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*培訓

課程特色：
結合菲利普·科特勒博士的國際暢銷書《*》開發而成，代表著營銷創新的*發展方向。
把復雜的創新思路用實用、簡潔的模型和方法來闡述，更利于學員掌握和運用。
課程融合了全球及中國眾多企業的*成功實例，學員可以廣泛借鑒使用。
小組討論、學習游戲、反饋練習等手段有助于強化學習效果，效果為全球見證。
課程綱要：
為什么需要*？
市場演變狀況
競爭加大下的創新挑戰
傳統營銷創新的困境
傳統營銷創新技巧剖析
縱向營銷創新方法回顧
縱向營銷思維模式的優劣勢
*實施過程
何謂*？
*模式講解
*創造性思維的三個基本步驟
兩種營銷的互補與比較
*步驟一：尋找焦點
尋找焦點的市場維度
運用技巧選擇突破
“兩只眼睛”工具運用
*步驟二：橫向置換
認識*的六大方法
運用“替代法”進行橫向置換
運用“反轉法”進行橫向置換
運用“組合法”進行橫向置換
運用“夸張法”進行橫向置換
運用“去除法”進行橫向置換
運用“換序法”進行橫向置換
*步驟三：建立聯結
通過追蹤購買過程實現創新
創新中的變消極為積極
反向創新技巧：制造可能，調整刺激
三種聯結技巧的實際運用
*與縱向營銷的互補性
兩種營銷模式特性比較
兩種營銷模式的互補性
*的實施與管理
創新型企業的3個體系
*的管理
*的全程操作與總結
培訓師介紹
菲利普·科特勒
菲利普·科特勒博士（Dr. Philip Kotler）出生于1931年，是現代營銷的集大成者，被譽為“現代營銷學之父”，現任西北大學凱洛格管理學院終身教授，具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士后、及蘇黎世大學等其它8所大學的榮譽博士學位。
菲利普·科特勒博士見證了*40年經濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興 旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養了一代又一代*大型公司的企業家。菲利普·科特勒博士多次獲得**勛章和褒獎，包括 “保爾·D·康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”、“杰出的營銷學教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。
菲利普·科特勒博士是*營銷協會（AMA）第一屆“營銷教育者獎”的獲得者，也是至今*三次獲得過《營銷雜志》年度*論文獎——阿爾法·卡帕·普西獎（Alpha Kappa Psi Award）的得主。其著作眾多，許多都被翻譯為20多種語言，被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。其中，《營銷管理》一書更是被奉為營銷學的圣經。2005年推出的《*》一書，也是全球營銷暢銷書并被奉為營銷創新的圭臬。
芮新國
芮新國 芮新國，兼具中西方理論和豐富實戰背景的資深營銷實戰專家，科特勒咨詢集團（中國）高級營銷顧問、首席營銷講師、常務副總，“全球500強華人講師”。
工學及經濟學雙學士，工商管理碩士（MBA）。師從世界營銷泰斗菲利普·科特勒博士、米爾頓·科特勒博士10余年。
芮新國先生主要工作經歷如下：
1995年7月—2000年4月：歷任旺旺集團高階銷售經理、營銷經理、營銷總監、營銷副總等職（先后服務于消費品板塊及工業品板塊）。
2000年4月—2006年4月：歷任深圳市麥肯特企業顧問有限公司（含中國營銷傳播網）高級營銷顧問、高級營銷講師、營銷經理、營銷總監等職。
2006年4月，正式加盟*科特勒咨詢集團（中國），擔任常務副總、高級營銷顧問、首席講師。
在多年的實戰和顧問生涯中，芮新國先生積累了豐富的實戰經驗和咨詢、培訓經驗，應邀擔任多家企業的常年營銷顧問，先后在《銷售與市場》、《中外管理》、《中國經營報》、《新營銷》等主流媒體上發表《愛客戶就等于愛自己》、《培訓的真相》、《與經銷商共贏》、《提問，為何如此重要》、《銷售人員，你屬于哪一類》、《銷售人員的四大素質》等專業論文近百萬余字，并應部分媒體之邀擔任專欄作家。
 

*培訓