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微信公眾號運營培訓課程

課程背景：
中(zhong)國(guo)(guo)是(shi)世界上使用(yong)(yong)社(she)交媒體(ti)(ti)比例(li)最高的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家，平均每(mei)(mei)人(ren)(ren)每(mei)(mei)天有5.8小(xiao)時的(de)(de)(de)(de)(de)時間上網(wang)。在(zai)(zai)以(yi)前，大眾得知信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)來源于電視、報(bao)紙、雜(za)志和(he)廣播，而(er)今(jin)天大眾更多的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)通過(guo)微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)、QQ、論壇等(deng)社(she)交軟件獲得信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)。截(jie)止(zhi)今(jin)年第一季度末(mo)，微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)每(mei)(mei)月活(huo)躍用(yong)(yong)戶(hu)已達到(dao)5.49億。微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)成為碎(sui)片(pian)時間的(de)(de)(de)(de)(de)*運(yun)(yun)(yun)(yun)用(yong)(yong)工(gong)(gong)具(ju)。針對(dui)社(she)會(hui)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)，特別是(shi)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)是(shi)重中(zhong)之重，是(shi)企業(ye)和(he)社(she)會(hui)組織(zhi)在(zai)(zai)營(ying)(ying)銷和(he)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)必(bi)須具(ju)備的(de)(de)(de)(de)(de)一種能力。本課(ke)程(cheng)通過(guo)講師講解、案例(li)分(fen)析(xi)、小(xiao)組討論、學(xue)員(yuan)練習等(deng)授(shou)課(ke)方式，給你帶來全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維視角，讓深陷項(xiang)目(mu)困(kun)擾(rao)的(de)(de)(de)(de)(de)你驀然回首(shou)、茅塞頓開。整(zheng)個課(ke)程(cheng)通過(guo)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)常(chang)用(yong)(yong)工(gong)(gong)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)，強(qiang)調如何把(ba)工(gong)(gong)具(ju)和(he)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)巧應用(yong)(yong)到(dao)實際的(de)(de)(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)中(zhong)去，去解企業(ye)營(ying)(ying)銷過(guo)程(cheng)中(zhong)經(jing)常(chang)出現的(de)(de)(de)(de)(de)沒有粉絲，用(yong)(yong)戶(hu)定位不清(qing)晰，沒有轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)等(deng)具(ju)體(ti)(ti)問題。從而(er)全面提升微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)人(ren)(ren)員(yuan)和(he)市場人(ren)(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)媒體(ti)(ti)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)能力和(he)營(ying)(ying)銷能力。課(ke)程(cheng)將通過(guo)大量的(de)(de)(de)(de)(de)案例(li)分(fen)析(xi)，介(jie)紹微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)場景工(gong)(gong)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)，以(yi)及(ji)如何做微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)體(ti)(ti)工(gong)(gong)作，使學(xue)員(yuan)在(zai)(zai)較為全面的(de)(de)(de)(de)(de)構建微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)思(si)路(lu)，熟練掌(zhang)握各項(xiang)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)工(gong)(gong)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)同時，重點(dian)學(xue)習微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)推廣方法，并且了解并練習其中(zhong)常(chang)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)巧，使之在(zai)(zai)工(gong)(gong)作中(zhong)得以(yi)有效運(yun)(yun)(yun)(yun)用(yong)(yong)。

授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
突出理論特點，注重知識理解(jie)、案(an)例分析與實(shi)戰體(ti)驗，其中理論講解(jie)50%，案(an)例分析25%，實(shi)戰體(ti)驗20%，互動答疑5%。

課程收益：
1.掌握微信運營和互聯網內容行業的發展趨勢、總體框架和思維方式。
2.具備微信運營的全局觀，加強運營管理的意識，提高文案、推廣上的執行力。
3.詳細了解微信運營的全過程，全面掌握新媒體運營的方法、工具。
4.分析新媒體行業特點，找準企業的新媒體定位。
5.建立(li)起企業產品的(de)新媒體推廣計(ji)劃和(he)營銷戰略(lve)、策略(lve)。

受眾對象：
1.微信運營成員、企業網絡營銷人員
2.高層經理、與市場、運營相關的職能部門人員
3.企業市場總監、運營總監、內容負責人等
4.希望提升自身職業能力的人員、其他對企業內容管理，微信感興趣的人員
課程時間：系(xi)統學習(xi)2天（12小(xiao)時）

實戰演練：
1.案例實戰：微信公眾號的市場調研分析
2.案例實戰：寫一篇符合調性的微信文案簡要 
3.案例實戰：編寫企業的新(xin)媒體營銷方案

課程內容：
第一單元 企業營銷策劃
1.借勢營銷
企業營銷策劃制作
借勢營銷案例
2.如何制作一個成功的新媒體策劃案
常規營銷熱點有哪些
如何制作企業營銷策劃案
案例練習：抒寫某超市的營銷策劃案

第二單元 微信運營工具的應用
1.常見的運營工具
2.H5企業營銷活動制作工具
易企秀的應用解析
實戰練習：制作企業營銷活動H5
效果評估
3.排版工具
4.企業海報制作工具
5.數據分析工具
6.圖片制作工具
圖像修改
色彩調整
自由變換
摳圖應用

第三單元 微信運營實戰
1.微信公眾號的營銷與定位
微信公眾賬號的價值
了解用戶基本情況確定內容
微信公眾平臺實操
微信公眾平臺的調研
實操案例：微信公眾號的調研報告
2.如何制作一篇好的文案
什么樣的內容容易獲得轉發
“主題為王”
引起憤怒或者恐慌的內容
消息靈通或者見多識廣的內容
有價值的故事的內容
簡單實用的內容

3.微信公眾號的運營方法
增加微信公眾號的粘性
用微信促成消費轉化
用戶運營
從眾
互動
數據運營
品牌運營
4.微信公眾號的推廣方
微博大號的推廣
QQ群的推廣
QQ郵件的推廣
導航網站
知乎推廣
線下活動的推廣
線上的展示
5.微信群的運營方法
如何做好微信公開課
微信群的用戶運營
微信群的三大殺手
多平臺推廣

6.微信的活動運營
活動目的
活動主題
活動規則
活動話題
活動獎品
活動預算
活動時間
活動注意事項
活動傳播
活動的數據跟蹤
7.小程序介紹
小程序的簡介
小程序的發展趨勢
小程序新增6大功能
8.如何玩轉朋友圈營銷
朋友圈的特性
什么內容在朋友圈受歡迎
朋友圈的轉化率
如何玩轉朋友圈營銷
9.企業微信營銷戰略  
微信電商系統、O2O系統、客服系統、自推廣系統搭建介紹 
微信公眾帳號定位、策劃、運營、轉化四大模塊系統解析 
微信個人帳號、公眾帳號營銷輔助手段介紹 
微博活動策劃
10.微信(xin)運營的KPI設(she)計

第四單元 企業社會化媒體營銷全案
1.微信營銷策劃方案
2.新媒體營銷-口碑營銷，
百度知道
問答營銷
百度貼吧
3.企(qi)業(ye)新媒體營銷全案

微信公眾號運營培訓課程