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廣告媒體營銷培訓

培訓對象：
營銷(xiao)經理(li)(li)、客戶經理(li)(li) 、媒介經理(li)(li).策劃經理(li)(li),推廣(guang)經理(li)(li)市場(chang)部經理(li)(li)及其相關人員(yuan)

培訓目的：
了(le)解媒體競爭(zheng)環(huan)境，提高媒體投放技(ji)巧，讓ROI*化

授課方式：
導師講解、大(da)量(liang)案(an)例分(fen)析，雙(shuang)向溝通、疑(yi)難解答、針對性講解、參與式(shi)研(yan)討。

課程內容：
第一章：廣告媒體研究緒論
兩個困惑
浪費的廣告預算浪費在哪
4P-4C
廣告在營銷中的位置
媒介在營銷傳播中的重要性
廣告的七大作用
媒體的作用
媒體計劃的內容
媒介計(ji)劃的一些重要觀念

第二章：行銷環境的分析
市場形勢與產品生命周期
廣告在各個產品生命周期各階段的作用
指數以及加權指數的運用
CDI與BDI的概念
CDI與BDI交叉(cha)檢視(shi)

第三章：媒體特性的把握
電波媒體與平面媒體特性比較
電視媒體的特性
廣播媒體的特性
報紙媒體的特性
雜志媒體的特性
戶外媒體的特性
網絡媒體的特性
手機媒體的特性

第四章：媒體量的評估
媒體量的評估的三個緯度
電波媒體評估：收視率調查的方法，怎樣全面看收視率；開機率，收視人口，收視率；觀眾組合等
印刷媒體評估：印刷媒體的評估基礎
戶外媒體評估：戶外媒體評估的兩個角度
網絡媒體評估：網絡媒體的評估基礎
媒體(ti)投(tou)資(zi)效率評估(gu)：千人成本、收視點成本以(yi)及(ji)二(er)者(zhe)的綜合(he)運(yun)用

第五章：媒體質的評估
案例分析
為什么要進行質的評估
質的評估常用的五個項目：接觸關注度、干擾度、編輯環境、廣告環境、相關性
媒體量(liang)與質(zhi)的綜合評估

第六章、媒體環境分析
電視的現狀，央視與地方衛視的競爭
央視黃金時間段的招標
報紙的概況
報紙面臨的困境，怎樣面對
雜志的概況
廣播的概況
交通廣播興起的原因
專業頻率與大眾化頻率的比較
網絡的概況
網絡的競爭環境
手機媒體的概(gai)況(kuang)及贏利模式

第七章、消費者研究
什么是消費者行為，消費者行為的六大特點
消費者行為研究的主要內容
影響消費者購買行為的主要因素
消(xiao)費者行為研(yan)究在營銷與廣告活(huo)動中的作(zuo)用和(he)意義(yi)

第八章、媒體與廣告創意
創意策略的要項
行銷目的
廣告扮演的角色
品牌定義
目標消費群
競爭
A點、B點
按鈕
支持點

第九章.廣告媒體投放的技巧
廣告媒介的選擇
廣告媒介投放的誤區
廣告媒介的有效性投放
選擇廣告媒介需要注(zhu)意的事(shi)項

廣告媒體營銷培訓