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企業(ye)新媒體營銷運營課程

【課程背景】
移動(dong)互聯網發展(zhan)至今(jin)，人們(men)獲取(qu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信息和(he)(he)購買的(de)(de)(de)渠道越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)豐富，行業(ye)之間的(de)(de)(de)競爭越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)激烈，就(jiu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)特(te)征和(he)(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)功能而(er)言已逐漸趨同，已很(hen)難(nan)在特(te)點上(shang)有比較(jiao)明顯的(de)(de)(de)突破，這(zhe)正是(shi)精細化運(yun)(yun)營大展(zhan)身手的(de)(de)(de)時機，而(er)抓住用戶最好的(de)(de)(de)方(fang)式恰恰就(jiu)是(shi)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，借(jie)助新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)渠道、通過內(nei)(nei)(nei)容(rong)和(he)(he)活(huo)(huo)動(dong)等方(fang)式讓(rang)用戶逐漸轉(zhuan)為(wei)付費用戶。傳統(tong)模式下的(de)(de)(de)流(liu)量裂變已經越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)難(nan)，而(er)且成本(ben)也(ye)越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)高，于(yu)是(shi)很(hen)多企業(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)啟(qi)動(dong)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營。雖說(shuo)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)已經成為(wei)企業(ye)營銷(xiao)的(de)(de)(de)主陣地。但(dan)是(shi)很(hen)多企業(ye)對新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)認(ren)識很(hen)不(bu)足。本(ben)課(ke)程將從新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營的(de)(de)(de)本(ben)質說(shuo)起，引導(dao)學(xue)員如何根據“社交化、本(ben)地化、移動(dong)化、個性化”消費行為(wei)特(te)征，通過用戶運(yun)(yun)營、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)分析和(he)(he)活(huo)(huo)動(dong)策劃等不(bu)同維度出發，持續輸(shu)出引發受眾興趣的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，并通過創(chuang)意內(nei)(nei)(nei)容(rong)營銷(xiao)企業(ye)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)服(fu)務、擴大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)影(ying)響力。

【課程收益】
●新媒體運營必備的營銷思維方式；
●新媒體的運營流程和營銷策略；
●內容營銷的產生背景、營銷特征和營銷模式；
●內容運營規范方法和各類創意文案的寫作技巧。
●傳統企業如何布局新媒體渠道；
●如何運營微信生態系打造企業的私域流量池;
●用戶運營、產品運營和內容運營貫穿新媒體運營的始終；
● 認識新媒體時代傳統品牌內涵和外延的變化趨勢；
● 掌(zhang)握(wo)自媒體(ti)引流漲(zhang)粉的方式(shi)方法；

【課(ke)程對象(xiang)】企(qi)事業(ye)單位新媒體運營(ying)、企(qi)業(ye)門(men)店(dian)銷售(shou)員(yuan)、營(ying)銷人員(yuan)、企(qi)業(ye)中高管、門(men)店(dian)銷售(shou)

【課程大綱】
第一講 如何從0到1構建運營思維
一、3個核心要素教你互聯網企業基本構成
1、產品 
2、研發
3、運營
二、新媒體運營人的4個必備核心能力
1、推理分析能力
2、創意能力
3、表達能力
4、邏輯思維能(neng)力(li)

第二講 0基礎如何運營新媒體
一、新媒體運營戰略規劃
1、如何做好定位找用戶
2、如何做好推廣與拉新
3、如何做好用戶運營
二、新媒體傳播屬性
1、大眾傳播到小眾傳播
2、從單媒體傳播到自媒體傳播
3、從自媒體傳播到全(quan)媒體傳播

第三講、企業與個人新媒體平臺搭建與應用
一、企業新媒體平臺
1、網絡新媒體
2、企業網站、手機客戶端
3、微信公眾號、個人微信營銷號
4、官方微博
5、社群（釘釘群、微信群、QQ群）
二、常見的新媒體傳播內容
1、產品宣傳
2、活動報道
3、口碑話題
4、人物故事
三、如何做好個人新媒體定位
1、個人新媒體定位的方法
2、九宮格定位法
四、常見的新媒體運營平臺
1、微博注冊發布與轉發
2、知乎注冊與基礎運營
3、視頻號注冊與基礎運營
4、抖(dou)音號注(zhu)冊與運營

第四講 企業如何建立新媒體矩陣
一、企業新媒體矩陣的作用
1、企業新媒體頭像定位
2、企業微信定位之名稱
二、企業新媒體矩陣搭建的方法
1、微信公眾號注冊
2、微信公眾號基礎模塊設置
三、企業內容營銷的組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播

第五講 新媒體如何做好內容運營
一、文案閱讀的場景
1、常見的文案閱讀場景
2、如何構建文案閱讀場景
二、10W+爆文撰寫技巧
1、主題設計
a、懸疑式、夸張式、反問式、奇葩式
2、資源采集
a、文字庫、視頻庫、圖片庫
3、活動策劃
4、媒體選擇
a、知識類、營銷類、技能類、告知類
5、傳播鏈路
6、執行環節

第六講 自媒體運營必懂的拉新與推廣
一、常用平臺的漲粉技巧
1、啟動期種子用戶的尋找
2、推廣吸粉的四種途徑
二、自媒體平臺引流推廣技巧
1、視頻門戶自媒體引流
2、騰訊內部(bu)渠道導流加粉技巧

第七講 如何讓你的新媒體用戶互動
一、新媒體運營互動技巧
1、新媒體10大互動技巧
二、社群經營與私域成交
1、組建價值社群
2、規章制度得先行
3、持續內容做輸出
4、私(si)下(xia)促(cu)達轉成交

第八講 如何讓你的私域成交更容易
一、互聯網流量基本法則
1、什么是公域流量
2、你的私域在哪里
二、如何做好微信營銷
1、微信營銷號的基礎設置
2、微信營銷定位六步曲
3、微信朋友圈五有(you)塑造法

第九講 新媒體工具應用
一、海報設計技巧
1、主題設計
2、素材收集
3、模板更換
4、頁面美化
二、常見的設計工具
1、創客貼
2、可畫
3、快設計
4、圖怪獸
5、美圖秀秀

第十講 短視頻拍攝與運營
一、短時拍攝技巧
1、常見的拍攝構圖方法
2、短視頻拍攝的五大景別
3、短視頻拍攝基本原則
二、短視頻剪輯工具
1、剪映的使用方法
2、度咔的使用方法
三、短視頻平臺的基礎設置
1、抖音運營的底層邏輯
2、視頻號運營的底層邏輯
四、如何做好直播
1、直播的十大法則
2、直播的具體流程
3、直播間常用話術
總結：課程總復盤(pan)及答(da)疑

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