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微博營銷布局培訓

課程背景：
截止2017年，中國已達9.5億互聯網用戶，越來越多的人通過移動互聯網平臺進行溝通、營銷、采購、支付。互聯網思維的核心是“連接一切”，這就是“互聯網+”。可以說，未能足夠利用互聯網思維方式，沒有把新媒體與用戶連接起來的的企業是沒有未來的企業，必將被市場淘汰。
盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是互聯網的發展卻如日中天。越來越多的企業已經嘗到了新媒體營銷模式的甜頭！
在當今經營成本日益高漲的市場競爭環境下，傳統企業如何利用新媒體找到創新模式、突破困局？
在消(xiao)費者行(xing)為方式動態化的(de)大背景下，企業如何(he)依(yi)托(tuo)新媒體，實現低(di)成本戰略突圍？是傳統企業無法回避的(de)課(ke)題(ti)和選項。

課程目的：
通過營(ying)銷(xiao)理論與(yu)實(shi)戰案(an)例相結合(he)的(de)(de)方式，幫助(zhu)學員掌握微博、微信相關(guan)新媒體(ti)營(ying)銷(xiao)關(guan)鍵(jian)運作要點，通過新媒體(ti)手段低成本制勝市場，實(shi)現企業的(de)(de)戰略突圍，構筑互聯網時代的(de)(de)傳統企業的(de)(de)核心競爭能力。

學員對象：
管理團隊、市場、營銷團隊及(ji)所有涉及(ji)傳(chuan)統企業(ye)專(zhuan)業(ye)的人(ren)員

授課方法：
結合(he)當今企業(ye)競(jing)爭與(yu)(yu)新媒體發展趨(qu)勢，通(tong)過理論與(yu)(yu)實(shi)戰(zhan)案例解析相結合(he)的方式進(jin)行授課，內容嚴謹充實(shi)又不(bu)乏輕(qing)松幽默，同時加入學員案例現場演練和點評，增(zeng)強課程(cheng)的互動性(xing)。

課程主要內容：
一：認識新媒體時代
1、當下互聯網時代的深度思考
2、新媒體營銷成功案例分析
3、新媒體營銷的實質——互聯網思維
4、新媒體營銷創新是延長企業生命周期的關鍵
5、新媒體營銷運用的本質(zhi)就是贏得(de)用戶(hu)口碑

二：微信社會化營銷的流量優化
1、90%的微博營銷都是自嗨——無趣、無聊、無用
2、把微博打造成超級APP
案例分析：微博是O2O流量入口
3、創意+技術+福利，如何期期做到10萬+
案例分析：神州專車成功于微博營銷
4、傳統企業玩轉社會化營銷——如何突破流量困境
案例(li)分析(xi)：人民日報微博《我(wo)的軍(jun)裝照》

三：微博營銷中的輕、快、爆的流量思維
1、事件營銷的五個關鍵爆點
2、“輕快爆”解讀
案例分析：閃送“我們是誰”
3、小活動、大傳播
案例分析：喪茶快閃店
4、提升事件(jian)營銷轉(zhuan)換(huan)效果

四：裂變營銷：低成本獲客之道創新應用案例
1.   微博上最重要的免費產品——社交流量
2.   微博AARRR：從拉新到裂變
案例分析：拼多多APP裂變之道
3.   微博裂變營銷：用1個老用戶帶來5個新用戶
案例分析：餓了么不打廣告也能引流
4.   微博裂變的三個成功因素——種子、誘餌、去問
5.   微博游戲化思維：讓用戶欲罷不能
案例分析：keep運動勛章
6.   微博存量找增量，高頻帶低頻
7.   微博裂變技巧：
1)APP裂變
2)微信裂變：小程序、公眾號、服務號
3)線下裂變

五：微博數據化營銷算法
1、數據、內容、算法決定轉化率
案例分析：今日頭條內容推送算法
2、哪些數據投放最靠譜——用戶畫像掃描
案例分析：拼多多APP用戶標簽與畫像設計
3、SEO流量冷啟動
4、ASO如何攔截流量
5、電商平臺的流量獲取技巧
6、營銷結構算法設計——用算法觸發消費
7、企業營銷一體化端到端流程設計
分組討論：企業目前的流(liu)程是否適應互聯網(wang)營銷(xiao)

六：微博品牌營銷的流量池
1.   最犀利有效的三種定位方法——產品要為品牌不斷賦能
2.   強化品牌符號：視覺、聽覺
案例分析：luckincoffee咖啡快速打造品牌神話
3.   場景品牌流量的關鍵
案例分析：消消樂場景素材設計
4.   傳(chuan)統品牌廣告如(ru)何將流量變現(xian)

七：小試牛刀
實戰練習：圍繞企業營銷特點，練習搭建微博模型：
（1）利用數據進行精準用戶定位，包括客戶畫像、關系鏈研究、精準營銷、實時營銷和個性化推薦；
（2）客戶關系管理，包括微博營銷優化和客戶生命周期管理；
（3）數據運營管理，包括業務運營監控和經營分析；
（4）微博商業化(hua)指數體系(xi)的(de)初步搭建和分析。

微博營銷布局培訓