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抖音短視頻優化提升

課程大綱
第一講：穩地基——建立賬號
一、優質賬號的五大共性
1、記憶點高——原來是他！
2、價值度高——幸虧是他！
3、共鳴性高——我就要他！
4、代言性高——不愧是他！
5、娛樂性高——怎么是他？哈哈哈
二、基于算法建立賬號
1、關鍵數據檢測法
2、賬號偏好檢測法
3、鏈接賬號擬合檢測法
三、判斷養號成功的五大標準
標準一：點贊量
標準二：評論量
標準三：轉發量
標準四：播放量
標準五：關注量
案例：“樊登”實現快速裂(lie)變的秘密——探析農產品矩陣(zhen)式(shi)導流

第二講：差異化——賬號IP定位
一、抖音的五大主要類別
1、口播類——上手容易，內容難度大（技術流）
2、顏值類——自身條件要求高，講究拍攝技巧（主播流）
3、技能類——顏值要求不高，賬號差異度要求高（實用流）
4、娛樂類——創新度要求高，演技要求高（情節流）
5、生活類——你熟悉的又不那么熟悉的生活（人設流）
二、10億用戶的畫像分類
1、價值投射型——老公,你看他們說……
2、知識獲取型——哦，原來還可以這樣……
3、純消磨型——哈哈哈，哈哈哈……
三、同類賬號內容的可行性
1、抖音——內容創作為王，向上兼容
2、快手——老鐵經濟，家族文化
3、小紅書——圖文并茂，新品展示
四、抖音追市場、你要追抖音
1、Dou+CITY——滿足基礎數據量
2、記錄美好生活——引導數據發展方向
3、發現有趣的創作者——要求短視頻質量
案例：從定位看“綠(lv)聯(lian)”人(ren)設——產(chan)品推廣的用戶視角解析(xi)

第三講：明紅線——抖音的審核&推薦機制
一、90%的短視頻都死在了第一戰壕
1、親友圈
2、同行圈
3、大眾圈
二、抖音的四大紅線
1、政治話題
2、民俗話題
3、知名品牌
4、二維碼
三、八級流量池
一級：200-500
二級：3000-5000
三級：1.2w-1.8w
四級：10w-12w
五級：40w-60w
六級：200w-500w
七級：700w-1100w
八級：長期推薦
四、熱度加權的蹭、頂、追（初期獲得關注的很重要的技巧）
1、強相關——蹭（不管你說什么，解釋的都不完整）
2、無腦杠——頂（不管你說什么，你都不對）
3、死忠粉——追（不管你說什么，你都特別對）
五、紅線以上6大實用的工具
1、梅花網——沒有靈感的時候去看
2、句易網——字幕敏感詞檢索，每次發視頻之前必查
3、GIISO網——關鍵詞自動成文，提高文案
4、牛片網——免費配音網站，支持方言配音
5、抖音網頁版——熱門歌曲參考排行榜，選BGM必看
6、VJ師網——無版權的視頻素材庫
案(an)例：華為如何搭乘(cheng)特斯拉的(de)風口(kou)實現“1拖3”

第四講：強內核——短視頻創作及拍攝
一、初級“人、物、場”
1、人物——誰
2、被動物——對誰
3、場景——在哪發生了什么
二、中級“服、化、道、效、場”
1、服裝——穿什么
2、化妝——像什么
3、道具——用什么
4、音效、光效、特效——到什么程度了
5、場景——在哪里發生了
三、高級“邏、定、節、音、畫、變、引” 
1、邏輯——正序、倒序、3秒原則
2、定位——差異度、優化度
3、節奏——內容節奏、音效節奏
4、音樂——背景音樂、引發主題音樂、烘托主題音樂
5、畫面——推、拉、搖、移拍攝，全、遠、中、近、特拍攝
6、變現——流量變現、粉絲變現、渠道變現
7、引流——跨平臺、跨賬號、跨內容
四、文案邏輯
1、三步法邏輯——發現問題+解決問題+升華解決方案
2、“何炅式”邏輯——事實+感受+發現問題+挖掘邏輯+引出觀點+一個故事+總結觀點
3、四幕邏輯結構——問題描述+問題拆解+解決方案+答案拆解
4、莆田式邏輯——你有病、病很重、我有藥、藥很貴
案例(li)：解(jie)析農產品(pin)領袖感視頻(pin)邏輯

第五講：重邏輯——抖音賬號運營
一、“三步”-提升賬號價值度
1、粉絲粘度——自身粉絲互動頻度
2、話題權重——同行業話題排名
3、內容時效——緊貼熱門
二、跨平臺引流的三大關鍵
關鍵一：粉絲視角（我需要什么？）
關鍵二：產品特征（我能得到什么？）
關鍵三：引流方式（如何實現？）
討論：農產品(pin)賬號運營方案(an)

第六講：論成果——抖音五大引流渠道
渠道一：直播打賞引流
1、價值觀輸出
2、技能輸出
3、知識輸出
4、Pk戰
渠道二：“貨圈”帶貨引流
1、促進他人購買
2、本人直接購買
3、貨圈轉賣
渠道三：知識付費引流
1、單客線下轉化
2、批量線下轉化
3、線上觸達解決問題
渠道四：廣告推廣引流
1、小而輕
2、客單價高
3、利潤高
渠道五：信息流OR賬號扶持引流
1、無賬號要求信息流廣告
2、精準投放 vs 單條推薦
案例：小賬號大能量vs大賬號小能量

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