
案例(li)解析(xi)：
（1）華(hua)潤地產(chan)的“與董藩(fan)對(dui)話”
（2）寶馬的第一場雪(xue)的銷售
第四講 網絡(luo)炒作和病毒傳播
一(yi)、網絡營銷的屬性和特(te)點
1、口(kou)碑制造
2、病毒傳播
3、創意整(zheng)合
二、網絡炒作與(yu)“水(shui)軍”灌(guan)貼
1、話(hua)題(ti)建(jian)立(li)
2、傍熱點事件
3、人物故(gu)事
4、“水軍(jun)”合(he)作
三、搜索引(yin)擎卡位
1、建(jian)立搜索引擎(qing)檔案
2、SEO優化
3、SEM營銷(xiao)
4、競價廣告(gao)
5、百度指(zhi)數(shu)應用
案例(li)解析(xi)：
（1）“尋找(zhao)世(shi)界(jie)上最好的工(gong)作”的策劃
（2）耐(nai)克的“偉(wei)大(da)”植入
合肥企業微營銷培訓大綱
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