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私域流量營銷閉環

課程背景：
移動(dong)互(hu)聯網發(fa)(fa)展(zhan)到現階段，行業之間的競爭就(jiu)產品(pin)特征和產品(pin)功(gong)能而言(yan)已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正(zheng)是精細(xi)化運營大(da)展(zhan)身手的時機，而抓住用(yong)(yong)戶(hu)最好的方式(shi)恰恰就(jiu)是內(nei)容，借助(zhu)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)渠道(dao)、通過內(nei)容和活動(dong)等方式(shi)讓用(yong)(yong)戶(hu)逐漸轉為(wei)付(fu)費用(yong)(yong)戶(hu)。于是很多(duo)企業紛紛啟動(dong)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)運營，用(yong)(yong)過后(hou)卻發(fa)(fa)現微博、微信、抖音并不是傳說(shuo)中的那(nei)么神奇，＂食之無味，棄之可惜＂成為(wei)很多(duo)企業做新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)運營的痛。本次培訓，將(jiang)從打造私(si)域流量說(shuo)起，幫助(zhu)學員掌(zhang)握(wo)公域到私(si)域的流量變現、銷(xiao)售轉化和營銷(xiao)閉環(huan)搭建的方法(fa)、技(ji)巧和工具。

課程收益：
● 思維架構：傳統企業如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環；
● 技能+實操：微信公眾號的流量變現和運營技巧；
● 技能+實操：高轉化率的營銷著陸頁的設計邏輯、設計思路和方法工具；
● 技能+實(shi)操(cao)：運用短(duan)視頻架構線上線下一體(ti)化引流到店的營銷轉化閉環

課程(cheng)對象(xiang)：（已經(jing)布局(ju)新媒體內容）相(xiang)關(guan)企業新媒體運(yun)營人員

課程大綱
第一講：思維架構——傳統企業如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環
一、傳統企業如何如何布局新媒體渠道
1、中國新媒體發展主要特征和新媒體平臺全貌
2、主流新媒體渠道的特征及用戶分析
3、新媒體渠道的變現路徑分析
對比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學員討論：結合本公司相關業務場景，構建私域流量的獲客場景
二、打通私域流量閉環的6大創新型營銷模型
構建1：“微信公眾號+線下實體”的企業私域營銷變現閉環
構建2：“視頻號+企業微信”的企業私域營銷變現閉環
構建3：“視頻號+微信公眾號”的企業私域營銷變現閉環
構建4：“企業微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現閉環
構建5：“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現閉環
構建6：“抖音短視頻(pin)+抖音小店+微信(xin)群(qun)”的私域營銷變現(xian)閉環

第二講：分析與運營——微信生態運營的本質
一、微信生態系的營銷邏輯和產品矩陣分析
1、微信生態系的圈層化傳播邏輯
2、微信生態系的裂變邏輯
3、微信生態系的產品矩陣分析
4、構建公域+私域的微信生態系營銷閉環
二、新媒體運營的4大基礎工作
1、用戶運營
2、產品運營
3、內容運營
4、活動運營
三、新媒體內容的素材來源和工具應用
工具1：大數據工具
工具2：海報設計類工具
工具3：文字類工具
工具4：短視頻工具
工(gong)具5：其(qi)他工(gong)具

第三講：技能+實操——微信公眾號的流量變現和運營技能訓練
一、傳統企業如何運用微信公眾號賦能線下業務
討論：微信公眾號的定位分析和服務策略
案例拆解：微信公眾號的自定義回復和菜單欄設計模板
案例拆解：微信公眾號的內容規劃思路
演示+實訓：運用大數據工具研究對標帳號
二、微信公眾號的流量轉化技能點訓練
案例拆解：用產品思維做企業微信公眾號的內容規劃和工作計劃表
案例拆解：產品植入型微信推廣的標題寫作和AITDA文案框架結構
三、營銷著陸頁的設計邏輯和方法技巧
分析：產品購買流程
1、產品銷售著陸頁面的設計底層邏輯
2、提升營銷頁面設計的5個關鍵要素
3、付費轉化率提升的4個維度
案例拆解：場景化和欲望刺激的設計思路
案例對比拆解：某產品的銷售著陸頁設計對比分析
四、技能演示+實操：如何設計高轉化率的裂變海報
1、4類裂變海的文案模板SOP
2、裂變海報文案的3個設計模塊
3、如(ru)何(he)快速運用第3方工具快速制作(zuo)出裂變海報(bao)

第四講：案例實操+技能+實操——運用短視頻架構線上線下一體化引流到店的營銷轉化閉環
一、如何運用短視頻架構門店導流閉環
1、微信視頻號的門店層流閉環架構
2、抖音短視頻的門店層流閉環架構
二、如何運用短視頻帳號設置門店核銷券
1、如何在微信視頻號搭建門店核銷券
2、如(ru)何在抖音(yin)短視(shi)頻(pin)帳號搭建門店核銷券

私域流量營銷閉環