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中國企業培訓講師
《新零售商圈場景搭建及跨界營銷》
 
講師(shi):蔣君(jun)揚 瀏覽次數:2556

課程描述(shu)INTRODUCTION

· 高層管理者· 中層領導

培訓講師:蔣君揚    課程價格:¥元/人(ren)    培訓天數:1天(tian)   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

商圈場景搭建
 
課程背景:
新商業時代,伴隨著平臺經濟、O2O電商、場景變革、用戶體驗、粉絲經濟、共享經濟、跨界營銷等新商業形態的顛覆,商業銀行競爭機制、渠道手段、管理之道、營銷策略都發生了改變,融入了很多新的元素以及新的玩法。這是由內核到外延的全面覆蓋,從內涵到工具的全面更新。表現在市場上,競爭將逐漸演變成生態圈的對抗、跨界整合能力的競爭、平臺的競爭。
商業銀行零售業務應從產品營銷、活動營銷逐步轉變為以支行為支點、以場景為依托、以跨界營銷為手段,搭建起“場景+支行+客群”的三位一體經營模式,為零售業務的獲客、活客和客戶經營提供源源不斷的商機。
“商圈生態場景”是零售客戶尤其是中年輕客群獲客的主要入口,具有高頻、高粘性、多元化的特征,同時結合互聯網新零售模式也產生了大量線上線下融合的應用場景,對于零售拓客、客戶經營都是非常重要的場景資源。
本課程針對當前各類商圈(主商業圈、次中心商業圈、特色商業圈、社區商業)等模式進行深入分析,并結合場景化營銷給出商圈場景建設及跨界營銷的解決方案。
 
課程對象:商業銀行中高層管理者
 
課程大綱:
模塊一:中國商圈經濟的發展及分析
商圈是城市化的必然產物,是商品服務交易最活躍之處,
一、中國商圈經濟發展路徑和趨勢
1、中國商圈發展史:集市-商業步行街-購物中心-綜合商業模式
2、第五代商圈——智慧商圈發展新趨勢
1) 全功能化趨勢
2) 全立體化趨勢
3) 全復合化趨勢
4) 全特色化趨勢
5) 全智慧化趨勢
3、商圈調查與研究
1) 半徑1公里、3公里、5公里范圍內資源分布圖
2) 商圈覆蓋個人客戶規模、收入水平、消費偏好等
3) 商圈覆蓋單位、機關、企業員工數量、收入、就餐等情況
4) 商圈內業態分布、店鋪類型、規模分層、經營面積、營業額、客戶流量、收單方式、停車場等
5) 核心商戶或機構情況
6) 交通情況:流量入口、節點樞紐等
二、各主要商圈類型及特征分析
1、主要商業圈:如城市CBD,綜合業態、覆蓋面大、知名度響、核心地段
1) 消費偏好
2) 客群特點
3) 商戶特征
2、次要商業圈:零售業態為主、覆蓋區域客戶、非核心地段
3、社區商圈:覆蓋社區周邊、功能單一、居住區
4、特色商業街(專、特、精)
1) 專業店鋪經營
2) 特定客群定位
5、商圈簡單分類法
 
模塊二:基于商圈場景的營銷策略
一、各主要商圈生態場景搭建模式
1、主要商業圈——“智慧商圈”場景模式
2、次要商業圈——“核心商業”場景模式
3、特色商業圈——“專業聯盟”場景模式
4、社區商業圈——“會員客戶”場景模式
二、基于商圈場景的獲客、活客和客戶經營
1、商圈場景下個人客戶獲客
2、商圈場景下小微客群分類分層營銷
3、商圈場景的線上+線下融合 
三、搭建“商圈+支行+零售客群”三位一體模式
1、商圈場景+消費金融
2、商圈場景+信用卡
3、商圈場景+辦公場景+代發客群
4、商圈場景+社區客群+個金業務
5、商圈場景+商貿客群+收單、經營貸
 
模塊三:跨界營銷及客戶權益體系搭建
一、跨界合作商戶或機構的篩選
1、交叉覆蓋
2、非競爭型
3、互補性
4、易客戶遷徙
二、跨界客戶合作機構的分類
1、業態分類:教育培訓類、零售消費類、生活服務類等
2、經營分類:客戶覆蓋、交易頻率、客單價、利潤等維度
3、找到合適的跨界合作目標客戶
三、確定跨界合作目標及搭建合作模式
1、目標客戶、目標產品及達成業績
2、各自需求資源分析
3、初步合作條款設計
4、商務談判異議處理
5、確定合作模式
四、跨界營銷模式
1、客戶培育、獲客類
2、客戶經營服務類
3、產品營銷導向類
4、存量挖掘、提升類
五、基于跨界合作的客戶權益體系
1、建立長期合作機制
2、單客群跨界合作客戶權益體系搭建
3、虛擬會員客戶權益體系搭建
4、客戶分層權益體系搭建
 
商圈場景搭建

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蔣君揚
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