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新零售時代的雙線營銷

【課程背景】
   互聯網是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財富，它改變整個社會的生產模式、生活模式、消費模式，銷售模式乃至營銷模式，雙線營銷就是在這樣的環境下順勢誕生的一套全新營銷模式。現在的用戶忠誠度越來越低，用戶購買需求越發獨特、購買方式越來越多樣、商品選擇性也越來越廣闊，為迎合消費者新的消費需求，零售企業該如何做推廣與營銷變革來突破難點？雙線營銷將帶給企業家營銷戰略上思維再造的過程。
   課程將以基于新零售的(de)(de)雙(shuang)線營銷(xiao)為切入點，還(huan)原商業(ye)環境(jing)中(zhong)的(de)(de)實際案例(li)，幫助(zhu)學員認知雙(shuang)線營銷(xiao)是(shi)什么(me)？主(zhu)要解決哪些(xie)問題(ti)？雙(shuang)線營銷(xiao)的(de)(de)模式體(ti)系、本質是(shi)什么(me)？雙(shuang)線營銷(xiao)核心轉化點體(ti)現在(zai)哪些(xie)方面？用戶(hu)價(jia)值如(ru)何體(ti)現？如(ru)何吸引用戶(hu)有(you)長(chang)期(qi)黏性(xing)？使(shi)學員學之(zhi)解惑，學之(zhi)能用，改變營銷(xiao)策略，實現企業(ye)業(ye)績的(de)(de)百倍增長(chang)！

【課程收益】
－了解新零售的環境下，營銷該如何破局
－了解雙線營銷的模式、本質
－掌握雙線營銷模式的基本內容、模式解析、核心能力，形成一套系統的營銷邏輯
－掌握雙線營銷企業、用戶、線上、線下的全面聯動與價值變現
－用雙線營銷模式解(jie)決營銷工作中的實際問(wen)題，實現業績倍增

【課程對象】總(zong)(zong)經理(li)(li)、副總(zong)(zong)經理(li)(li)、總(zong)(zong)裁助理(li)(li)、品牌營銷總(zong)(zong)、市場總(zong)(zong)、運(yun)營總(zong)(zong)等高(gao)管

【課程大綱】
一、初識新零售的雙線營銷
1、新零售時代的來臨
2、新零售發展現狀與營銷挑戰
3、雙線營銷，開啟新零售的突破點
4、雙線營銷模式解析
5、雙線營銷的本質
案例：

二、空間營銷：線上與線下營銷的融合
1、地面渠道與網絡交易的雙線轉換
2、地面渠道與網絡平臺的數字共生
3、雙線營銷的場景構建
4、場景進階：帶動更多場景革新
5、界定不同功能的云平臺讓營銷更專一
6、基于網絡化的數字營銷
－追逐流量到流量價值變現
－新勢力逆襲
－數字內容，走量又走心
－短視頻的下半場
－社交營銷的商(shang)業變現

三、人群營銷：企業與用戶營銷的互動結合
1、從用戶價值出發
2、讓用戶樂于傳播
3、網絡讓贈品送的更有價值
4、免費模式為何是**大流量入口
5、社群營銷與社群電商差異化運營
6、用戶關系管理
7、用戶心態與行為洞察
－用戶畫像
－地域差異
－真相加偏好
－大道理不再信服
－社會化多面人設
－隱形X人口
－算法行為對策
－知識青年演進
－線下確幸參與
8、用戶增長系統
－用戶增長框架
－用戶生命周期
－用戶AARRR體系
9、粉絲與客戶差異化激勵機制
案例：

四、雙線營銷模式解析
1、雙線營銷競爭對手分析
2、雙線營銷模式定位
3、雙線核心競爭力定位
4、雙線核心產品定位
－從用戶價值出發
－用戶的產品價值與產品力
－自帶流量屬性
－終端能量
－場景爆發核心能量
5、雙線核心用戶定位
－服務B，必懂C
－回歸用戶場景與體驗
6、雙線差異化營銷定位
7、打好年度大事件的關鍵戰役
8、與多元用戶達成情感共鳴
－“懂我”的快樂
－個性化創制
9、精進IP內容營銷
10、放大數據價值
11、讓企業在各個環(huan)節實現智能決策

新零售時代的雙線營銷