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微信公眾號運營

課程背景：
微(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)平(ping)臺是一(yi)個人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都(dou)可能(neng)參與、人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都(dou)可以運營的(de)平(ping)臺，它可為用戶(hu)(hu)提供信(xin)(xin)息的(de)分享、傳(chuan)播及獲(huo)取(qu)，幫助(zhu)企業(ye)(ye)進行品牌推廣、活動宣(xuan)傳(chuan)、客戶(hu)(hu)服(fu)務，最終實現(xian)付費轉化。由于對平(ping)臺不(bu)熟悉以及對專業(ye)(ye)知識技能(neng)的(de)缺乏(fa)，很多(duo)些企業(ye)(ye)把微(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)做成了80年代的(de)黑板報，導致企業(ye)(ye)微(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)形(xing)同虛設，處于棄(qi)(qi)之(zhi)可惜、不(bu)棄(qi)(qi)又如雞肋的(de)尷尬(ga)狀態(tai)。本次培(pei)訓(xun)，旨在(zai)提升企業(ye)(ye)相關工作人(ren)(ren)(ren)員微(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)內容和微(wei)信(xin)(xin)流(liu)量變現(xian)的(de)深度運營。

課程收益：
● 微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法；
● 微信首頁設計的方法和技巧；
● 新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
● 做好基于微信公眾號推廣的內容定位和規劃；
● 掌(zhang)握撰寫微信軟文標題的(de)3個(ge)技(ji)巧和排版技(ji)巧。

課程對象：新媒體運營，營銷策劃

課程大綱
第一講：微信公眾號定位和框架規劃
一、微信公眾號的傳播邏輯
1、企業微信公眾號的3大價值
2、微信公眾號的圈層化傳播邏輯
3、微信公眾號的轉化傳播邏輯
二、微信公眾號的定位策略
工具：SOP表
1、服務定位-你是誰？
2、用戶畫像-你想吸引什么人？
3、內容定位-發布什么內容？
4、競品分析方法和標準模板
5、內容素材來源
案例分析：某相關行業官微定位案例分析
三、微信公眾號的服務內容定位
1、SOP表：自定義回復的內容設計模板
2、SOP表：首頁的菜單規劃和設計
線下分組實訓(xun)(xun)：完成一(yi)個(ge)微信公(gong)眾號的自定義回復設計(ji)和菜單欄設計(ji)（線上培訓(xun)(xun)沒有該部分）

第二講：微信公眾號文章的內容構思
一、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1、SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2、SOP表：行業型軟文的特征和寫作思路
3、SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
分析：相關行業微信公眾號內容案例
二、如何規劃爆款選題
1、SOP表：用戶需求分析法
2、SOP表：時間地圖分析法
3、SOP表：蹭熱點法
4、SOP表：關鍵詞分析法
5、SOP表：曼陀羅分析法
線下(xia)分組實訓：完(wan)成一(yi)個月的內容選題構思（線上培訓沒有該(gai)部分）

第三講：微信公眾號文章的標題寫作和排版美化
一、10W+爆款文章的創意標題寫作方法
1、SOP表：傍大款法
2、SOP表：數字法
3、SOP表：標簽法
線下分組實訓：完成前前面內容選題的標題撰寫（線上培訓沒有該部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(線下培訓時學生同步實操）
1、組建團隊
2、秀米收藏
3、模板制作
4、秀米組件的運用
三、微信公眾號的配圖技巧(附案例拆解分析）
1、10種不同類型公眾號的配圖文格
2、主頭條的8種配圖技巧
3、次頭條的5種配圖技巧
4、正文配圖的7個技巧
5、文末廣告(gao)的配(pei)圖(tu)技(ji)巧

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