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短視頻(pin)策劃與(yu)制作培訓

【培訓對象】
企事業(ye)單位(wei)宣(xuan)傳崗位(wei)、辦公室崗位(wei)、品牌(pai)運營等相關人(ren)員

【培訓收益】
了解短視頻的基本特征。 
了解短視頻營銷的基本方法。 
掌握網絡直播的基本方法和技巧。
掌握網絡直播的基本規律。

第一單元：短視頻的策劃與制作
1．短視頻內容策劃
短視頻與直播：內容創業新風口
短視頻的特點、類型；
直播與短視頻的區別、融合特征；
直播風險、防范措施
短視頻的用戶需求
短視頻的展現形式定位
短視頻的選題策劃
2．短視頻內容制作
短視頻的拍攝
畫面景別光線位置
鏡頭運動畫面構圖
短視頻腳本寫作
短視頻的后期編輯
短視頻畫面轉場
背景音樂、配音
字幕

第二單元：短視頻運營技巧
1．短視頻營銷
短視頻營銷的前期準備
短視頻封面設計
標題設置、標簽設置
文案撰寫
短視頻的引流
推廣短視頻的用戶
運營
2．短視頻商業變現
銷售商品，電商變現
用戶付費，有償提供視頻內容廣告變現，運用流量直接變現
通過平臺扶持獲得收益加入 MCN 機構，實現穩定收益
3．短視頻運營實戰——抖音
完善抖音賬號信息
設置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖
制作高水準的抖音短視頻
孵化經典抖音短視頻 IP
用戶維護
拓寬 IP 價值

第三單元：網絡直播的籌劃與準備
1．網絡直播的前期準備
人物要素
主播輔播
場景要素
設備
直播間布局
其他準備工作
2．網絡直播的流程策劃
要點分析
主播 IP 及直播賬號的選擇
(1)行業專家
(2)種草達人
(3)跨界玩家
直播活動預熱直播腳本
直播運營

第四單元：網絡直播的實施與執行
1．網絡直播運營的實質
一、價格賦能
1)滿足消費者低價的需求
2)滿足消費者便利性的需求
3)滿足消費者新穎性的需求
4)滿足消費者高端的需求
5)滿足消費者降低風險的需求
6)滿足消費者過程體驗的需求
二、產量賦能
（1）主播的多重職能減少了供應鏈環節
（2）直播的實時互動提高了供應鏈效率
網絡直播的運營目標
一、將直播間的用戶轉化成主播“粉絲
二、為直播間的產品帶來更高的銷量
2．網絡直播的運營策略
選品策略
(1)以價格匹配用戶畫像
(2)以功能匹配用戶畫像
產品組合策略
轉化策略
(1)以價格為策劃亮點
(2)以互動為策劃亮點
(3)以成交為策劃亮點
(4)以權益為策劃亮點
提高簽收率策略
直播間暖場策略
(1)禮貌問候
(2)拒絕冷場
(3)區別對待
(4)音樂
3.直播平臺的選擇
1)企業的內容能?強，*抖音快手；
2)企業的產品能?強，*淘寶直播；
3)企業的運營能?強，*騰訊直播(bo)。

短視頻策(ce)劃與(yu)制(zhi)作培(pei)訓