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爆款短視頻營銷課程

課程背景：
數字化時代，短視頻已經成為企業營銷及宣傳的重要形式，企業IP的崛起，讓更多公司提升競爭力，提高品牌影響力，隨著互聯網普及和智能設備的廣泛應用，短視頻平臺快速崛起，無論是企業IP、品牌推廣還是商業營銷，短視頻都展現出了強大的推廣力和潛力。
很多企業通過短視頻拿到了結果，然而要在競爭激勵的短視頻領域脫穎而出，需要掌握一系列的專業知識和技能，包括企業客戶的精準人群定位、差異化內容打造、出色的表現力、專業的拍攝剪輯能力、深入的數據分析以及有效的運營策略，對企業來說，缺乏系統的學習和指導成為了企業面臨的挑戰。
這(zhe)門課程(cheng)將從(cong)(cong)最(zui)為(wei)專(zhuan)業的領域，讓企業創(chuang)作出具有(you)吸引力和影響力的短視頻作品，從(cong)(cong)而(er)提升品牌價值，達成商業目標。

課程收益：
賬號運營上，了解短視頻推廣底層邏輯，從而很好的制定企業營銷方向；
人設定位上，學會企業IP形象方法論，讓客戶對企業產生信任，提高企業影響力；
內容創作上，學會多種短視頻創作腳本，多形式展現企業風采，提升品牌價值；
呈現形式上，提升員工表現力及網感，讓企業創作者展現良好企業形象；
拍攝制作上，掌握短視頻拍攝、剪輯、字幕等技(ji)巧，讓企(qi)業視頻呈現(xian)更(geng)高級；

課程對象：
企業(ye)負(fu)責人、市(shi)場營銷(xiao)人員、企業(ye)宣傳員、新媒體從業(ye)者

課程方式：
講(jiang)師(shi)授課+綜(zong)藝對抗+案(an)例分(fen)析(xi)+現(xian)場實戰演(yan)練

課程大綱
第一講：短視頻定位力——企業自媒體發展方向的根基
一、數字時代，企業精準流量獲取與高級定位
1. 人人都可以做的短視頻
1）從0認識自媒體
2）短視頻火爆要素
——優質內容與情感共鳴/技術發展與便捷性/社交互動助力企業營銷
3）短視頻常見問題解析
案例解析：一部手機創造出的超級商業IP
2. 常用短視頻展現形式
1）劇情營銷類
2）口播營銷類
3）電商營銷類
4）故事營銷類
5）隨拍營銷類
案例解析：某地產公司——從0收入到單月400萬營收的視頻形式；
3. 短視頻平臺解析及視頻呈現方法論
1）《記錄美好生活》抖音篇
特點：傾向于年輕化風格
2）《記錄世界記錄你》快手篇
特點：偏向接地氣生活化風格
3）《給你新鮮好看的》西瓜篇
特點：高質量中視頻平臺
4）《隨便拍拍都有趣》微視篇
特點：騰訊旗下，與QQ微信高度融合
5）《年輕人聚集地》嗶哩嗶哩篇
特點：興趣多元化的長紀錄片模式
6）《圖文集合地》小紅書篇
特點：圖文攻略的年輕化平臺
案例解析：不同平臺，爆火的短視頻呈現案例
4. 短視頻高流量獲取的底層邏輯
二、企業清晰定位，讓營銷轉化更簡單
1. 企業定位四步法
1）你是誰
2）給誰看
3）企業提供價值類型
4）第一印象
案例分析：裝修公司定位前后，視頻播放及客戶信任度對比
2. 企業精準定位——三種方向
1）外招--合作傳媒公司代運營的誤區
2）內部培養--公司自己會的好處
3）大咖合作--找明星合作運營的弊端
案例分析：三種定位方向的視頻案例
3. 企業IP定位法
1）目標受眾匹配法——快速定位精準人群
2）品牌特色凸顯法——樹立鮮明品牌形象
3）互動參與強化法——形成品牌社群效應
案例分析：不同用戶對企業IP的信任度視頻案例
4. 企業營銷變現形式
1）商務變現
2）直播變現
3）私域變現
案例分析：藍月亮產品營銷
三、短視頻營銷核心法則
1. 數據營銷法：大數據算法下的營銷邏輯
——大數據算法下，不同用戶的視頻營銷
案例分析：用戶標簽視頻案例
2. 爆款打造法：讓企業短視頻流量不斷增長
——數據分析，基于數據完善的視頻內容
案例分析：高播放營銷視頻開頭的展現
3. 精準獲客法：從走出去營銷，到客戶主動上門
1）產品——滿足需求
2）人物——制造偏好
案例分析：董宇輝
四、短視頻賬號初期搭建
1. 頭像呈現風格——讓用戶一眼記住你，喜歡你
案例分析：多行業頭像解讀
2. 主頁頭圖核心原則——一張好的頭圖，猶如企業門面
案例分析：常見大V頭圖設計思路
3. 賬號起名標準流程——IP打造的關鍵，讓更多人記住企業
案例分析：行業top前100起名案例
團隊演練：企業定位設計(ji)＋客戶群體分類＋賬號初期搭建

第二講：短視頻內容力——觀眾喜歡才是企業營銷的核心
一、優質內容的核心
1. 爆款選題——贏在起跑線
2. 爆款標題——讓用戶留下
3. 封面設計——提升高級感
案例分析：曹云凱老師打造，IT行業賬號案例
團隊演練：針對企業營銷發展方向，制作爆款選題、標題
二、企業高質量原創作品內容法
1. 創作構思法
1）團隊原創思路創作
2）團隊對標視頻拆解
3）尋找對標賬號
2. 四類內容腳本撰寫
1）故事類
2）知識類
3）過程類
4）段子類
討論：腳本結構與關鍵要素
3. 內容素材庫搭建
1）優質視頻腳本結構拆分
2）優質音樂、音效整理
3）常見圖片收集
練習：腳本結(jie)構撰寫(xie)

第三講：短視頻拍攝力——短視頻畫面呈現的秘密武器（拍攝技巧及燈光布置）
一、拍攝設備篩選與使用
1. 相機與手機
——不同環境及預算的設備選擇
設備展示：非圖片，專業級實體多樣設備展示
2. 相機使用實操及鏡頭選擇
1）曝光三要素
2）不同鏡頭拍攝效果展示
3）定焦鏡頭與變焦鏡頭
設備展示：非圖片，專業級實體鏡頭展示
3. 輔助設備
1）拍攝三腳架
2）相機穩定器
3）補光燈種類
4）麥克風收音設備
練習：設備的使用
二、爆款短視頻的拍攝技巧
1. 導演級短視頻拍攝構圖
1）中心構圖
2）三分法構圖
3）對稱構圖
4）不同場景構圖運用
2. 拍攝角度及景別
1）仰拍、俯拍、平拍、隨拍效果
2）遠景、全景、中景、近景、特寫運用方式
案例分析：某電影現場拍攝花絮
3. 拍攝運鏡方法
1）推、拉、搖、移、升、降、跟
2）如何保持畫面穩定性
練習：小組為單位，上臺拍攝演練。
三、燈光布置
1. 光線運用原理
1）自然光與人工光特點
2）不同光源的拍攝效果
2.  燈光類型及作用
1）主光、輔光、輪廓光、背景光設置
2）硬光與柔光區別及應用方式
3.  燈光的布置原則
1）三點布光法
2）氛圍燈選擇及使用
3）常(chang)用閃光(guang)燈、常(chang)亮燈、柔光(guang)箱

第四講：短視頻剪輯力——短視頻剪輯與導演思維成片
一、剪輯軟件介紹與應用
1. 常用主流軟件
1）剪映
2）PR
3）達芬奇
4）Finalcut
2. 素材整理與導入（以剪映為例）
1）拍攝素材分類及篩選
2）導入注意事項
3. 剪輯流程及思路
1）好學易懂的粗剪與精剪
2）根據腳本進行的主題剪輯
案例分析：地產類短視頻剪輯思路
團隊演練：剪輯軟件操作
二、讓短視頻更有高級感的輔助工具
1. 轉場及特效
1）不同轉場特點
2）如何合理使用轉場及特效
2. 音樂、音效添加
1）視頻與風格類音樂匹配
2）音效的選擇應用
3. 字幕的制作
1）字幕樣式與位置
2）字幕大小與清晰可讀性
三、短視頻輸出及發布規則
1. 短視頻參數設置
1）分辨率、幀率、碼率選擇
2）輸出格式選擇
3）清晰度高的上傳方式
2. 發布平臺特點
1）發布時間段解析
2）不同平臺發(fa)布建議

第五講：短視頻運營力——短視頻后期運營全方案（持續營銷鑄巔峰）
一、企業營銷持續流量的密碼（短視頻數據分析）
1. 一學就會的數據指標
1）5秒完播率
2）2秒跳出率
3）整體完播率
4）點贊、評論、收藏、分享
5）粉絲畫像分析
2. 優質作品對標
1）如何篩選對標賬號
2）關鍵詞搜索功能
3）第三方平臺數據查看
二、運營成長的關鍵因素
1. 對標視頻拆解
1）文案結構拆解學習
2）視頻畫面拆解學習
3）主題與核心觀點
4）故事線與情節設置
2. DOU+投放技巧
1）賬號經營投放技巧
2）視頻加熱投放技巧
3）商品推廣投放技巧
4）直播間推廣投放技巧
5）DOU＋升級開啟營銷變現新模式
——運營是不斷模仿、學習、數據分析、創新的過程，穩定運營是企業營銷的關鍵因素
實戰演練：短視頻巔峰杯--團隊協作短視頻大賽
1. 現場實戰與行動
1）團隊現場共創短視頻成片
2）個人現場創作短視頻成片
3）老師現場跟隨各團隊指導
2. 評分及點評
1）團隊作品點評指導
2）個人作品點評指導
3）為*作品(pin)頒獎

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