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短視頻營銷技巧培訓

【培訓對象】
企業新媒體運營、品牌(pai)宣傳(chuan)、黨建工作和高(gao)潛(qian)人才等宣傳(chuan)相(xiang)關人員(yuan)

【培訓收益】
學習 企業短視頻的不同類型和作用 
理解 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程 
掌握 企業短視頻文案寫作的級別流程和黑科技套路 
實操 根據企業具體需來編寫腳本文案
第一講：快消品行業新媒體營銷現狀和目標
1.新媒體環境下，快消品企業的營銷困惑；
a)傳統四大媒體現狀
b)電視、廣播、報紙和雜志案例分析
2.新媒體營銷優勢；
a)網民數量龐大
b)營銷快捷/互動性強
c)不受地域、時間限制
3.短視頻營銷的三大企業目標
a)品牌推廣：種草
b)客戶維護：建立信任
c)產品銷售：帶貨
4.新媒體的內(nei)容傳(chuan)播途徑(jing)；

第二講：短視頻內容營銷技巧
1.短視頻營銷的策略
a)快速展現產品特點
b)場景化、視覺化呈現
2.爆款短視頻的重要作用
a)提升產品知名度
b)提升營銷質量
c)提升用戶參與感
3.爆款短視頻運營的4個核心環節
a)選題規劃和創意
b)素材整理
c)內容編輯和優化
d)內容傳播
4.營銷理論的底層邏輯
a)案例：裂變營銷海報分析
b)新媒體裂變營銷的8步法
c)【練習強化】：明確企業營銷目標、設計新媒體傳播內容
d)【工(gong)具應用】：工(gong)具1：快消品行(xing)(xing)業營銷不(bu)同行(xing)(xing)業、季節和(he)節假日(ri)話術庫；工(gong)具2：短視頻營銷畫布；

第三講 短視頻的拍攝常識
1.拍攝原則要穩、準、勻
a)穩定移動鏡頭
b)準確確定主題
c)速度控制勻速
2.鏡頭運用技巧
a)拍攝鏡頭：推拉搖移跟、升降俯仰空；
b)剪輯鏡頭：影集、混剪、一鏡到底；
3.攝影的構圖處理
a)主體的突出方法
b)陪體的設計
c)如何讓背景去除雜質
4.動態構圖
a)主體運動，靜止拍攝；
b)主體靜止，運動拍攝；
c)搖移鏡頭的景別選擇；
d)分鏡頭設計

第四講 視頻拍攝技巧進階提升
1.手機基本功能練習
a)慢動作
b)延時攝影
c)參數調節
2.手機拍攝相關輔助工具使用
a)三腳架+藍牙
b)提詞器
c)穩定器
d)無線耳麥
e)固定膠布
f)補光燈
3.手機拍攝技巧講解
a)加速；
b)慢動作；
c)特效；
d)取景技巧；
e)橫豎屏切換；
f)分鏡頭拍攝；

第五講 短視頻剪輯app應用
1.度咔：一分鐘完成口播視頻制作；
2.美圖秀秀：通過素材編輯＆美化完成視頻加工；
3.剪映：目前最全面最實用的剪輯app；
4.現場下載app開始練習；
問題集中解(jie)答與輔導、講師點評(ping)和答疑(yi)交流(liu)；

第六講 短視頻文案的底層邏輯方法論
1.內容平臺：寫好文案是獲取流量的重要方式
2.用戶思維：短視頻文案寫作，找到自我表達與用戶需求之間的交集
3.用戶喜歡什么？
a)有用
b)有趣
c)極其有用或有趣
4.通往爆款短視頻的最短路徑是熱點
a)好的創意和角度是源自于方法論
a)你和10W播放量之間的距離就是熱點
5.蹭熱點的4個套路
a)做梳理
b)神評論
c)找爭議
d)做改編
6.選題的收集方法：抖音熱榜、視頻號、微博熱搜、新榜、知乎熱榜
7.練習：從熱點榜里找出相關的10個選題
8.實操：對選題進行打(da)分，評選高質量選題；

第七講 腳本文案的內容結構和寫作技巧
1.視頻內容的5個原則：美、笑、淚、奇、學；
a)目前最火的6種內容方向
b)爆款視頻的本質是：情感和情緒
2.萬能選題的10大元素
a)情感：愛情、友情、親情、愛國、激勵
b)情緒：喜、怒、哀、懼、驚
3.短視頻的內容結構：起承轉合；
4.短視頻的內容技巧
a)5種標題模板：數字法、好奇法、情緒法、相關法、對比法；
b)5大開頭模板：提問制造懸念、互動就像聊天、對話點燃爆點、熱點吸引注意、投稿帶動關注；
c)5大結構模板：沖突模型、平行模型、破解模型、解讀模型、故事模型；
d)5種結尾模板：總結式、升華式、開放式、價值式、關聯式；
5.工具：短視頻內容策劃地圖；

第八講 腳本文案的實操訓練
1.選定主題
a)企業近期開展的活動
b)研討確定相關主題
c)整理現有資源清單
2.方案制作
a)根據主題寫明拍攝目的
b)確定本期內容的具體方向和形式
c)拍攝流程的進度表
d)拍攝人員分工表
e)拍攝道具和場地清單
f)拍攝具體腳本內容
第九講 企業視頻制作實操練習
1.學員分組練習
a)定主題
b)選內容、定分工
2.團隊匯報
a)各組匯報劇本和拍攝計劃
b)講師點評和建議
c)現場答疑和交流
3.短視頻拍攝作業布置
a)明確各組的短視頻拍攝流程
b)整理拍攝相關文件提交單位領導
c)根據實際工作安排進行視頻拍攝制作
d)課程(cheng)總(zong)結、答疑和(he)交流(liu)

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