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企業微信內容策劃課程(cheng)

【課程目標】
1. 掌握微信公眾賬號定位與內容編輯
2. 掌握微信編輯器應用提升微信后臺管理能力
3. 學習微信粉絲增長方法與策略
4. 掌握微信10W+閱讀量提升技巧
5. 提升微信內容選題應用能力
6. 掌握短視頻傳播規律和特征
7. 學習短視頻注冊及運營要求
8. 掌握短視頻內容策劃應用
9. 學習短視頻腳本寫作手法
10. 掌握短視頻場景拍攝技巧
11. 學習短視頻推廣與傳播能力提升
12. 掌握直播技巧與運營(ying)

【課程對象】
新媒體運營人員

【建議培訓人數】
60－80人

【課程模式】
講授、分組(zu)討論、案例(li)解析、角色扮演、互動(dong)性游戲、視頻演繹、經(jing)驗分享等

【課程提綱】
第一講  微信公眾號編輯與粉絲經營
（一）微信公眾號開通和設置
1. 用戶注冊
2. 菜單設置
3. 賬號和頭像設置
4. 后臺功能
(1) 消息發布功能
(2) 用戶分析功能
（二）微信編輯要求
1. 內容要與行業和產品相關
2. 做個優秀的標題黨
3. 文章長短適中（800-1000字）
4. 配圖講究
(1) 高低分辨率
(2) 與內容有關
(3) 尺寸適中
（三）微信編輯排版
1. 后臺素材管理
2. 小螞蟻編輯器
3. 3、135編輯器
（四）微信營銷“三板斧”
1. 搜索營銷
2. 內容營銷
3. 會員營銷
（五）微信運營要求
1. 拉新：為你的賬號帶來新粉絲
2. 留存：粉絲關注之后留下來
3. 促活：促進用戶活躍
（六）如何擁有海量粉絲
1. 內容吸粉
2. 活動吸粉
3. 社群吸粉
4. 掃碼關注
5. 鏈接吸粉
6. 附加人加粉
（七）案例解析
1. 一汽大眾的微信公眾號定位與運營
2. 人民日報的10W+閱(yue)讀量微信(xin)文章(zhang)解(jie)析

第二講  如何打造微信10W+閱讀量
（一）微信如何提升閱讀量
1. 內容作用
2. 話題策劃
3. 紅包活動
4. 線下策劃
5. 交匯參與
（二）微信內容撰寫要求
1. 選題策劃
2. 情緒表達
3. 觀點鮮明
4. 報道角度
5. 視頻、圖片應用
（三）讓標題如何“吸睛”
1. 懸疑式標題
2. 夸張式標題
3. 反問式標題
4. 奇葩式標題
（四）微信圖片拍攝與編輯技巧
1. 圖片要求
(1) 取景：畫面布局
(2) 特寫：人物表情
(3) 場面：抓取特寫
(4) 修圖：運用美圖秀
2. 圖片發布
(1) 九宮圖的應用
(2) 配圖說明
（五）視頻應用
1. 視頻的選取
2. QQ影音如何做視頻編輯
3. 碩鼠編輯器使用
4. 手機如何拍好視頻
（六）H5應用
1. H5模版應用
(1) 易企秀
(2) 凡科微傳單
(3) 互動大師
2. 素材使用
3. 主題創意
4. 選題角度
5. 互動參與形式
（七）微信SEO寫作要求
1. 主關鍵詞密度
2. 長尾搜索詞組設計
3. 標題要求
4. 視頻圖片應用
5. 熱點事件跳轉
（八）案例解析：
1. 有道翻譯官的視頻微信營銷
2. 謝娜樂蜂網的“那小樣兒”圖片營銷

第三講  微信傳播文案策劃與應用
（一）推廣策劃文案的作用
1. 以文字來表現創意策略
2. 用文字打動客戶
(1) 宣傳產品功能和作用
(2) 傳播企業價值主張
3. 塑造企業產品形象、品牌
4. 突出傳播內容主旨
（二）微信推廣文案組成
1. 標題：吸引眼球
2. 正文：有趣
3. 口號：讓人念念不忘
4. 圖文：好看
（三）微信推廣文案類型
1. 廣告
2. 軟文
3. 海報
4. 自媒體傳播內容
5. 活動文案
（四）對微信推廣文案的要求
1. 準確規范、點明主題
2. 簡明精煉、言簡意賅
3. 生動形象、表明創意
4. 優美流暢、上口易記
（五）微信推廣文案策劃要點
1. 圍繞著熱點策劃
(1) 圍繞國家、行業政策、熱點做策劃
(2) 圍繞著企業中心工作進行策劃
(3) 圍繞著企業產品、活動進行宣傳策劃
2. 策劃內容
(1) 宣傳主題
(2) 報道傳播角度
(3) 文章風格
(4) 媒體傳播投放策劃
(5) 渠道內容發布
（六）案例解析
1. 杜蕾斯一組經典文案策劃
2. 三只松鼠倡(chang)導的“快(kuai)樂(le)生活”價值主張解析

第四講  短視頻平臺定位與拍攝準則
（一）抖音和快手的定位與區別
1. 人人可以做視頻
2. 15秒展現
3. 自助音樂選擇
4. 可分享鏈接
（二）抖音（快手）開通
1. 首先注冊
2. 網名選取要有特色
3. 頭像設計
4. 關注活躍用戶
（三）抖音定位
1. 有利于企業品牌
2. 有利于市場推廣
3. 有利于和粉絲互動
4. 有利于銷售轉化
（四）視頻號注冊
1. 尋找“發現”
2. 點擊攝像頭
3. 創建
4. 填寫資料
5. 確定名稱、定位、簡介
（五）B站介紹
1. 內容特色
2. 會員注冊
3. 會員制度
4. 站娘人物
5. 游戲等內容
（六）視頻如何拍攝
1. 要有劇本文案
2. 場面選取
3. 音樂挑選
4. 故事橋段設計
5. 手機拍攝
（七）案例解析
1. 一組優秀銀行經典抖音視頻解析
2. 招商銀行的信用卡抖音傳播
3. 最紅(hong)的(de)“銀行*姐”視頻

第五講  短視頻運營與用戶裂變式傳播
（一）短視頻內容營銷內容組成
1. 事件策劃
2. 話題制造
3. 用戶參與
4. 病毒傳播
（二）內容營銷的應用
1. 制造網絡熱點
2. 吸引用戶參與
3. 引起媒體關注
4. 收集用戶數據資源
（三）話題制造
1. 用戶興趣
2. 粉絲營銷
3. 擅講故事
4. 制造爭議
5. 病毒傳播制造
（四）抖音作品裂變式傳播渠道
1. 鏈接到微信
2. 微博中分發
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空間日志和說說中傳播
5. 員工朋友圈轉發
6. 平臺推薦
7. 大V合作
（五）如何玩轉網絡炒作
1. 事件營銷
2. “水軍”灌貼
3. 網絡分享
4. 網友互動參與
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件營銷解析
2. ETC的用戶(hu)內容營銷模式

第六講  視頻直播運營
（一）直播準備工作
1. 平臺注冊
2. 帶貨產品選定
3. 直播風格明確
4. 人設標簽設置
5. 直播腳本策劃
6. 直播海報推廣
（二）直播平臺設備
1. 好一點電腦
2. 話筒
3. 聲卡
4. 燈光
5. 直播間布置
（三）直播開場前準備
1. 調試設備
(1) 麥克風的聲音的大小
(2) 直播間網絡速度
(3) 看一下彈幕的反映
2. 選個房管維護好直播間的秩序
3. 燈光調整
4. 著裝發型
（四）直播中要求
1. 內容準備
2. 福利送出
3. 控制節奏
4. 氣氛調動
5. 如何煽情
（五）直播中突發事件處置
1. 遇到意外事件怎么辦
2. 遇到冷場時怎么辦
3. 遇到鬧場的人怎么辦
4. 遵紀守法

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