《定位升級——5G時代企業打造爆品的科學方法》
講(jiang)師：劉新宇 瀏(liu)覽次數：2552
課(ke)程描(miao)述(shu)INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造爆品的科學方法
【課程簡介】
增長并持續增長是企業最關心的問題，沒有之一
然而多數企業的經營現實是——增長緩慢甚至負增長
大量企業在學習了“定位理論”、“藍海戰略”等營銷方法論之后，依然沒有解決自身的增長問題，《定位升級——5G時代企業打造爆品的科學方法》這堂課告訴你為什么，以及如何做才能科學打造爆品，驅動市場爆發式增長
《定位升級——5G時代企業打造爆品的科學方法》課程，核心內容
1、為什么企業增長緩慢，破解中國企業增長緩慢甚至負增長的真正原因
2、解密爆品打造的規律，讓企業學會科學打造爆品，實現爆發式增長
3、講授比定位理論更高級的兩大爆品方法論
3、1原力引擎——創造性理解用戶，打造用戶必然購買的產品，驅動市場爆發式增長
3、2品類引擎——創造性定義品類，打造用戶必然購買的產品，驅動市場爆發式增長
應用本課程講述的爆品打造方法，成功為多家企業打造爆品
小米體重秤：從0到一年銷售89萬臺
小米凈化器：從0到一年銷售200萬臺
故宮文創：從千萬到10億級的質變增長
拉杜藍喬核桃油：3年從500萬飛躍到5億
公牛插座：5年從2、6億飛躍到58億
【課程收益】
1、 學會打造爆品的系統科學的方法
2、 學會讓市場爆發式增長的品牌營銷方法
3、 學會以微投入實現品牌高效推廣的方法
4、升級學員的品牌營銷認知，讓學員企業能夠對競品實現降維打擊
5、徹底理解什么是品牌營銷，讓學員徹底避免被各種營銷理論誤導
6、徹底理解什么是品牌營銷，讓學員少走市場彎路，避開市場雷區
【課程對象】企業總經理\董事長\總裁\市場\品牌\營銷\產品相關負責人
【課程大綱】
第一部分：爆品打造的底層邏輯
爆品打造的底層邏輯，是打造爆品的超級導航儀，確保爆品打造做對，讓企業少走彎路
1、 什么是爆品打造的底層邏輯
2、 爆品打造底層邏輯的三大價值
2、1一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
2、2一個圖形頓悟，為什么“定位”等各種營銷理論，都沒能助你打造爆品
2、3一張框架看懂：
為什么錘子手機營銷*，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）
為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成超級爆品（2017年1、02億部）
3、 案例解讀爆品打造的底層邏輯
認知顛覆案例：解析王老吉爆發式增長的原動力（非定位），徹底顛覆你的認知
第二部分：爆品打造的科學方法——驅動市場爆發式增長的三大超級引擎
第一節：爆品打造的科學方法——戰略引擎
戰略不對，產品必廢。科學的戰略引擎設計，是企業打造爆品的最優捷徑
1、戰略的本質——戰略做對就能實現爆發式增長
爆發式增長案例：工業LED燈如何一年增長600%
爆發式增長案例：公考輔導機構志公教育如何實現一年增長300%
2、戰略的路徑——互聯網時代企業增長的科學方法框架
案例：小米、安德瑪、lululemon、紅牛的科學增長路徑
3、戰略的三大誤區——避開戰略雷區，少走市場彎路
第二節：爆品打造的科學方法——原力引擎
創造性理解用戶，打造用戶必然購買的產品，驅動市場爆發式增長
1、爆品打造的誤區——為什么產品打造與市場營銷失敗率極高？
2、什么是原力引擎——增長原力覺醒
2.1破解增長黑箱，洞見增長背后的秘密
2.2如何洞察增長的原力——工具方法框架
爆發式增長案例：熊貓不走蛋糕如何2年實現從0到年銷2億
3、以原力引擎為中心的創新增長邏輯
3.1升維定義品牌，降維打擊市場
3.2升維定義產品，降維打擊市場
3.3升維市場營銷，降維打擊市場
爆發式增長案例：少兒美術培訓機構如何從無人問津到客戶暴增
爆發式增長案例：問世即爆紅的海爾T3嫩烤箱
爆發式增長案例：老鄉雞vs肯德基
第三節：爆品打造的科學方法——品類引擎
創造性定義品類，打造用戶必然購買的產品，驅動市場爆發式增長
1、什么是品類引擎——重新定義品類
2、如何定義品類
2.1 屬性角度重新定義品類
2.2 價值角度重新定義品類
2.3 人群角度重新定義品類
2.4 層級角度重新定義品類
2.5 產業角度重新定義品類
案例：*西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
案例：Swatch手表如何通過品類定義獲得爆發式增長
案例：比普通植物油貴80倍的核桃油，如何三年由年銷百萬到銷售破5億
第三部分：爆品營銷的超級方法——以“微投入”實現高效營銷的超級方法
*的營銷傳播，不是品牌方付費推廣，而是在設計產品的過程中，將強大的營銷基因植入產品之中，從而讓產品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產品植入營銷的基因
第一課：智造價值感知力——如何讓你的產品瞬間秒殺用戶
1、品牌價值可視化智造價值感知力
2、品牌價值沖擊力智造價值感知力
案例：公牛插座如何0廣告，一年增長160%
第二課：智造品牌營銷力——如何以“微投入”實現高效營銷
1、打造高效營銷的底層邏輯
2、智造高效營銷的六大方法
案例：貓頭鷹餐廳如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣
案例：亞朵酒店如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣
打造爆品的科學方法
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/284471.html
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