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首席營銷官項目背景
在數字化、社會化驅動的新經濟環境下，市場競爭愈發復雜，消費者行為正發生巨大變化，CMO們如何才能及時發現其行為模式、洞悉客戶的潛在需求；而面對日益加劇的盈利壓力，CMO不得不對每筆營銷投入做出更為明智的決策。CMO對于企業的價值，已不僅僅是驅動市場營銷活動，還將影響產品開發策略、供應鏈策略、商品定價策略、客戶服務策略……
百年北(bei)大，人(ren)文淵藪，北(bei)京大學首席營銷(xiao)(xiao)官(CMO)精(jing)華課程，始終致力于傳播營銷(xiao)(xiao)領域最前沿(yan)的(de)研(yan)究成果，深入探討當前所面臨的(de)種種挑戰(zhan)，幫助CMO們(men)以更為寬闊的(de)視野及(ji)時(shi)把(ba)握市場脈(mo)動，制(zhi)定與(yu)調整(zheng)營銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略，不斷地為企業創造價(jia)值。

項目價值
師承大家：甄選*教授、知名實戰專家傾囊傳授，核心導師一對一輔導
權威實戰：學員企業“營銷會診”，*營銷案例深度解析，全球500強CMO分享
資本對接：“天使”、“VC”、“PE”，學員專享投融資服務
終(zhong)身相習：“北大校(xiao)友會”、“企業家俱樂部” ，分享，合作，共贏

課程設置
第一講：大數據時代營銷戰略與品牌重塑
大數據時代商業模式創新與營銷戰略突破
傳統企業互聯網轉型穿越之道
營銷系統頂層設計
客戶洞見與市場細分
產品戰略、定價戰略、競爭戰略
建立具有競爭力的分銷通路
實戰O2O：掘金社會化媒體營銷
整合營銷傳播工具分析及實戰操作
*營銷策劃與執行管控
品牌戰略、品牌建設
品牌資產管理
如何(he)打造強勢品牌贏得(de)持久競爭優(you)勢

第二講：關鍵客戶管理與必勝商務談判
決勝大客戶-贏得重磅大單的營銷秘笈
新形勢下的政府營銷與公關
*銷售六步曲
如何確定關鍵客戶的關系狀況
如何向關鍵客戶進行有效銷售：創造卓越績效
IBM經典客戶關系管理（CRM）實戰
營銷心理學
商戰與博弈論
哈佛“原則談判法”
雙贏談判全攻略

第三講：CMO領導力暨卓越營銷團隊建設
跟毛澤東學領導力
向解放軍學團隊管理與制度建設
正向領導力：打造非凡文化，超越績效預期
可持續領導力：挑戰極限，引領卓越
團隊管理教練與領導藝術“心”視角 
慧眼識英-營銷人才的選育用留
如何搭建系統的權責體系
授權管理、目標管理、績效考核
跨文化溝通
薪酬管理與激勵

第四講：營銷大未來：創新與實戰
營銷新思考：顛覆式營銷
如何善用數字營銷平臺，進行更智慧的營銷
如何運用數字媒體通路提升消費者投入及參與
如何運用社會化媒體進行口碑營銷打造品牌
社會化營銷、移動營銷、內容營銷
洞悉顧客：行為經濟學的視角
事件營銷、娛樂營銷、會員營銷
心理營銷的藝術和科學
微信，這么玩才賺錢
賣故事 ：讓產品高賣10倍的秘密
學(xue)員企業(ye)“營銷會診”