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年金險的營銷

【課程背景】
   近些年，年金險成為各家壽險公司的主推險種，也成為拉動保費規模的重要力量。但是，受134號文影響，快速返還型年金險的優勢沒有了，產品競爭力也不行了，市場的吸引力也減弱了，導致年金險保費收入同比大規模減少了。目前，“年金+萬能”的組合形式最為普遍，成為各家壽險公司“開門紅”的主力產品，與市場中的其它理財產品相比，確實對消費者具有一定吸引力。
   但是，年金險銷售，對大多數保險代理人來說，還是有很多的困難，一是對年金險的理解不到位，二是對顧客的溝通講解不到位，導致容易對顧客形成銷售誤導，也容易引發保險糾紛。為解決銷售誤導，減少消費者對保險的投訴，減少保險糾紛，銀保監會施行了一系列的監管規定，如：《保險代理人監管規定》、《保險銷售行為可回溯管理暫行辦法》、《人身保險公司銷售誤導責任追究指導意見》等。
   從實際情況來看，保險代理人對顧客形成的銷售誤導，也非本人的主觀意愿，而是客觀上由于對年金險系統知識的缺乏和理解上的錯誤，才導致其無法與顧客準確地、正確地溝通年金險。另外，年金險的銷售也確實需要保險代理人具有豐富深厚的專業知識功底來支撐，并運用合適的溝通技巧、成交方法來與顧客達成一致，而非銷售套路，“誘導”顧客購買。
   本課(ke)程的研發設(she)計，正是(shi)從如何(he)正確認知、理(li)解(jie)年金(jin)險(xian)，如何(he)讓(rang)顧客心(xin)甘情愿地購(gou)買年金(jin)險(xian)的角度來讓(rang)保(bao)險(xian)代(dai)理(li)人從容、自(zi)信(xin)地去與(yu)顧客溝通(tong)、銷(xiao)售(shou)年金(jin)險(xian)，從而，提升(sheng)年金(jin)險(xian)保(bao)費(fei)，提升(sheng)保(bao)險(xian)代(dai)理(li)人的產(chan)能和收(shou)入(ru)，進(jin)而，帶動投連險(xian)、壽險(xian)等(deng)其他險(xian)種的銷(xiao)售(shou)。    

【課程收益】
1、讓學員學會從不同維度深入認知、理解年金險；
2、讓學員學會從不同角度與顧客進行年金險溝通；
3、讓學員擴展思維掌握年金險獲客的思路和方法；
4、讓學員掌握獨到的顧客自愿購買年(nian)金險的方法。

【課程對象】
從事保(bao)險銷售一年以上的各級別保(bao)險代理(li)人(ren)

【課程大綱】
導入：年金險市場需求現狀及發展趨勢
測試：年金險產品的基本知識
1、年金險的產品定義
2、年金險產品的核心功能及附屬功能
3、年金險產品的作用和意義
4、年金險產品的優點與缺點
5、年金險有哪幾種類型？有哪幾種形態？
6、年金險適合哪些客戶群體
7、年金險產品購買時的誤區
8、年金險與(yu)普通理財(cai)的區別

模塊一：年金險的準確認知和深度理解
第一節：準確認知年金險的定義
1、年金險的保險期間
2、年金險的保險責任
3、年金險保險金領取
4、年金險保險費繳納
第二節：年金險的形態及其類型
1、年金險的形態
2、年金險的類型
第三節：年金險的功能及其作用
1、年金險的功能
2、年金險的作用
第四節：理解年金險合同及條款
1、年金險合同核心要點
1）保什么？
2）保多久？
3）保多少？
4）交多少？
5）誰能保？
2、年金險合同關鍵條款
1）合同效力條款
2）保險事故條款
3）責任免除條款
4）保費支付條款
5）保額申領條款
6）保險期限條款
7）保險受益條款
8）保單貸款條款
9）減額交清條款
10）合同特別條款
第五節：年金險的特點及其客戶
1、年金險的特點
2、年金險的客戶
第六節：從不同角度深度理解年金險
1、從養老費用角度理解
2、從教育費用角度理解
3、從避稅避債角度理解
4、從婚姻財產角度理解
5、從財富傳承角度理解
6、從(cong)資(zi)產配置角度理解

模塊二：年金險產品的精準營銷
第一節：精準營銷與泛泛營銷
一、什么精準營銷
1、營銷與銷售的區別
2、營銷與推銷的區別
二、什么泛泛營銷
三、精準營銷與泛泛營銷對比
第二節：年金險產品分析（找誰買）
一、從保費的角度分析
二、從保額的角度分析
三、從養老的角度分析
第三節：年金險客戶定位（誰能買）
一、從需求角度定位
二、從資源角度定位
三、目(mu)標(biao)客戶(hu)群鎖定

模塊三：年金險營銷切入點及思路
第一節：年金險的營銷切入點
一、以儲蓄投資話題為切入點
二、以保值增值話題為切入點
三、以財富傳承話題為切入點
四、以養老教育話題為切入點
五、以理財規劃話題為切入點
六、以資產配置話題為切入點
七、以財富管理話題為切入點
第二節：年金險產品營銷步驟
一、投連險產品營銷思路設計
二、投連險產品營銷短文撰寫
三、投連險產品營銷渠道選擇
四、投連險產品營銷傳播策略
五、投連險產品(pin)營銷獲客轉化

模塊四：年金險銷售溝通策略方法
第一節：年金險銷售溝通策略
一、溝通環境地點選擇
二、銷售溝通形象禮儀
三、銷售工具資料準備
四、目標客戶背景分析
第二節：年金險銷售溝通方法
一、銷售溝通內容設計
二、銷售溝通過程控制
三、溝通異議專業應答
四、溝通成交信號識別
五、溝通成交時機把握
六、年(nian)金(jin)險的(de)成交方法

年金險的營銷