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抖音運(yun)營與直播技巧 

課程背景：
作為日活(huo)超(chao)6億的(de)(de)內容平臺，抖音已(yi)是商家、品牌、紅人不(bu)可忽視(shi)的(de)(de)重要帶貨陣地之一。據(ju)(ju)字節跳動電(dian)商業務部(bu)數據(ju)(ju)顯示(shi)，抖音電(dian)商2020年(nian)(nian)全年(nian)(nian)GMV 超(chao)過了(le)5000億元，2021年(nian)(nian)超(chao)7000億，2023預(yu)計超(chao)9萬億，抖音電(dian)商正是一片藍海。本次(ci)培(pei)訓圍繞(rao)如何運用抖音帳號賦能門店銷售為設計原點(dian)，為實體商家老板們(men)解讀(du)抖音電(dian)商的(de)(de)賣貨邏輯和流量(liang)密碼、直播間的(de)(de)選品和組品、主播爆單話術和短視(shi)頻創(chuang)意(yi)制作思路。

課程收益：
● 熟悉抖音電商的賣貨邏輯和流量密碼；
● 掌握運用抖音同城帳號導流到線下門店的方法技巧；
● 掌握抖音直播間的選品技巧、組品方案以及選品考核維度；
● 掌握抖音短視(shi)頻的內(nei)容(rong)創意思路和制作技(ji)巧(qiao)。

課(ke)程對象：實體商家老板、門店店長(chang)、導購(gou)

課程大綱
第一講：抖音電商的賺錢邏輯和抖音帳號規劃策略
一、抖音電商的賺錢邏輯和流量密碼
1、抖音電商的4大賣貨場景
2、抖音直播間的流量規則和流量來源
3、抖音短視頻的流量密碼和內容推薦機制
4、抖音直播間的數據考核維度分析
5、抖音電商的規則查詢入口
二、短視頻帳號的規劃策略和企業帳號頂層設計
方式：案例拆解
1、抖音帳號的商業定位
2、抖音帳號的用戶定位
3、抖音帳號的內容定位
4、抖音帳號的帳號定位
5、企業布局抖音帳號的矩陣打造
三、如何運用抖音同城流量為線下門店引流
1、如何運用抖音平臺的官方通道迅速導流到線下門店（附案例）
2、如何打造優質短視頻內容吸引同城的精準用戶
3、如何利(li)用抖音帳號玩轉同(tong)城團購(gou)業務

第二講：抖音直播間的選品技巧和組品策略
一、抖音直播間的選品邏輯和選品技巧
1、直播間的產品矩陣策略
2、抖音直播間的選品維度考核
3、抖音直播間的選品的6大核心標準
二、直播間的選品技巧和組合策略
1、過款直播間的產品組合方案
2、單品直播間的產品組合方案
3、引流產品和福袋的設計
交流互(hu)動：直播間的選品、組品和引流產(chan)品應該如何(he)設計

第三講：抖音直播爆單的必備話術
一、直播間產品講解4步法
1、開場3秒吸引眼球 
2、場景引導激發需求
3、強調背書值得信任
4、臨門一腳高效成單
二、直播爆單必備話術
1、通用話術模板
2、選擇話術模板
3、福利話術模板
4、抽免單話術模板
5、互動話術模板 
分享：音直播間直播違禁詞大全
交流互動(dong)：根(gen)據《直播間(jian)數據考(kao)核維(wei)度表》直播間(jian)的(de)主(zhu)播話術應該注意哪些(xie)關鍵點(dian)

第四講：短視頻拍攝前的素材整理和內容創作
一、相關制作素材收集工具及操作
1、如何下載無水印短視頻素材
2、如何收集音樂和音效素材
3、如何快速抓取短視頻素材中的文案腳本
4、文案的違禁詞檢驗工具及應用
二、短視頻的內容選題和爆款短視頻分析
1、大數據工具選題（附案例）
2、對標熱門選題（附案例）
3、創作靈感選題（附案例）
4、系列選題（附案例）
三、短視頻營銷內容的創作思路和文案腳本創作
1、以人為中心的6個短視頻內容選擇方向
2、優質短視頻內容的5大基本元素（附案例）
3、爆款短視頻的常見類型和腳本撰寫模板（附案例）
4、帶貨類短視(shi)頻(pin)的腳本撰(zhuan)寫模(mo)板（附(fu)案(an)例）

抖音運營與直(zhi)播技巧(qiao)