課(ke)程(cheng)描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課(ke)程大(da)綱(gang)Syllabus
品牌加速進化
課程背景：
品牌，是一個在營銷領域人人皆知、人人皆向往的名詞。在營銷人眼中，品牌意味著持續高頻的成交、高利潤的訂單和高口碑的用戶評價。在數字化時代之前，傳統企業對品牌提升的方法呈現著眾所周知的方法“大廣告媒體投放+大力度渠道策略”。
數(shu)字(zi)化(hua)時(shi)代從觸點豐富度、內容信息濃度等多個方(fang)面重構(gou)了(le)品牌(pai)構(gou)建的(de)(de)游戲規(gui)(gui)則(ze)。不(bu)少傳統巨型企(qi)業，由于不(bu)適應這種(zhong)變(bian)化(hua)，導致(zhi)品牌(pai)價值(zhi)(zhi)的(de)(de)大(da)幅(fu)下滑。于此同時(shi)，近(jin)三至五年間，在(zai)各行業賽道出(chu)現(xian)(xian)了(le)若干發展(zhan)極為(wei)(wei)迅速的(de)(de)新品牌(pai)，在(zai)深度理解數(shu)字(zi)化(hua)環境與用(yong)(yong)戶群體的(de)(de)基礎上(shang)，運用(yong)(yong)科學(xue)系統的(de)(de)營銷打法(fa)，實現(xian)(xian)了(le)高效品牌(pai)的(de)(de)價值(zhi)(zhi)構(gou)建。這些經典案(an)例(li)背后，是否有(you)值(zhi)(zhi)得深入學(xue)習(xi)借(jie)鑒的(de)(de)規(gui)(gui)律與方(fang)法(fa)？企(qi)業如何在(zai)當(dang)前超強競爭的(de)(de)大(da)環境下，讓品牌(pai)不(bu)僅成為(wei)(wei)銷量(liang)增(zeng)長的(de)(de)強大(da)推(tui)力，更成為(wei)(wei)企(qi)業最有(you)價值(zhi)(zhi)且能持續進化(hua)的(de)(de)無(wu)形資產？…這些問題的(de)(de)探索成果，將在(zai)本課程中一一清晰呈現(xian)(xian)。
課程核心目標：
通過直(zhi)達(da)強勁增長(chang)的(de)品牌加(jia)速進(jin)化系統方(fang)法，為(wei)企業的(de)品牌資產升級加(jia)碼，讓“品牌”成為(wei)帶動業績(ji)增長(chang)、實(shi)現持續盈利的(de)價值驅動力(li)，真正助推企業在營銷(xiao)實(shi)踐上的(de)“成本減半、效(xiao)果(guo)加(jia)倍(bei)”。
學員對(dui)象(xiang)：企業(ye)主，企業(ye)核心(xin)職能團隊(dui)(dui)決策者，大營銷團隊(dui)(dui)（品牌/市場推廣/銷售/渠(qu)道等）
課程大綱
第一部分：認知厘清篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“見”
一、深度數字化時代，品牌營銷環境的普遍挑戰
1、信息海嘯：信息量暴增的數字化時代
2、接觸碎片化：品牌記憶度不容易獲取
3、選擇豐富化：品牌忠誠度不容易形成
4、傳播社交化：品牌傳播度不容易控制
二、深度數字化時代的品牌加速進化路線圖
1、“用級-優級-癮級”：品牌加速進化的三大階段
2、“癮級”品牌的三大*：感觀印記+信任背書+人設故事
本章節工具(ju)：品(pin)牌成長的三階(jie)段與判斷標準、“癮級”品(pin)牌三大*
第二部分：實戰應用篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“劍”
一、品牌加速進化起點：感官印記
1、“癮級”品牌的感官印記必要元素
2、統一性：強化品牌與下轄產品線的產品風格一致性
3、五大影響品牌統一性的感官要素
4、打擊力：突出下轄產品線的產品細節打擊力
5、產品本體/產品包裝/產品外宣材料等對品牌的突出展現
6、圖騰化：強化品牌記憶度的三大圖騰
7、視覺圖騰/聽覺圖騰/觸覺圖騰的屬性分析與選擇
二、品牌加速進化之重點：信任背書
1、“癮級”品牌的用戶信任兩大核心支柱
2、用戶證言：怎么表達才更有共鳴感？
3、高價值典型用戶的選擇技巧
4、高價值用戶證言的五種元素
5、品牌背書：怎么表達才能更有說服力？
6、極具打動力的品牌背書三大輸出技巧
7、四個損毀品牌信任度的常見暗坑
三、品牌加速進化之爆點：人設故事
1、用戶粉絲化與品牌人設的緊密聯系
2、極具商業價值的12種品牌人設模型
3、如何精準地選擇契合度品牌發展的人設模型？
4、讓用戶持久心動的人設故事5元素
5、品牌價值觀：高于利潤+歸于群體+落于人性+融于產品
6、品牌對立面：引發用戶心智的錨點效應
7、品牌障礙物：一帆風順的品牌缺乏魅力
8、品牌成就點：切忌高大虛，最好小而美
9、品牌圖騰物：喚醒記憶+驅使行動+激發裂變
本章節工具：品(pin)(pin)牌感官印記(ji)“鐵三角”、高(gao)價(jia)值(zhi)用戶證言五要素(su)、高(gao)打動力品(pin)(pin)牌背書三大技巧、品(pin)(pin)牌人設12種經典模(mo)型、品(pin)(pin)牌人設故(gu)事五元素(su)
第三部分：深研輸出篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“踐”
一、團隊有效共創：形成共識
1. 信息條理化：創意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現
二、團隊“審判庭會議”：萃取結論
1、獲取：從“提問-回答”入手
2、檢驗：從“質疑-反應”深剖
3、評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：沉淀成果
1、三暗坑：高效復盤需規避的三個暗坑
2、三叩問：高效復盤流程
3、下一步：馬上(shang)開始！
品牌加速進化
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