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數字化營(ying)銷(xiao)新范式課程

課程背景
數字化轉型浪潮正在快速改變世界，也深刻影響中國各行各業。
數字化營銷被很多大公司制定為全球戰略。無論國內國外，大部分企業都在談論數字化營銷，都在嘗試數字化營銷。平日創業公司CEO咨詢最多的兩個詞是：增長+數字化營銷。
上到500強下到初創公司，都在探尋：數字化營銷如何在短期給企業帶來可觀的成長？數字化營銷如何在長期保障企業不被產業周期淘汰？為什么數字化營銷這么重要？為什么很多ToB企業嘗試了數字化營銷卻效果不明顯？到底什么是數字化營銷？數字化營銷該從何做起？這些是縈繞CEO和市場人的幾大疑問！
想(xiang)要(yao)(yao)駕馭“營(ying)銷新范(fan)式”，就要(yao)(yao)掌握其本質，才能為(wei)已(yi)所用

課程收益
1、把握數字化營銷發展實質
2、掌握數字化營銷整體戰略和關鍵策略
3、探索企業業務有機融合數字化營銷模式
4、增強數字化營銷運(yun)營能力

授課對象
1、希望了解數字化營銷趨勢路徑和戰略規劃方法的組織高層；
2、希望了解數字化營銷策略的組織中高層；
3、希望提升企業(ye)營銷能力和(he)數字化正確對接姿勢的業(ye)務骨(gu)干

課程內容
數字化世界已經到來
數字化的世界已經到來，我們應該如何面對？
數字化 & 數字化轉型
從社會視角看數字化意義
案例分享：達美樂12年市值增長140倍的秘訣
數字化營銷的發展趨勢
新時代的消費行為特點
網絡和社交化媒介的影響
數字經濟 (移動、云、IOT和大數據)
應對互聯網成長的一代 (數字原居民的特點)
新時代營銷理論的進化
新技術對營銷4P (Product、Price、Place、Promotion)的影響
數字化營銷4P (People、Process、Performance、Prediction)
數字化營銷的基本模型
DTC (Direct To Customer)模式思考
數字化營銷的本質
數字營銷生于數字世界
數字化營銷：以客戶為中心的運營模式
思考：如何定義“用戶”(Consumer or Users)
您可能理解錯了“私域”
開場全員互動游戲：我找對位置了嗎？
數字化營銷和傳統營銷的區別
參與和內容
數據和分析
流程和執行
組織和人員
平臺和自動化
數字化營銷的核心
以客戶為中心：組織性人格 + 客戶旅程
客戶運營的數字化思維
必須有系統有工具
企業數字化營銷的起點
私域 (客戶池)
客戶標簽體系
內容的原則：符合人性，引發共鳴
數字營銷案例(li)分享(xiang)

數字化營銷新范式課(ke)程