易萍簡介 About us
全景品牌營銷戰略實戰專家
曾任：萬達集團（中國*打通酒店開發、建設及管理的全產業鏈公司）-萬達酒店及度假村品牌創始人之一
曾任：北控集團（北京市規模*的國有企業集團公司，HK0037）北控雁棲島酒店管理公司品牌創始人&集團市場部總經理
曾任：億達集團（中國*的產業運營綜合企業集團，3639.HK）億達未來市場戰略發展&品牌運營總經理及商務部投資促進事務局“創智未來中國行”秘書長
曾任：香格里拉酒店集團（全球領先的酒店管理集團，00069）旗下酒店市場傳訊總監
曾任：東方園林環境控股有限公司城市運營公司（中國知名城市環境提升服務商，002310）副總裁
致力于商業價值研究，“大營銷高位布陣”理論創始人，獲多家媒體報道
中國創新營銷峰會歷屆專業評審
年度世界B2B 營銷高管峰會特邀嘉賓
首都科技發展戰略研究院CISTDS - 【ESG+可持續發展伙伴計劃】合伙人
*馬里蘭大學（2024U.S. News 全球*大學位列46名）EMBA碩士
*拉文大學（2024《?華爾街日報》全美*大學位列33名）數字創新博士
【個人簡介】
易老師擁有超過23年國內外領軍行業上市企業工作經驗，憑借其企業戰略規劃、市場營銷、“從零到一”品牌創建與運營、體驗設計、質量審計等綜合經驗，服務涉及包括國內知名國企，領軍外企與民企的商業地產、產業地產、大型文旅綜合體、全球高端連鎖酒店業、大健康、數字經濟、高科技及地方政府，致力于打造全景營銷生態。易老師立足產業思維，結合實戰經驗，創新開發了趨勢性價值理論——“大營銷高位布陣”理論模型，融合企業、行業與產業發展趨勢三重特色，針對企業在市場營銷、重大市場轉型、變革與升級，“輕資產”戰略落地、商業模式躍升等問題，提供全新并有效的指導思想，可系統性指導組織營銷績效的提升并倡導知行合一。其模型涵蓋：營銷產業鏈生態圈構建、觸點利潤增長、品牌全鏈構建與發展、數據生態實踐、可持續發展、跨平臺擴展定價等方法論。易老師擁有海外工作經歷與全球化視野，在跨文化交流方面具獨特經驗，并具流利的中英文溝通與授課能力。企業內訓累計培訓小時數超過5，000小時，培訓超600場，累計超40，000學員，屢獲好評。其市場營銷與品牌運營管理類課程作為萬達酒店及度假村旗下各品牌酒店全員必聽與必考課程。
易老師所擁有的*版權課程體系：
1、《圈鏈式生態營銷戰略——大營銷高位布陣理論》
2、《用產業思維做營銷，實現市場競爭不戰而勝》
3、《千里之行 始于被愛！ —— 體驗型服務營銷的卓越旅程》
4、《體驗型觸點品牌管理運營模型》
5、《觸點為王 —— 核心細節決定品牌營銷成敗》
【實戰經歷】
1、作為創始人之一“從零到一”構建大營銷與多品牌運營體系——萬達集團連鎖酒店營銷與品牌管理體系創始構建與運營
作為公司品牌與市場創始人之一，全面構建企業文化、愿景、使命、服務文化及營銷體系，展開多品牌生態構建，塑造四大品牌，設計輕資產輸出模式，構建酒管自有價值鏈。倡導輕裝上陣，布陣點兵“大營銷”，明確品牌定位、地域、渠道、定價以及傳播策略，歷年均牽頭營銷與品牌的升級迭代項目。歷時近 6 年，于總部管理并運營共107 家高端品牌酒店及度假村、文旅目的地項目；參與品牌出海規劃（西班牙、英國等），牽頭國際IP合作（體育與兒童項目），成功地將萬達集團丹寨旅游小鎮和*萬達錦華酒店打造為 “網紅旅游目的地”。連續三年開發萬達系列酒店《品牌標準》（中英文）及核查體系，字數超200萬字；首創BA（國際標準核查）與EA（賓客情緒核查）相結合方式，開發“觸點利潤模型”與“品牌全鏈發展模型”，為“輕資產”戰略落地提供全面保障。親歷帶領團隊完成從0到1，從1到 100 的全過程。企業內訓累計培訓小時數超過5，000小時，培訓超600場，累計超40，000學員，屢獲好評。其市場營銷與品牌運營管理類課程作為萬達酒店及度假村旗下各品牌酒店全員必聽與必考課程。
2、獨創產業營銷IP，賦能地方政府產業營銷與數字化賦能 ——以“大營銷思路”為抓手助力地方政府產業突圍
面臨地方政府招商營銷不利現狀，依托“數字經濟產業生態聯盟”，立足于全國100+商務園區的運營與科技服務，在互聯網、大數據、智慧化平臺的基礎上，以營銷思路助力數字化園區管理、招商運營、企業服務、技術服務以及產業研究發展，以產業研究和咨詢為抓手，推動產業生態旗艦創新組合產品，已成功實踐于中關村一號、大連軟件園等知名產業園區。獨創與商務部投資促進事務局的共建項目“創智未來中國行”，并擔任項目全國總秘書長，形成“城市產業發展數字+品牌影響力”的城市產業品牌全新模式，打造數字經濟下科技創新領域極具品牌影響力的營銷平臺，突破阻力，在疫情期間，線上線下綜合業務增長反而超過同期300%。
3、以文旅目的地資源作為基礎進行“高位布陣”，以生態營銷思維打通流量入口
基于公司要從“傳統房地產開發商+服務保障國家隊”的代表企業向“現代城市服務運營商”的角色轉型，牽頭構建“1+1+5+N”的市場戰略發展體系，為公司高質量發展必要“塑形”，成功實現向懷柔科學城的管理輸出以及向北京電影節雁景酒店的品牌輸出。立足生態構建、特色挖掘、淡季不淡、四季運營，全面構建線上與線下營銷渠道31個，打開生態性流量入口，導入數字工具；展開圈鏈式營銷體系，提升整體收益；酒店房價突破6000+/房晚。打造“會都服務”整體產品架構體系、塑造“國家延慶高山滑雪冬奧村文旅項目”四季運營思路、創新“北控雁棲島國際會都之旅”、“雁棲島快樂時光”系列主題生態型文旅解決方案，此文旅生態模型與產品在2022年服貿會上進行隆重發布，當年預訂量同比增長130%。
【咨詢經歷】
營銷生態模式構建與資源整合——知名AI企業萬鏈生態營銷平臺搭建
基于政策原因，某人工智能公司面臨上市前重大業務轉型，原產品線呈現單一性特點，營銷體系與產業生態體系未搭建，盈利來源單一，動力不足、盈利能力與水平受市場影響的波動極大，在易老師的帶領下啟動運用“產業鏈+數據鏈”的商業模式，積極構建第二產品曲線。重新定義產品價值主張、鋪設核心渠道、建立自有產業生態圈、加入外部生態圈、塑造分層式營銷體系，運用現有大模型和已積累的大數據搭建AI生態營銷商業平臺，達成快速變現，促進業務增長超30%，人效提升58%。
【培訓經歷】
易老師為萬達集團、北控集團、新奧集團、億達集團、香港理工大學、*拉文大學、*馬里蘭大學及所服務的各地方政府（如上海、深圳、北京、山東省、湖南省）等單位提供有關市場營銷、產業營銷、城市品牌影響力、卓越品牌之旅、商業模式創建與轉型升級等方面的課程。其中針對各企業的中高管經典課程《大營銷高位布陣BMHD——實現圈鏈式營銷戰略突圍》與《用產業思維做營銷，六步實現市場不戰而勝》培訓完成82場，返聘43場；針對消費類、服務類型企業的課程《千里之行 始于被愛！ —— 體驗型服務營銷的卓越旅程》完成培訓 110 場，返聘38場；針對文旅目的地、酒店產品與服務類課程《觸點營銷實戰 —— 核心細節決定文旅（酒店）項目品牌營銷成敗》培訓共200場，返聘79場，上述合計覆蓋學員超過40，000人，課程滿意度達到100%。其中有關市場營銷與品牌創建、運營與管理類課程作為萬達集團旗下各品牌酒店全員必學與必考課程，并列入年度考核內容，納入運營標準課，培訓通過率與各組織每年的績效考核直接掛鉤。
【理論體系】
“大營銷高位布陣理論（BMHD, Big Marketing High-level Deploy)”
此理論體系涉及并涵蓋：營銷產業鏈生態圈構建、觸點利潤增長、品牌全鏈發展、數據生態實踐、可持續發展、跨平臺擴展定價原理。充分體現全局與系統的理念，以高層次的產業邏輯閉環實現營銷突破，圍繞“核心”，立足“高位”，講求營銷 “布（謀略）陣（陣形）”，落腳在成功“營銷”，不追求逐點擊破，而是高位思考，組合創造壁壘性競爭力水平；“大營銷高位布陣理論”是把產業思維融入至企業和行業的“鏈”式和“圈”式營銷結構布陣中；傳授要有足夠的深謀遠慮，深度認知營銷心理，才能謀篇布局，建立起真正的營銷戰略縱深戰略。自主研發的課程結構層層遞進、引人入勝，授課形式有視頻、沙盤、量表訓練等，符合企業中高層管理人員學習方法論與營銷規律，多場交付滿意度始終超過99%以上。
【授課風格】
聚焦實戰：屬實戰型講師，所授內容圍繞中西方相關營銷情境中的實際沖突、難題、棘手問題，聚焦實際情境，學員深度參與，有數據直接給出反饋且情景可分析遷移至實際工作中，既有娛樂性又聚焦實戰收獲。
嚴謹生動：用情境重現和角色扮演，將理論與實際相結合，創造出真實而生動的情境，讓個人的創造性思維在課堂教學中得到充分發揮和運用；講課風格既嚴謹又生動，常常以風趣幽默的方式吸引學生的注意力，讓學生在輕松的氛圍中收獲知識。
教研融合：小組討論充分，每個情景及案例老師會給出有針對性的引導及點評，有所收獲，不僅有數據直接給出反饋，還有情景可分析遷移至實際工作中，讓沙盤課程既有娛樂性，又聚焦實戰收獲。
知性教育：通過通俗易懂、?條理清晰的講解，?引導學員運用邏輯性的思維能力，?培養理性分析思維。
培訓課程 Training course
《用產業思維做營銷，實現市場競爭不戰而勝》
《千里之行 始于被愛！ —— 體驗型服務營銷的卓越旅程》
《“雙碳”戰略下的企業品牌營銷之道》
《圈層營銷 —— 跨界增長型戰略新主流邏輯》
《ESG可持續發展報告解讀與企業經營管理實踐》
《顛覆傳統營銷——AI人工智能賦能企業未來營銷之道》
《營銷心理實戰 —— 精準洞察客戶購買心理，把握營銷制勝關鍵》
《觸點為王 —— 核心細節決定品牌營銷成敗》
曾培訓過的代表性客戶 Case
商業地產與酒店管理類：香格里拉酒店集團、萬達集團 – 商管集團、萬達酒店及度假村（總部及旗下酒店107家）、北控集團 - 北控雁棲島酒店及度假村（總部及旗下酒店）等
文旅目的地類：哈爾濱、西雙版納、南昌、合肥等萬達國際文化旅游度假村、丹寨旅游小鎮等
政府類：商務部投促局、北京大興區政府、哈爾濱道里區政府、廣東韶關武江區政府、北京懷柔區政府、山東省青州市政府等
大健康業：新繹健康、泰康健康、平安人壽、大都會保險等
產業地產類：億達集團、中關村一號、大連軟件園、北控國際會都房地產有限公司、深圳光明區政府華強創新園、南昌贛江新區臨空智谷、貴陽大數據產業園等
高校與教育類：美國馬里蘭大學、香港理工大學旅游飯店專業學員、美國拉文大學、清控至道教育機構學員、北京外國語大學商學院研究生學員、哈佛商業評論、中國創新營銷峰會等
